斜角球、上旋球、標(biāo)準(zhǔn)桿、老鷹球……這是“為盛世揮桿，助美好新程”茅臺葡萄酒迎亞運活動暨“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽活動上，高爾夫球隊員們留下的一幕幕精彩對決。

　　今天（6月15日）正值亞運會倒計時100天，杭州的街頭巷尾，隨處可見以吉祥物琮琮、蓮蓮和宸宸為主角的旗幟、宣傳畫。茅臺葡萄酒也借此活動營造了全民大聯(lián)動、歡樂迎亞運的濃厚氛圍，為奉獻一屆“中國特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”的亞運盛會做好充分準(zhǔn)備。

　　迎亞運

　　這是一場特別的“助威”

　　近幾年，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人民群眾的體育健身意識不斷提升，體育運動逐漸成為我們生活的重要部分，這一背景下，體育營銷仍然是品牌與平臺的考量重點。

　　從世界杯到奧運會，再到世界一級方程式錦標(biāo)賽，在這兩年各大性體育賽事中，微酒發(fā)現(xiàn)，品牌們的體育營銷競爭早已從單一的賽場贊助延伸到了賽場之外，如何帶領(lǐng)廣大的消費者們參與進來、玩起來成為提升品牌曝光方面的又一思考。

　　作為杭州亞運會官方指定紅酒，茅臺葡萄酒在這方面先行一步，在當(dāng)前全民期待情緒高漲的節(jié)點上，向大眾征集亞運會與茅臺葡萄酒相結(jié)合的品牌廣告語，以直接抒發(fā)情緒的參與形式，為杭州亞運會助威期間進一步強化了互動者的參與感，充分調(diào)動參與熱情。

　　另外，選擇與高爾夫運動進行聯(lián)動，也充分體現(xiàn)了這一點�！案郀柗颉痹�意為“在綠地和新鮮空氣中的美好生活”，不同于揮汗如雨的競技運動，高爾夫運動講求的是運動的控制與爆發(fā)力，其所呈現(xiàn)出的運動之美，與茅臺葡萄酒以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的體驗、美的文化，賦能“美的生活”如出一轍。

　　除了“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽外，企業(yè)還設(shè)置了趣味活動，線上線下調(diào)動全民參與熱情，讓消費者成為此次品牌營銷主角，這被看作一次特別的“助威”。

　　貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理高山認為，在杭州亞運會這個高端體育賽事平臺提供的機遇下，茅臺葡萄酒作為指定紅酒贊助商，秉承茅臺基因，堅守“質(zhì)量是生命之魂”，從情感層面激發(fā)群體認同，拉近消費者與品牌的距離，融入消費者的生活方式，強化了品牌在中國乃至世界葡萄酒行業(yè)的地位。

　　從賽場到品牌場

　　茅臺葡萄酒的圈層擴容

　　在體育營銷賽場上，茅臺葡萄酒通過多元化、多場景的方式積極助力杭州亞運會背后，其實也是品牌營銷從“品牌本位”到“用戶本位”思路的轉(zhuǎn)變，從泛人群到面向精準(zhǔn)的高爾夫圈層，將品牌與亞運會的熱度再帶上一層樓。

　　新競爭環(huán)境下，圈層營銷已經(jīng)成為酒業(yè)較為普遍的推廣方式之一，在圈層滲透的過程中，需要建立起良好的產(chǎn)品口碑及品牌忠誠度，并逐步形成“價值閉環(huán)”。在今年茅臺葡萄酒供應(yīng)商大會上，企業(yè)就明確提出要通過高端品鑒、高端餐飲、聯(lián)名、冠名等形式做好高凈值人群圈層營銷。

　　“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽活動也承載了這樣的“任務(wù)”，據(jù)了解，此次活動的200余名參賽者覆蓋企業(yè)家、公司高管等高凈值人群，通過活動進一步感受到了茅臺葡萄酒的文化，企業(yè)加強高品質(zhì)葡萄酒定位形象輸出的同時，在參與活動的消費者心中形成強有力的品牌記憶。

　　從這一角度來看，茅臺葡萄酒借助精英賽事平臺，嘗試與新一代中高端精英圈層建立情感連接和價值認同，把亞運會聯(lián)名紀(jì)念酒深入到高爾夫圈層，讓更多高凈值人群深刻理解茅臺葡萄酒這一“價格標(biāo)桿”“品質(zhì)標(biāo)桿”，釋放中國葡萄酒美學(xué)價值。

　　如果從品牌營銷角度中脫離出來，站在更高的社會層面來看，茅臺葡萄酒的一系列動作也是在響應(yīng)“全民運動”的號召，鼓勵更多人參與亞運會、感受亞運會、踐行品牌社會責(zé)任，充分彰顯“民族品牌”的特性。正如體育教育家馬約翰曾說：“體育運動的教育價值，不只限于運動場上，而且能夠影響整個社會�！�

　　讓世界品味東方

　　“特而美”的新高度

　　2022年，中國葡萄酒完成釀酒總產(chǎn)量21.37萬千升，同比下滑22.12%，完成銷售收入91.92億元，同比下滑2.91%，實現(xiàn)利潤3.4億元，同比下滑9.88%。其實從2018年以來，中國葡萄酒的行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)5年下滑。

　　從市場表現(xiàn)看，產(chǎn)業(yè)正處于深度調(diào)整中，但茅臺葡萄酒卻連年保持逆勢增長，成為葡萄酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，并在茅臺集團公司黨委書記、董事長丁雄軍指導(dǎo)下，走出了一條“特而美”的路線。

　　今年是貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是茅臺葡萄酒“特而美”新發(fā)展之路的關(guān)鍵之年。茅臺葡萄酒黨委書記、董事長李春風(fēng)強調(diào)，在杭州亞運倒計時100天的重要時刻，作為亞運贊助商之一，茅臺葡萄酒此次活動的舉辦展示了茅臺的另一面紅色，為拼搏的中國亞運健兒搖旗鼓勁、加油喝彩，也為中華民族偉大復(fù)興喝彩。

　　一直以來，以“新世界葡萄酒的東方典范”為目標(biāo)，茅臺葡萄酒致力于讓世界品味東方之美。產(chǎn)品層面，茅臺葡萄酒堅持“全 球選，茅臺釀，莊園藏”，在多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建立了原料基地，采用盤勾釀造工藝以及嚴格的質(zhì)量把控，生產(chǎn)具有中國風(fēng)味的產(chǎn)品。

　　文化層面，深入挖掘東方葡萄酒文化，成功打造“奔跑的茅臺紅”“我是茅臺葡萄酒品鑒師”“茅臺葡萄酒粉絲節(jié)”“山海會客廳”四大IP，不僅讓消費者感受茅臺葡萄酒的美，還利用品牌營銷活動傳遞品牌的東方韻味之美。

　　品牌經(jīng)濟時代，盈利和業(yè)績能力并非衡量企業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的核心價值觀在很大程度上決定了企業(yè)的發(fā)展。自茅臺葡萄酒亮相“杭州亞運會代表團團長大會”后，便一直在用自身力量展示中國特色的葡萄酒話語體系，向世界持續(xù)傳達著茅臺葡萄酒的品牌溫度。

　　可以預(yù)見，隨著杭州亞運會的臨近，茅臺葡萄酒也將繼續(xù)以豐富多彩的活動形式，在運動賽場內(nèi)外聚合全民互動，展示“特而美”路徑下葡萄酒行業(yè)的新高度。（文章來源：微酒）

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