日前，由中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)主辦、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播有限公司承辦的2023數(shù)博會(huì)“人工智能與產(chǎn)業(yè)元宇宙”論壇在貴州貴陽(yáng)舉行。

　　會(huì)上，北京文交聯(lián)合投資有限公司董事長(zhǎng)、北京酒域靈境科技有限公司CEO銀普講述了一個(gè)“線(xiàn)上100萬(wàn)家小酒館”想法，引起了部分業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　“我在想用元宇宙數(shù)字技術(shù)在線(xiàn)上虛擬空間開(kāi)設(shè)100萬(wàn)家小酒館，提供100萬(wàn)個(gè)低門(mén)檻創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，助力100萬(wàn)個(gè)創(chuàng)富夢(mèng)想。” 銀普稱(chēng)。

　　元宇宙小酒館

　　這想法不新鮮！

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深人士介紹，近兩年，隨著微軟、蘋(píng)果、騰訊、華為等國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)軍布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，“元宇宙”這一全新互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)浪潮席卷全國(guó)。

　　迄今為止，各種與元宇宙沾邊的想法在酒水行業(yè)內(nèi)層出不窮，而與各種天馬行空相比，小酒館算是比較靠譜的一個(gè)，重要的是，不僅是北京酒域靈境科技有限公司有此規(guī)劃，很多企業(yè)都有。

　　比如：貴州唐代酒業(yè)有限公司曾公開(kāi)推出“元宇宙唐代小酒館”，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯。

　　在多位接受采訪的酒商看來(lái)，元宇宙概念可以在酒水行業(yè)興起，一方面得益于科技改變生活的理念已經(jīng)普遍化，線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)的成功讓很多人看到了財(cái)富機(jī)遇；另一方面，則是“以酒為媒，自成世界”的美好藍(lán)圖，被視為解決線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景缺失的辦法之一。

　　疫情三年期間，線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的缺失，讓酒企、酒商十分迷茫，不知道去哪找消費(fèi)市場(chǎng)，此時(shí)出現(xiàn)的元宇宙為大家提供了一個(gè)“以酒為媒、自成世界”的希望。

　　根據(jù)各種元宇宙項(xiàng)目的描述，在元宇宙的世界中，酒企、酒商不僅可以找到成批的消費(fèi)者，還可以在與他們的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)中促成銷(xiāo)售，甚至通過(guò)一系列的場(chǎng)景搭建、活動(dòng)安排，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌文化、產(chǎn)品制作過(guò)程中的深度了解，進(jìn)而留下深刻印象，帶動(dòng)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)。

　　關(guān)鍵的一點(diǎn)是，與不計(jì)其數(shù)的廣告支出相比，與昂貴的房租相比……元宇宙總被包裝成“很省錢(qián)”的樣子，花小錢(qián)可以辦大事，很有誘惑力。在此背景下，元宇宙小酒館確實(shí)曾紅極一時(shí)，但事后的發(fā)展卻顯示“并非如此簡(jiǎn)單”。

　　元宇宙小酒館

　　流量難找！

　　日前，賣(mài)酒狼曾以《百度元宇宙“熄火”，那些大張旗鼓的酒業(yè)項(xiàng)目還好嗎？》為題發(fā)布了一篇文章，該文中明確寫(xiě)到：“如果連百度都沒(méi)能玩明白元宇宙，那些風(fēng)風(fēng)火火開(kāi)啟元宇宙項(xiàng)目的酒企，又會(huì)有什么樣的結(jié)果？”

　　帶著這個(gè)問(wèn)題來(lái)看元宇宙小酒館，接受采訪的多位酒商均表示“不太樂(lè)觀”，其中一位酒商表示，從他了解到的情況來(lái)看，如今的元宇宙闖不過(guò)“技術(shù)關(guān)”，或許可以實(shí)現(xiàn)追本溯源，但對(duì)消費(fèi)者誘惑力大的“沉浸式體驗(yàn)”卻遲遲沒(méi)有突破。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，與酒業(yè)相關(guān)的元宇宙項(xiàng)目沒(méi)能脫離“網(wǎng)絡(luò)游戲”的設(shè)定，從場(chǎng)景搭建到畫(huà)面設(shè)計(jì)等方面，甚至比不上主打“3D效果”的大型游戲，即便是茅臺(tái)的巽風(fēng)數(shù)字世界，也不是憑“沉浸式體驗(yàn)”勝出，依靠的還是茅臺(tái)的知名度。

　　單看這一點(diǎn)，元宇宙小酒館的流量將會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題，一是元宇宙的熱度已經(jīng)撐不起“大流量”的關(guān)注；二是引流費(fèi)錢(qián)，如果元宇宙小酒館不能自帶流量，再度引流的花費(fèi)，不會(huì)是一筆小數(shù)目。

　　當(dāng)然，隨著科技的進(jìn)步，相信會(huì)有一天，元宇宙小酒館能夠?yàn)榫扑�銷(xiāo)售、宣傳帶來(lái)不一樣的驚喜，但這需要耐心。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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