http://www.lzgydljs.com/ 2023-04-23 閱讀數(shù):289
4月20日,“雨潤(rùn)百谷 聚勢(shì)新生”金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì)在合肥召開(kāi),正式揭開(kāi)了金種子品牌煥新的五大升級(jí)。
這一系列具有革新意義的煥新,不僅是金種子在新時(shí)代背景下積極適應(yīng)市場(chǎng)變化、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、打造高品質(zhì)白酒的重要舉措、打造徽酒新力量的關(guān)鍵一招,更是金種子向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)出的強(qiáng)勢(shì)信號(hào)。
2022年,華潤(rùn)戰(zhàn)略牽手金種子酒業(yè),樹(shù)立了央地合作的典范,金種子馥合香也由此迎來(lái)“潤(rùn)啟華章”的新時(shí)代。
喊出戰(zhàn)略口號(hào)“融眾香之長(zhǎng),聚中國(guó)力量”,以頭號(hào)種子強(qiáng)勢(shì)布局高線(xiàn)光瓶酒,高調(diào)亮相全國(guó)糖酒會(huì)……華潤(rùn)賦能下,金種子酒業(yè)已然進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的全 面爆發(fā)期。華潤(rùn)力量的加持,成為金種子酒業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的強(qiáng)力后盾。
華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司董事會(huì)主 席侯孝海表示,華潤(rùn)選擇金種子首先是因?yàn)槠洫?dú)特的香型,擁有開(kāi) 創(chuàng)者和引 領(lǐng)者的地位。中國(guó)白酒的未來(lái)是“百香爭(zhēng)鳴”、“多香融合”、“多香共存”,金種子馥合香正是蘊(yùn)含潛力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)者。其次,黃淮產(chǎn)區(qū)是非常重要的中國(guó)產(chǎn)區(qū)帶,金種子扎根的黃淮大地,正是產(chǎn)好酒的好地方,選擇上市公司金種子,代表了華潤(rùn)“叩響新世界大門(mén)”。
煥新升級(jí)而來(lái)的金種子馥合香,如何以?xún)?yōu)的姿態(tài)立起來(lái)?侯孝海認(rèn)為首先要遵循探索、發(fā)展、變遷三大步驟。他指出,華潤(rùn)入駐一年,在“啤白雙賦能、白白共成長(zhǎng)”的大戰(zhàn)略指引下,金種子酒業(yè)通過(guò)“品牌重塑”“組織重塑”“產(chǎn)品重塑”“品質(zhì)先行”“原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”等工作,已經(jīng)正式叩響新世界大門(mén)。
安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)謝金明在致辭中表示,金種子酒業(yè)確立了“一體兩翼”產(chǎn)品展戰(zhàn)略,以金種子馥合香做大作為企業(yè)的第1任務(wù)進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新,尤其是站在過(guò)去二十年堅(jiān)持品類(lèi)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和成果上,金種子馥合香有信心也有能力創(chuàng)造新輝煌。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)秦書(shū)堯認(rèn)為,金種子馥合香是一種優(yōu)勢(shì)的酒文化,馥是物理表現(xiàn),合是精神表現(xiàn),馥合不僅是品類(lèi),更代表文化的理念、品牌的精神。金種子馥合香應(yīng)當(dāng)把合文化主張放大,倡導(dǎo)合作和諧的品牌精神,實(shí)現(xiàn)品類(lèi)價(jià)值與品牌價(jià)值的升華,成為中國(guó)美酒文化的一顆明珠。
金種子馥合香以其卓越的品質(zhì)、豐富的文化、獨(dú)特的風(fēng)味和高端的定位在市場(chǎng)上受到了廣泛的認(rèn)可和歡迎,已經(jīng)成為華潤(rùn)進(jìn)入白酒行業(yè)的標(biāo)志性品牌和旗艦產(chǎn)品、徽酒復(fù)興的重要代表。此次,金種子馥合香煥新升級(jí)也得到了各方專(zhuān)家學(xué)者的高度認(rèn)可。
從歷史中來(lái),到現(xiàn)實(shí)情景中去,南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長(zhǎng)酈波娓娓道來(lái)歐陽(yáng)修、蘇軾等大家與潁州、潁酒之間的淵源。他指出,當(dāng)古老的民族將情感與記憶交融,便誕生了獨(dú)具民族特色的中國(guó)白酒,金種子馥合香便是這樣一杯獨(dú)具特色和獨(dú)具美感的酒。
甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文表示,白酒在新消費(fèi)的品牌創(chuàng)新中需要解決兩個(gè)問(wèn)題:一是中國(guó)生活方式的年輕化和潮流化問(wèn)題;二是消費(fèi)者的定位問(wèn)題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡(jiǎn)單的包裝升級(jí),更多的是基于理念的創(chuàng)新,是對(duì)“融眾香之長(zhǎng)、聚中國(guó)的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。
“馥合香高度依賴(lài)于阜陽(yáng)的生態(tài),馥合香是白酒酒體的一次升級(jí),提升了消費(fèi)者飲酒的品質(zhì)感受!”中國(guó)著 名釀酒專(zhuān)家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)從科學(xué)的角度對(duì)金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行了數(shù)據(jù)化展示。
盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊表示,品質(zhì)為先、文化引 領(lǐng),二元統(tǒng)一的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,將會(huì)成為行動(dòng)的指南針,白酒品牌要以一品一策、營(yíng)銷(xiāo)融合、營(yíng)銷(xiāo)向善構(gòu)建新時(shí)代高 效營(yíng)銷(xiāo)體系。金種子馥合香的煥新升級(jí),也正是按照這三點(diǎn)構(gòu)建綜合的表達(dá)體系,相信在華潤(rùn)的領(lǐng)導(dǎo)下,“金種子”一定會(huì)長(zhǎng)成參天大樹(shù)。
中國(guó)知名白酒專(zhuān)家、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰表示,金種子馥合香具有唯 一性,離開(kāi)阜陽(yáng)做不出馥合香。他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個(gè)維度解讀了金種子馥合香的唯 一性與稀缺性,并以“六觀(guān)、五度、四感”示范如何品鑒金種子馥合香美酒。
白酒新品類(lèi)創(chuàng)新既要有魄力,也要遵循已知的規(guī)律?梢钥隙ǖ氖牵鸱N子馥合香就是一個(gè)成功的創(chuàng)新案例,它既繼承了濃香、醬香、芝麻香各類(lèi)白酒的優(yōu)點(diǎn),又形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性,不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)白酒多樣化和高品質(zhì)的需求,也展現(xiàn)了中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Α?
自上市以來(lái),金種子馥合香品牌首次煥新,進(jìn)行五重升級(jí),迸發(fā)出了耀眼的品牌之光。
安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠在發(fā)布會(huì)上表示,為了適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)需求,金種子酒業(yè)決定對(duì)金種子馥合香進(jìn)行全 面的品牌升級(jí),提升品牌形象和價(jià)值。
名稱(chēng)煥新:產(chǎn)品簡(jiǎn)稱(chēng)由“馫”改為“馥”,同“馥”諧音“富”與“阜”,有一語(yǔ)雙關(guān)之妙,寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。全新的產(chǎn)品名稱(chēng)更加簡(jiǎn)潔、易記,體現(xiàn)了金種子馥合香的品牌個(gè)性和信心。
品質(zhì)煥新:進(jìn)行工藝、酒體、風(fēng)味物質(zhì)特征三重升級(jí),升級(jí)之后酒體更柔雅、更醇和,“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。
包裝煥新:在造型上,將中國(guó)傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結(jié)合,形象上簡(jiǎn)化傳統(tǒng)“馫”字符號(hào),重構(gòu)“F”視覺(jué)超級(jí)符號(hào);采用東方美學(xué)配色,強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。
價(jià)位煥新:全新的馥7/9/15/20定價(jià)188-888元,面向核心消費(fèi)人群,滿(mǎn)足其多場(chǎng)景的用酒需求。
服務(wù)煥新:搭建金種子馥合香數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),鏈接企業(yè)和商家,賦能終端和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線(xiàn)化、活動(dòng)在線(xiàn)化、渠道在線(xiàn)化、用戶(hù)在線(xiàn)化。
據(jù)悉,煥新升級(jí)后,金種子馥合香產(chǎn)品將在立足安徽市場(chǎng)的基礎(chǔ)上輻射全國(guó)市場(chǎng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),何秀俠還首發(fā)解讀了金種子馥合香五大落地動(dòng)作,包括品牌IP打造;制定萬(wàn)人回廠(chǎng)游規(guī)劃,融入公眾生活圈;推進(jìn)馥香體驗(yàn)館打造,廠(chǎng)商共建體驗(yàn)道場(chǎng),線(xiàn)上線(xiàn)下智慧聯(lián)動(dòng);開(kāi)展“兩名”工程,做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會(huì)”。未來(lái),金種子酒業(yè)還將通過(guò)大品牌傳播矩陣,圍繞“中國(guó)力量”IP的挖掘,打造金種子馥合香的品牌形象等。
金種子馥合香是金種子酒業(yè)的核心產(chǎn)品,也是安徽白酒的代表品牌。此次煥新升級(jí),是金種子酒業(yè)在華潤(rùn)賦能下第1次重大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí),也是徽酒行業(yè)近年來(lái)引人注目的事件之一,不僅展示了金種子酒業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌實(shí)力,也為徽酒注入了新的活力和動(dòng)力。金種子馥合香五重硬核升級(jí),標(biāo)志著金種子酒業(yè)邁入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段,也預(yù)示其將迎來(lái)一個(gè)更加光明的未來(lái)。
正如侯孝海所期待的,華潤(rùn)進(jìn)駐金種子酒業(yè),將讓這顆金色的種子從黃淮大地出發(fā),沿著長(zhǎng)江兩岸、黃河的南北走向安徽、江蘇、上海、河南、山東,走向全國(guó)。(來(lái)源:酒業(yè)家)
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