http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-03-21 閱讀數(shù):623
“大眾酒市場又迎來實力型選手”
“綿竹大曲的又一力作”
“非常經(jīng)典的名酒類產(chǎn)品,綿竹大曲有望引 領(lǐng)大眾消費潮流”
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3月16日,自酒說發(fā)布綿竹大曲(金標(biāo))即將在春糖會期間隆重上市的新聞后,迅速引發(fā)行業(yè)熱議和極高關(guān)注度。為什么短短幾天,綿竹大曲(金標(biāo))能迅速走紅?有行業(yè)觀察人士評價說:“隨著新消費時代的來臨,人們對名酒類產(chǎn)品需求度不斷提升,市場呼喚老名酒復(fù)興,綿竹大曲(金標(biāo))的上市,顯然是順應(yīng)了時代潮流,因此格外受關(guān)注!
“品質(zhì)+文化+品牌”,
助推綿竹大曲(金標(biāo))引 領(lǐng)大眾消費潮流
近幾年來,名酒之所以能成為行業(yè)的確定性,是因為在國潮崛起、文化躍動和消費者追求“質(zhì)價比”的新消費時代,更能滿足人們的消費需求,他們希望購買集“品質(zhì)+文化+品牌”于一身的白酒。顯然,這也是綿竹大曲的核心動能。
綿竹大曲是中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,四川老名酒,這些金字招牌,足以說明綿竹大曲的品質(zhì)。這說明,綿竹大曲品質(zhì)的優(yōu)良與自然條件分不開。綿竹處于成都平原與龍門山脈的交匯地帶,西北部為山地,東南部為平原,由西北至東南部逐漸傾斜,有“六山一水三分田”的特點,海拔落差大,因此釀造出的綿竹大曲“味醇香,色潔白,狀若清露”。清翰林學(xué)士李調(diào)元對綿竹大曲情有獨鐘:“天下名酒皆嘗盡,卻愛綿竹大曲醇!
綿竹大曲的文化和品牌價值,則都“藏”在歷史典故中。據(jù)綿竹清道鄉(xiāng)出土的文物和金土村“蜀文化”遺址考證,綿竹釀酒歷史已有三、四千年。史書上也能找綿竹大曲輝煌一時確鑿的旁證!端问贰な池浿尽防镉涊d朝廷在綿竹專設(shè)酒務(wù)監(jiān)官,可見綿竹釀酒之盛。
品質(zhì)是根、文化是干、品牌是葉,三者聯(lián)合在一起,才能成長為一棵參天大樹。在多年來的發(fā)展歷史中,綿竹大曲的品質(zhì)、文化和品牌早已融合為一體,成為深受消費者愛戴的那個老名酒。
如今,在白酒結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的形式下,老名酒表現(xiàn)出了的生長動力,為了更加凸顯老名酒價值,再現(xiàn)名酒經(jīng)典,綿竹大曲繼續(xù)加固大眾酒護(hù)城河,即將推出國民大眾酒——金標(biāo)系列。據(jù)悉,綿竹大曲(金標(biāo))系列承襲了綿竹大曲的“品質(zhì)+文化+品牌”三大優(yōu)勢,其主推產(chǎn)品為綿竹大曲(金標(biāo)金)和綿竹大曲(金標(biāo)光瓶),前者為盒裝酒,后者為光瓶酒,可以滿足消費者在家庭聚飲、自飲等多個場景的需求。
打造國民好酒,復(fù)興名酒經(jīng)典
回到開頭的問題,為何綿竹大曲(金標(biāo))系列能在短短幾天內(nèi)引起高度關(guān)注?其實原因很簡單,因為它精準(zhǔn)的市場定位,讓行業(yè)看到了老名酒的新力量。有觀點認(rèn)為,金標(biāo)系列對于推動綿竹大曲價值復(fù)興,喚醒老名酒品質(zhì)基因,煥發(fā)品牌新力量上將起到積極的推動作用。
白酒消費呈現(xiàn)出金字塔結(jié)構(gòu),而作為塔基部分的大眾酒則具有更廣泛的消費群體,每一瓶大眾酒的消費都屬于剛需。對于這一剛需市場,自然需要實力足夠強(qiáng)的產(chǎn)品來“應(yīng)戰(zhàn)”。要知道,白酒競爭最為激烈的價格帶不是高端酒,也不是次高端酒,而是來自國民消費的主流價格帶——30~100元。綿竹大曲(金標(biāo))系列的目標(biāo)是:打造國民好酒,復(fù)興名酒經(jīng)典!
如今,綿竹大曲(金標(biāo))系列雖未正式上市,但是市場的強(qiáng)勁需求已經(jīng)顯示。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,已經(jīng)有來自全國不少區(qū)域的經(jīng)銷商與其取得聯(lián)系,提出合作意向。
于消費者而言,要為其創(chuàng)造更大價值。在中國古人眼里,“柴米油鹽醬醋茶”,是百姓每天為生活奔波的七件事,而“琴棋書畫詩酒茶”,被認(rèn)為是文人雅事。酒在雅事之列,反映了它不僅是物質(zhì)需求,更是一種精神需求。今天中國已經(jīng)進(jìn)入到“更美好的時代”,人們更在意酒帶來的消費體驗價值,所以,高品質(zhì)、高品位的好產(chǎn)品才更能讓人愉悅。綿竹大曲(金標(biāo))系列是以糯米、大米、小麥、高粱、玉米五種糧食為原料,采用傳統(tǒng)技藝精心釀制而成的濃香型白酒,具有典型獨特的風(fēng)格,并在采曲、用料、用水等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都有新的創(chuàng)造。而且,綿竹大曲(金標(biāo))系列傳承了經(jīng)典,是消費者心中的優(yōu)選類產(chǎn)品。
于市場而言,團(tuán)隊必須有執(zhí)行力。大眾酒對渠道、市場等實際運營能力的要求非常高,需要廠商共同發(fā)力,才能快速完成鋪貨率,實現(xiàn)對當(dāng)?shù)馗鱾場所的迅速占領(lǐng)。綿竹大曲(金標(biāo))系列在產(chǎn)品投入市場后,提供給經(jīng)銷商市場鋪市方案,也會協(xié)助經(jīng)銷商開展市場動銷工作。同時,還將通過大單品聚焦策略,聚焦重點市場,聚焦重點渠道,讓經(jīng)銷商找準(zhǔn)發(fā)力點,將新品打造成為大眾酒市場的“王牌”產(chǎn)品。
于經(jīng)銷商而言,希望能和名酒合作,搶占先天優(yōu)勢。老名酒擁有強(qiáng)大的品牌力量,中國白酒注重歷史傳承,老名酒品牌自帶的歷史文化積淀,品質(zhì)背書等因素,是經(jīng)過專家、市場、時間等層層考驗后逐漸累積而成,是新興品牌難以企及的先天優(yōu)勢。綿竹大曲(金標(biāo))系列之所以“未發(fā)先火”,和其是老名酒不無關(guān)系。在行業(yè)向名酒集中的趨勢下,綿竹大曲(金標(biāo))系列的上市,對還沒有名酒資源的經(jīng)銷商來說,無疑是一次搭上名酒快車的好機(jī)遇。
2023年成都春糖會期間,綿竹大曲(金標(biāo))系列隆重上市,并與您相約錦江賓館鴻賓廳8號位,共品美酒、共話商機(jī)。(文章來源:酒說)
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