“從這里，自西南的騰沖、向東北的璦琿，一條綿延3700多公里的人文地理分界線，東南和西北呈現(xiàn)出迥然不同的風景和人文，共同組成了大美中國。這條線，就是胡煥庸線。此刻，讓我們拾級而上，沿著這條線，尋道中國。”

　　3月19日，云南騰沖璦琿——中國人口地理分界線主題公園內(nèi)，所有嘉賓在主持人的引導下，共同探尋胡煥庸線的美妙之處，正式開啟了“茅臺1935·尋道中國”科學探索的首發(fā)站。本次活動，以“向美而行 共赴山河”作為活動主題，并分為開場“一路向美”、上篇“尋道中國”、下篇“國之大醫(yī)”、尾聲“大道之行”四部分內(nèi)容。

　　向美而行，茅臺1935建起了一座通往消費者的橋

　　1月9日，在茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式上，茅臺1935聯(lián)合《中國國家地理》共同開啟了“尋道中國”之旅，并設(shè)置包括云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河在內(nèi)，共計七個城市的探索。那么，緣何將騰沖作為首發(fā)站？

　　“1935年，充滿傳奇�！泵┡_集團黨委書記、董事長丁雄軍提到，“1935”的特殊意義在于，這一年，“胡煥庸人口地理分界線”提出，定義了中國大地的人文地理格局；這一年，茅臺前身燒房展品在西南各省物資展覽會上榮獲特等獎。相同的年份，不同的故事，從此被流動的歷史所定格。

　　中國國家地理專業(yè)團隊在“茅臺1935·尋道中國”每一站都制定了科學探索線路。活動現(xiàn)場，《中國國家地理》雜志社科學考察部主任陳輝對此次科考的成果進行了講解，讓參會者進一步領(lǐng)略到了“胡煥庸線”的美。

　　從“尋道中國”這一活動來看，茅臺1935正在通過行走實體的道，探究精神的道，與更多人一起感知大道中國、大美中國。這一過程中，茅臺1935秉承“五線發(fā)展道路”，扎實做好文化賦能，發(fā)揮了文化聚能的“硬核”作用，從而成功搭建了一座通往大眾心里深處的橋。

　　大眾和品牌之間鏈接需要橋梁，對于白酒來說，這座橋梁往往通過品牌文化活動來搭建。茅臺1935在通往消費大眾心智的過程中，堅持不懈地搭建文化橋梁。過去一年時間中，茅臺1935架起的橋梁，讓品牌力、渠道力、產(chǎn)品力和文化力不斷得到攀升。如今，“尋道中國”又是一座新橋梁，它不僅能為茅臺1935的文化力賦能，成為又一文化IP，還有助于茅臺1935詮釋自身品牌文化，讓品牌和大眾之間相互感知。因此，“尋道中國”不僅是一座文化橋，更是一座感情橋。

　　向美而行、向善行道，弘揚中華醫(yī)藥之美

　　“大品牌大擔當”一直是茅臺奉行的社會責任觀，茅臺1935作為茅臺醬香酒公司的戰(zhàn)略品牌，向美而行、向善行道，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同發(fā)起成立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金。

　　中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹提到，成立這一公益基金的宗旨是為了適應新時代要求，發(fā)揚中醫(yī)藥傳統(tǒng)，推進中醫(yī)藥發(fā)展，促進中醫(yī)藥普及。這一過程中，得到了茅臺的慷慨捐贈，體現(xiàn)了茅臺對中醫(yī)藥這一傳統(tǒng)文化的重視和大企業(yè)的責任擔當。

　　丁雄軍表示，健康，是人類永恒的追求，也是美好生活的應有之義。茅臺向美而行，由貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司以及茅臺1935酒全國經(jīng)銷商，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同發(fā)起成立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金品牌，致力于中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，讓每一瓶茅臺1935都喜逢和傳遞每個人的健康和美好。

　　有行業(yè)人士表示，公益是一場沒有捷徑的長跑，比拼的不僅是耐力，更需要接力。“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金正是茅臺醬香酒在踐行公益的道路上愈走愈寬，致力形成由廠家、經(jīng)銷商積極參與、共同投身公益的實踐。

　　此次，茅臺1935酒經(jīng)銷商自愿募集1000萬元，并在活動現(xiàn)場，由貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理王曉維，貴州茅臺醬香系列酒顧問團秘書 長、河北飛天進出口有限公司董事長李秋水代表貴州茅臺公益基金會、茅臺1935酒經(jīng)銷商向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元。

　　值得一提的是，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金支持開展的一個項目，就落地在“云藥之鄉(xiāng)”——騰沖。王丹代表“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，向騰沖中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元。

　　可以說，投身醫(yī)學公益，對茅臺醬香酒公司而言，并不是需要核算投入產(chǎn)出比的算術(shù)題，而是向美而行邁出的堅定腳步，堅實的落地在傳承中醫(yī)藥文化、助力文化自信的善行中，回饋在這片大美無限的山河上。

　　煥新升級、上線i茅臺，茅臺1935“因美而生”

　　茅臺1935向美而行的腳步，在祖國大好的山河中，在一心向善的行動中，也在追求自身的完善中。

　　活動現(xiàn)場，主持人向參會嘉賓展示了瓶蓋煥新升級后的茅臺1935�！拔覀儗Π�裝進行優(yōu)化升級，堅決反對偽劣造假產(chǎn)品，”丁雄軍在講話中表示，茅臺1935作為茅臺重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，品質(zhì)卓越、醬香突出、口感獨特、內(nèi)涵豐富，深得市場的認可和消費者的喜愛。上市一年，銷售收入便突破52.14億元，成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星產(chǎn)品，正向“百億級”大單品進發(fā)。

　　為了給消費者提供更好的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的體驗感，此次茅臺1935升級了防偽功能，增加了造假難度。其采用高彈起防偽結(jié)構(gòu)和上下毀齒，升級“閥芯+玻珠”，拉出的酒線均勻、流暢，同時，改進了出酒口角度，提升了開瓶體驗。可以說，升級后的茅臺1935，代表了茅臺醬香對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗、更美的文化”的追求。

　　此外，茅臺1935也通過線上賦能、線下體驗的方式，走進千家萬戶，共享美時代、美生活。線上，在3月19日的19點35分，“i茅臺”開啟了茅臺1935專場申購活動。而“小巽”也將緊跟步伐，實現(xiàn)虛實聯(lián)動、共同慶祝。

　　在線下，過去一年時間中，“喜相逢·茅臺1935”文化巡展陸續(xù)走進貴陽、開封、杭州徽州、成都，并在全年舉辦225場“喜相逢·茅臺1935”推介會，開展15500桌品鑒會，還在全國建成177家2.0版“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”，這是茅臺醬香公司精準實施主動營銷法和文化營銷法而取得的好成績。

　　而今年，茅臺醬香公司將于每月15號，在全國范圍內(nèi)開展“三五之約·喜相逢”茅臺1935一桌式主題品鑒會，為核心消費者提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品體驗，這也被業(yè)內(nèi)看作是茅臺醬香公司開展主動營銷的深度踐行。

　　可以預見，隨著“尋道中國”活動的進一步深化，在地方文化與品牌文化高度融合的理想狀態(tài)下，茅臺1935將會繼續(xù)釋放“喜”文化的魅力特征，完成品牌文化的對外延伸。正如丁雄軍在騰沖站活動時所言，茅臺1935在“尋道中國”這一沉浸式體驗活動中，將因美而生、循美而發(fā)、向美而行。（文章來源：酒說）

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