中國(guó)白酒的發(fā)展歷史距今已逾數(shù)千年，在時(shí)光的脈絡(luò)里，我們不難發(fā)現(xiàn)，白酒產(chǎn)品雖然已發(fā)展成為半手工的工業(yè)化產(chǎn)品，但始終與文化、歷史息息相關(guān)，飲酒場(chǎng)景的變化也離不開(kāi)中華文明傳承的傳統(tǒng)活動(dòng)。

　　那么，具體到市場(chǎng)運(yùn)作中，白酒產(chǎn)品與文化的關(guān)系到底是怎樣的？產(chǎn)品是文化的載體，文化是產(chǎn)品價(jià)值塑造的核心支撐點(diǎn)。

　　產(chǎn)品層面，作為承載文化、思想的載體，好的產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，只有做好了基本功，才可能書寫出更多的故事；文化層面，隨著社會(huì)向前發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提升，產(chǎn)品本身已不再是消費(fèi)者考慮的重點(diǎn)，品牌、文化、背書等等帶來(lái)的心理需求的滿足成為了消費(fèi)選擇的另一重點(diǎn)。文化的重要性與日俱增，根本原因是它可以與消費(fèi)者不同消費(fèi)場(chǎng)景形成共鳴，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷售和消化的核心，時(shí)至今日，產(chǎn)品文化的系統(tǒng)打造和建設(shè)已經(jīng)成為營(yíng)銷工作開(kāi)展的基礎(chǔ)。

　　具體實(shí)施的時(shí)候，圍繞產(chǎn)品延伸的文化塑造方向要緊貼消費(fèi)需求，要有看的到摸得著的文化載體，才有塑造的價(jià)值和必要性，才能更好的與消費(fèi)者有互動(dòng)，才有實(shí)現(xiàn)有用戶教育的機(jī)會(huì)和條件。

　　品牌、包裝、酒體作為與消費(fèi)者互動(dòng)的核心三要素，也是產(chǎn)品文化系統(tǒng)建設(shè)的重要載體；圍繞這三個(gè)方面的文化梳理和塑造，是整個(gè)產(chǎn)品文化建設(shè)的基本點(diǎn)，也是產(chǎn)品營(yíng)銷工作開(kāi)展的支撐點(diǎn)，同時(shí)也可以作為企業(yè)文化的組成部分，對(duì)企業(yè)發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。

　　品牌文化塑造是整個(gè)產(chǎn)品文化建設(shè)的核心。品牌是帶有特定條件的，受到一定的限制，圍繞消費(fèi)需求的品牌文化延伸，要依托對(duì)消費(fèi)端不同消費(fèi)場(chǎng)景的情感需求的研判結(jié)論，通過(guò)對(duì)品牌賦予的與消費(fèi)需求結(jié)合的深刻而豐富的文化內(nèi)容，從品牌自身特點(diǎn)、品牌名稱的字體、logo的設(shè)計(jì)上形成便于記憶和傳播的文化語(yǔ)言，逐步形成消費(fèi)端對(duì)品牌在心理層面的高度認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度夯實(shí)的目的。

　　產(chǎn)品包裝為載體的文化塑造是產(chǎn)品文化體系一個(gè)不受限制和約束的方面，既可以與品牌文化結(jié)合塑造，也可以根據(jù)產(chǎn)品定位需要單獨(dú)塑造。白酒作為中國(guó)數(shù)千年來(lái)的傳統(tǒng)飲品，圍繞中國(guó)五千年文明可梳理、可塑造的、可與消費(fèi)者形成共鳴的特定傳統(tǒng)文化數(shù)量極其龐大，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)應(yīng)做為產(chǎn)品文化體系建設(shè)的核心要素考慮在內(nèi)。結(jié)合企業(yè)的歷史背景、地域特點(diǎn)、品牌故事等為基礎(chǔ)從瓶型、盒子、圖案突出要表達(dá)的情感訴求，作為文化載體的重要物料，也要從材質(zhì)、工藝、風(fēng)格等細(xì)節(jié)上給予產(chǎn)品文化體系建設(shè)需要的支持。

　　中國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)基本都具有集體企業(yè)或國(guó)有企業(yè)背景，實(shí)際生產(chǎn)歷史和年代很有可說(shuō)性，消費(fèi)端對(duì)產(chǎn)品本身的生產(chǎn)細(xì)節(jié)都有強(qiáng)烈的了解欲望，在營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中加入酒體生產(chǎn)的相關(guān)要素的闡述（結(jié)合工業(yè)游更好），更好地滿足消費(fèi)需求和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的目的。從窖池使用周期的角度，從釀造技藝傳承時(shí)間的角度，從原材料產(chǎn)地的角度（要真實(shí)客觀），從酒體構(gòu)成不同年份基酒的角度，從酒體主體成分的角度，梳理出企業(yè)自身的產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)，形成通俗易懂文案，作為產(chǎn)品文化用戶教育的核心支撐點(diǎn)。

　　完善的產(chǎn)品文化體系，依托優(yōu)良的產(chǎn)品文化載體，通過(guò)不斷的、客觀的、坦誠(chéng)的與市場(chǎng)與消費(fèi)端的互動(dòng)，讓大家看到真實(shí)的我們，在滿足消費(fèi)生理需求的同時(shí)，又能滿足消費(fèi)情感需求，才能真正實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)品存在的價(jià)值。同時(shí)，企業(yè)也得到用戶教育的機(jī)會(huì)，為企業(yè)、品牌成為區(qū)域性、全國(guó)性知名企業(yè)、 強(qiáng)勢(shì)品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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