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 攜手央視、觀141座文化名城,迎駕要“拿下”什么?
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攜手央視、觀141座文化名城,迎駕要“拿下”什么?

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2023-03-04  閱讀數(shù):269

  “觀一城文脈,知古今春秋”。據(jù)悉,今年中央廣播電視總臺聯(lián)合住建部推出了大型文化紀錄片《文脈春秋》,聚集全國141座國家歷史文化名城以及1200余片歷史文化街區(qū)。

  而該欄目的冠名合作方,便是因“生態(tài)”而得名的迎駕貢酒。這具體是一檔怎樣的欄目?迎駕攜手總臺的背后,又有哪些值得討論的話題?

  以城觀史,迎駕化身古城“導游”

  相比其他,古城更像是歷史本身。

  自商定都殷、周朝建立鎬京(長安)、洛邑(洛陽)起始,中國城市已有3千多年歷史。從古代帝王的統(tǒng)治堡壘,到中華文明的容器和坐標,穿越歷史而來的古城們,滋養(yǎng)了繁華的商業(yè)文明,承載了先人思考、智慧的結晶。

  作為原生博物館,每座古城,都有著自己獨特的風韻和味道,其不同于現(xiàn)代的“古氣”,不同于外地人的“俗氣”,名士、名宅、名吃流傳的“名氣”,構成了古城的觀光價值,和建設現(xiàn)代新文化城市的“溫床”。

  在《文脈春秋》中,觀眾跟隨城市規(guī)劃師的腳步,走進141座歷史文化名城,以游城、進街、進生活的層層推進方式,探一處、觀一景、遇一人、知一事,探尋歷史名城的營城格局、文化街區(qū)、歷史古建、百姓民居、市井生活,解讀名城的前世今生背后保護、傳承、發(fā)展的故事……

  在形、數(shù)、理、氣、象相統(tǒng)一的古城氣象中,追溯古城文脈機理,了解中華文明的悠久歷史與人文底蘊,懂得古城文脈賦予今天城市的新魅力、發(fā)展的新活力,從而激 活古城的文脈稟賦,攻略式體驗名城市井,創(chuàng)新文脈經(jīng)濟,鏈接消費應用,助力地方經(jīng)濟增長。

  “筑城以衛(wèi)君,造廓以守民”,如今觀城亦為民!段拿}春秋》,每集一城,照見得是某些游子的回家路,是看世界,將我們從原有的生活抽離出來,在歷史、新舊平衡中,重新審視生活的意義,更好前行的精神指引。

  特別值得一提的是,本片也是CCTV“展新時代畫卷”的年度重點精品節(jié)目,是一部值得觀眾期待的文化“大餐”。

  名城+名酒,“文化迎駕”新落地

  “2023年是‘文化迎駕’戰(zhàn)略元年,以此為綱領,迎駕要加速走向全國市場,邁向中國白酒第 一方陣!苯衲昴瓿,中國釀酒大師、安徽迎駕集團黨委書記、董事長、總裁倪永培,在文化迎駕戰(zhàn)略啟動會上發(fā)表了重要講話,定調(diào)了“文化迎駕”新戰(zhàn)略。

  其中特別提到,2023年,迎駕將以“管理提升、內(nèi)容提升、傳播提升”三大提升,在做實生態(tài)文章的基礎上,以漢文化、迎賓文化、生態(tài)文化為核心,做品牌內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出,提升品牌形象。

  如此看來,《文脈春秋》就是講好“迎駕故事”的完美呈現(xiàn),是“文化迎駕”品牌戰(zhàn)略具體而高 效的行動。而從商業(yè)的角度去看,迎駕與《文脈春秋》欄目之間,也做到了三大契合:

  一:品牌目標人群與《文脈春秋》受眾高度契合;

  定位“中國生態(tài)白酒領軍品牌”,以生態(tài)、健康、綠色出圈的迎駕,瞄準具有一定社會認知的高凈值人群,而《文脈春秋》欄目的核心受眾對古城歷史文化內(nèi)涵深厚的事物持有較高興趣,正是迎駕所想要找到、覆蓋和影響的目標受眾。

  而且,迎駕此舉不但能通過總臺大IP欄目的廣泛傳播獲得高品牌的露出,同時更能借助全國文化名城,更好地讓消費者詮釋“迎駕”的文化內(nèi)涵,助力品牌全國化推廣。

  二:品牌調(diào)性和《文脈春秋》高度契合;

  倪永培在研討會上表示,此次迎駕貢酒冠名《文脈春秋》,是一次以高質(zhì)量文化供給滿足人民高品質(zhì)文化生活需求的創(chuàng)作,也是一次強強聯(lián)合、攜手并進的戰(zhàn)略合作。相信以名城名酒提升品牌和產(chǎn)品形象,迎駕的文化與品質(zhì)定能得到更好的表達!

  以“文脈探尋”+“城市旅游”為核心宗旨的《文脈春秋》,探古尋幽、銘史,兼具思想性與藝術性,這與迎駕的品牌重調(diào)性是契合的。

  不僅將在古城溯源中,深度串聯(lián)中國傳統(tǒng)文化中的迎賓待客之道,巧妙植入“迎駕”品牌,也將在古城“天人合一”的文化理念中,側面展現(xiàn)迎駕的生態(tài)理念,這種關聯(lián)效應正是迎駕塑品牌,向消費者講好生態(tài)故事、迎駕故事、中國白酒故事文化所需要的。

  三,振興古城經(jīng)濟,品牌社會責任與欄目訴求高度契合;

  顯而易見,以人物為線、名城為體、文脈為魂的《文脈春秋》,將真正讓古城“活”起來,以影視直觀揭開古城的神秘面紗,引起人們對其的興趣,扛起文旅振興的重任。尤其是在今年各地全力推進文化旅游市場恢復的政策下,《文脈春秋》欄目,正是時代所呼喚的。

  而迎駕作為一家名酒企業(yè),融入到這美好愿景之中,既彰顯了企業(yè)的責任與擔當,也凸顯了企業(yè)的社會價值。

  中央廣播電視總臺綜合頻道節(jié)目部副主任朱海峰對迎駕給予了高度評價。他認為,迎駕地處青山綠水之間,有著獨特的山水文化底蘊和歷史人文情懷,成長為大型現(xiàn)代化企業(yè),還積極履行社會責任,以品質(zhì)引 領行業(yè)價值,以高質(zhì)量發(fā)展回報社會,值得尊敬。

  以《文脈春秋》為起點,迎駕貢酒正在通過戰(zhàn)略性蓄積“迎駕”文化內(nèi)涵,構建具有具有強大區(qū)隔性和辨識度的獨立品牌認知,這種王牌節(jié)目流量背后的文化力加持,將成為助力迎駕高質(zhì)量發(fā)展,邁向中國白酒第 一方陣的鮮明底色。ㄎ恼聛碓矗壕普f)

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