春節(jié)是傳統(tǒng)酒類(lèi)消費(fèi)旺季，特別是春節(jié)前一個(gè)月是禮品酒消費(fèi)旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節(jié)期間居民消費(fèi)充滿(mǎn)“煙火氣”，酒類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)旺季回暖態(tài)勢(shì)。

　　今年春節(jié)期間，長(zhǎng)沙酒巢酒業(yè)有限公司總經(jīng)理文世明有點(diǎn)忙，大年初四就有客戶(hù)打來(lái)電話(huà)要購(gòu)酒�！敖衲暌簿驮缭玳_(kāi)門(mén)迎客了�！�

　　洽談、結(jié)算、發(fā)貨。1月29日，位于長(zhǎng)沙市馬王堆的酒巢酒業(yè)銷(xiāo)售門(mén)店開(kāi)始忙碌起來(lái)，前來(lái)購(gòu)酒的客戶(hù)，拉貨的快遞員絡(luò)繹不絕。文世明一邊忙著接待客戶(hù)，一邊忙著現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)，還不時(shí)回復(fù)客戶(hù)微信。

　　春節(jié)前，以名酒、次高端酒銷(xiāo)售為主，迎來(lái)了一場(chǎng)“小井噴”。文世明介紹，小年前，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖等名酒成為銷(xiāo)售的重點(diǎn)，小年后，酒鬼酒、湘窖、劍南春、瀘州老窖等也迎來(lái)了一波銷(xiāo)售高潮。

　　值得一提的是，今年初四(1月25日)，因客戶(hù)需要酒，文世明也早早開(kāi)門(mén)迎客，并且銷(xiāo)售很好�！皬某趿�開(kāi)始，銷(xiāo)售又忙碌了起來(lái)，一直到元宵節(jié)，還有不少市、縣的煙酒行補(bǔ)貨�！�

　　“春節(jié)前每天的營(yíng)業(yè)額大約在10萬(wàn)元左右”。文世明表示，與去年同比，今年春節(jié)期間銷(xiāo)售微增長(zhǎng)，白酒價(jià)格基本沒(méi)有上漲，其中，高端名酒主要消費(fèi)群體為40歲左右的成功人士，一次購(gòu)買(mǎi)5件酒左右。

　　湖南順興糖酒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王俊也表示，春節(jié)期間，郎酒銷(xiāo)售比較好，其中，紅花郎推出開(kāi)蓋掃描中獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)蓋率特別高。與去年相比，紅花郎增長(zhǎng)近30%、青花郎基本持平。

　　春節(jié)期間，湖南高橋大市場(chǎng)酒水食品城也是派忙碌景象，在一家酒水綜合批發(fā)門(mén)店里，前來(lái)采購(gòu)的顧客源源不斷，不少顧客等待裝貨�！按汗�(jié)期間，基本每天都可以賣(mài)到近3000件貨，比去年忙多了。”該店一名工作人員說(shuō)。

　　除了線(xiàn)下銷(xiāo)售回暖，白酒線(xiàn)上也進(jìn)一步回暖。

　　酒類(lèi)電商平臺(tái)1919數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷(xiāo)量同比上漲36.01%，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進(jìn)入銷(xiāo)量TOP10。

　　在消費(fèi)場(chǎng)景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始升溫。近日，京東超市發(fā)布《2023春節(jié)酒類(lèi)消費(fèi)報(bào)告》顯示，農(nóng)歷小年以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)平臺(tái)白酒禮盒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍。

　　在歡迎的TOP100酒類(lèi)商品中，今年酒類(lèi)禮盒占比高于往年，超過(guò)三成。酒類(lèi)禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報(bào)告顯示，兩瓶裝禮盒占比達(dá)八成，遠(yuǎn)超6瓶整箱裝。

　　在白酒香型方面，梳理受歡迎的TOP100酒類(lèi)商品后發(fā)現(xiàn)，占比高的是濃香型，達(dá)到49%;醬香型相對(duì)去年占比提升較快，達(dá)到27%;清香型占比11%;鳳香型占比6%。

　　安信證券研報(bào)指出，今年春節(jié)白酒終端動(dòng)銷(xiāo)旺盛，宴席和禮贈(zèng)市場(chǎng)受益于返鄉(xiāng)潮復(fù)蘇明顯，區(qū)域酒表現(xiàn)突出，特別是300元以下價(jià)格帶。依賴(lài)收入的表現(xiàn)穩(wěn)健，返鄉(xiāng)潮背景下，禮贈(zèng)市場(chǎng)也有明顯恢復(fù)，高端酒表現(xiàn)穩(wěn)健。

　　從長(zhǎng)期來(lái)看，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為白酒市場(chǎng)會(huì)從弱復(fù)蘇開(kāi)始，不斷加快速度。國(guó)泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)，從2023年下半年開(kāi)始，白酒行業(yè)有望重回業(yè)績(jī)上行期。白酒將開(kāi)啟一輪3年至5年維度的業(yè)績(jī)周期，其中今年下半年開(kāi)始，白酒有望邁入1年到2年的業(yè)績(jī)上行期，核心驅(qū)動(dòng)因素是居民收入實(shí)質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫(kù)存，板塊在低基數(shù)下開(kāi)啟新一輪業(yè)績(jī)上行周期。

　　東吳證券研報(bào)指出，白酒行業(yè)長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，2023年消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)意愿有望逐步恢復(fù)，復(fù)蘇主線(xiàn)清晰，整體呈現(xiàn)弱動(dòng)銷(xiāo)和慢復(fù)蘇逐步加快的態(tài)勢(shì)。

　　對(duì)于2023年白酒消費(fèi)市場(chǎng)，文世明充滿(mǎn)信心。他的信心主要源于，疫情陰霾逐步退散，老百姓的心態(tài)放開(kāi)，出行、交流等會(huì)越來(lái)越多，喝酒的社交場(chǎng)景的回歸，將有力促進(jìn)白酒的消費(fèi)。同時(shí)，他認(rèn)為，各類(lèi)酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激勵(lì)，特別是醬酒將在價(jià)格上更加親民。

　　“我們對(duì)2023年白酒消費(fèi)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。”王俊表示，隨著疫情防控政策的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)逐步回暖，由于湖南市場(chǎng)銷(xiāo)售基數(shù)低，可增長(zhǎng)的空間比較大，該公司也一直看好白酒市場(chǎng)，并將該行業(yè)作為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的事業(yè)來(lái)發(fā)展�！爸灰獔�(jiān)持一個(gè)方向往上走，就一定會(huì)一年比一年發(fā)展得更好�！�

　　值得一提的是，部分白酒企業(yè)披露的2022年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)表現(xiàn)搶眼。貴州茅臺(tái)2022年預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)16.2%左右，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.33%左右;山西汾酒預(yù)計(jì)2022年?duì)I業(yè)收入同比增加30%左右，預(yù)計(jì)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)同比增加49%左右。老白干酒公告稱(chēng)，公司2022年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)與上年同期相比預(yù)計(jì)增加30000萬(wàn)元左右，同比增加77%左右。（物質(zhì)利益：中國(guó)白酒網(wǎng)）

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