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 春節(jié)白酒市場“開門紅” 酒企、經(jīng)銷商信心回歸
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春節(jié)白酒市場“開門紅” 酒企、經(jīng)銷商信心回歸

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2023-02-01  閱讀數(shù):210

  熱鬧非凡的兔年春節(jié)帶暖了白酒消費,餓了么、1919等多個平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,白酒銷量明顯提升,其中,高端酒以及100-400元價位帶品種表現(xiàn)突出。展望全年,多家酒企、經(jīng)銷商信心重拾。

  春節(jié)白酒銷售回暖沉寂多時的白酒市場,在這個春節(jié)迎來暖流。“我們公司的五糧液已經(jīng)沒貨了。”回顧今年春節(jié)旺季,經(jīng)銷人士陸然在交談間露出了久違的喜悅。據(jù)他介紹,今年春節(jié)期間,包括五糧液在內的多個品牌與去年相比均有增長,“今年白酒的市場終端反應良好,賣起來還是可以的!本祁愲娚唐脚_1919公布的數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間白酒銷量同比上漲36.01%,其中20-40歲的消費者為主要購買人群,占比達到54.21%,五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳酒等均有單品進入銷量TOP10。

  此外,餓了么春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示,在“春節(jié)期間受歡迎的TOP5年貨”中,國產白酒位列第三,品類月環(huán)比增長210%+;叮咚買菜平臺白酒銷量同比提升178%,其中400元以上的品牌白酒較受歡迎,TOP3分別為五糧液、茅臺和劍南春;另據(jù)京東小時購發(fā)布的《2023年春節(jié)即時消費數(shù)據(jù)報告》,農歷小年以來,京東小時購銷售額較去年農歷同期增長90%,禮盒類銷量超50%,白酒禮盒、果脯禮盒銷售額同比增長超10倍。分品類來看,分化現(xiàn)象仍在持續(xù)。

  浙商證券相關研報顯示,春節(jié)期間,高端酒以及100-400元價位帶強品牌產品表現(xiàn)優(yōu)異,貴州茅臺、五糧液、古井貢酒、迎駕貢酒動銷反饋已同比回正,與商務活動關聯(lián)度緊密的次高端酒整體動銷尚未迎來邊際變化。在長沙,區(qū)域名酒亦表現(xiàn)突出。財聯(lián)社記者近日走訪多家超市,有超市導購員告訴財聯(lián)社記者,從送禮需求來看,“五糧液、內參都送得多”。財聯(lián)社記者注意到,在一家超市內,八代普五零售價1099元/瓶,據(jù)導購介紹,售價較春節(jié)期間有所下滑,“(這個價格)算便宜的了,都是2022年的,不是存貨,這是才打的折,早幾天要1299元/瓶!贝送,酒鬼酒旗下高端品牌“內參”售價為999元,與普五零售價僅相差100元,不過生產日期多在2021年上半年。

  業(yè)內信心回升伴隨終端消費回暖,酒企、渠道商等業(yè)內多個環(huán)節(jié)信心相應提升。今世緣在1月30日披露的《投資者來訪接待記錄表》中展望稱:“今年元月整體情況(雖)不如去年,但2-3月應該比以前好,綜合來看一季度應該會好于去年。未來增長不會是爆發(fā)式的,(但)預計會有較好增長!睆慕(jīng)銷環(huán)節(jié)來看,今世緣在上述公告中透露:與經(jīng)銷商整體溝通下來,客戶還是很有信心,預計今年將比去年好很多。酒鬼酒在本月的機構調研中也提到:“公司庫存情況處于正常水平,經(jīng)銷商信心在恢復,相信隨著經(jīng)濟的恢復和發(fā)展,2023年的經(jīng)營環(huán)境會是一個逐步向好的過程!

  在陸然看來,伴隨白酒市場回暖,五糧液似乎又開始了挺價動作,“現(xiàn)在又開始控量了,(五糧液)按照每個月配額給發(fā)貨,配額完成了,就不給發(fā)貨了。”對于挺價效果,陸然有所期待:“控量的話(挺價)肯定還是有機會!

  白酒市場回暖亦吸引資本市場關注度提升,華創(chuàng)證券、招商證券、浙商證券、國泰君安等多家證券公司均發(fā)布了春節(jié)白酒及后市展望研報。國泰君安相關研報認為,受益于人員流動、場景恢復、消費力釋放,春節(jié)白酒整體動銷恢復超預期,預計Q2各大酒企將加大渠道管控從而實現(xiàn)挺價,春節(jié)后動銷消化仍有較大空間,在宴席、商務宴請等場景持續(xù)修復拉動下,動銷旺盛趨勢有望向后延伸,帶動白酒實現(xiàn)淡季不淡的積極態(tài)勢。(應受訪者要求,文中陸然為化名)【作者:吳蔚玲 來源:財聯(lián)社】

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信息分類:白酒加盟  編輯:少博
本文標簽:春節(jié)白酒 
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