剛過去的春節(jié)假期，社會(huì)恢復(fù)常態(tài)推動(dòng)煙火氣加速回歸，白酒消費(fèi)市場(chǎng)取得紅火開局。

　　微酒注意到，以“年味濃起來(lái)”為主題，五糧濃香攜手黃渤、馬東引爆新春歡樂氛圍，為春節(jié)增添濃情年味；此外，五糧濃香還通過年味“碼”上來(lái)，派發(fā)千萬(wàn)豪禮回饋消費(fèi)者，促進(jìn)對(duì)消費(fèi)者的拉新、留存與轉(zhuǎn)化，在“春節(jié)檔”出彩出圈。

　　隨著大流量、深觸達(dá)、強(qiáng)互動(dòng)等勢(shì)能集聚，五糧濃香力奪2023年“開門紅”，旗下戰(zhàn)略品牌開瓶實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，五糧春的表現(xiàn)更是一馬當(dāng)先。與此同時(shí)，春節(jié)期間與B、C端的精準(zhǔn)鏈接與互動(dòng)，讓五糧濃香進(jìn)一步累積了品牌資產(chǎn)，為搶跑2023年注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　綁定“年味”，打造春節(jié)超級(jí)IP

　　年味，是國(guó)人過年的儀式感，其意義不僅僅是美食美酒盛宴，更在于親朋團(tuán)聚分享新年的福氣與好運(yùn)。

　　一個(gè)“濃”字，是國(guó)人對(duì)年味的訴求，也是五糧濃香的品牌關(guān)鍵字。

　　“年味濃起來(lái)”一語(yǔ)雙關(guān)，尤其在春節(jié)期間，既飽含了國(guó)人對(duì)美好生活的祝愿，又構(gòu)建了五糧濃香在這場(chǎng)年味追尋中的消費(fèi)場(chǎng)景，讓五糧濃香與“年味”深度綁定，二者的關(guān)聯(lián)也在主題活動(dòng)中不斷得到升華。

　　通過梳理可以發(fā)現(xiàn)，“年味濃起來(lái)”IP已打造三年，從《一桌年夜飯》年俗場(chǎng)景的新表達(dá)，到名人“拜年視頻”拉近消費(fèi)者與五糧濃香品牌距離，到“一瓶一碼”千萬(wàn)豪禮的福運(yùn)分享等等，“年味濃起來(lái)”主題活動(dòng)以年味為載體，持續(xù)引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，在推動(dòng)五糧濃香旺銷的同時(shí)，也逐漸成長(zhǎng)為白酒春節(jié)檔的超級(jí)IP。

　　有內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，有明星聯(lián)動(dòng)，有平臺(tái)爆破，使得五糧濃香在潛移默化中與消費(fèi)者進(jìn)行深層次對(duì)話，讓消費(fèi)者在年味中更好地讀懂五糧濃香，為持續(xù)培育消費(fèi)群體提供了更有溫度的品牌感召力。

　　霸屏春節(jié)檔，從口碑傳播到心智占領(lǐng)

　　春節(jié)歷來(lái)是白酒品牌的必爭(zhēng)之節(jié)，是白酒品牌塑造品牌調(diào)性、搶占消費(fèi)者心智的核心戰(zhàn)場(chǎng)，在這場(chǎng)動(dòng)銷之戰(zhàn)中，流量往往是決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。

　　依托黃渤、馬東的名人效應(yīng)，以及微博、抖音、快手、愛奇藝、微信朋友圈大平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，“年味濃起來(lái)”推廣效能得到幾何級(jí)提升，全網(wǎng)曝光量累積超過11億人次。除此之外，“年味濃起來(lái)”主題內(nèi)容在線下定點(diǎn)投放7萬(wàn)余個(gè)電梯媒體、420余個(gè)戶外黃金點(diǎn)位以及十余萬(wàn)終端等，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)群眾全覆蓋。

　　更值得一提的是，在中央廣播電視總臺(tái)2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，五糧液以春晚“和美好禮”合作伙伴身份亮相，通過4輪抽獎(jiǎng)，向觀眾送出了總價(jià)值一億元的明星產(chǎn)品。作為五糧液次高端核心產(chǎn)品以及五糧濃香的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，第二代五糧春以首輪抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品出現(xiàn)，受到廣大網(wǎng)友和觀眾的喜愛和熱捧，由此引發(fā)五糧春的線上熱搜與動(dòng)銷走量。

　　由此，“年味濃起來(lái)”以春節(jié)檔霸屏的姿勢(shì)實(shí)現(xiàn)著口碑裂變，而從主題上將品牌關(guān)鍵字、消費(fèi)場(chǎng)景與品牌態(tài)度三者之間形成自然關(guān)聯(lián)，在實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化同時(shí)，五糧濃香精準(zhǔn)地?fù)屨贾�消費(fèi)者心智。

　　聯(lián)動(dòng)B端，廠商協(xié)同搶跑2023

　　年味“碼”上來(lái)，這里的“碼”指的是五糧濃香的“一瓶一碼”。

　　據(jù)了解，在“年味濃起來(lái)”主題活動(dòng)中，五糧濃香通過“一瓶一碼”共計(jì)派發(fā)千萬(wàn)豪禮，禮品涵蓋現(xiàn)金紅包、瓷器禮盒、愛奇藝會(huì)員月卡等超值福利，更有10001元的驚喜現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

　　操作簡(jiǎn)單的“開瓶掃碼”背后，是五糧濃香公司發(fā)揮數(shù)字化體系優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)B端，通過“一瓶一碼”精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，來(lái)助力渠道建設(shè)優(yōu)化以及消費(fèi)群體培育的營(yíng)銷創(chuàng)新與落地。

　　隨著“一瓶一碼”持續(xù)與B、C端強(qiáng)化鏈接與互動(dòng)，五糧濃香正進(jìn)一步累積品牌資產(chǎn)。微酒從渠道反饋的消息來(lái)看，“一瓶一碼”極大促進(jìn)了消費(fèi)需求，使得五糧濃香酒開瓶率與復(fù)購(gòu)率同比大幅增長(zhǎng)，同時(shí)，通過豪禮回饋帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)提升反哺市場(chǎng)動(dòng)銷，極大提振著經(jīng)銷商與工作人員的信心，從而形成正向循環(huán)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，決勝春節(jié)檔，五糧濃香在創(chuàng)新營(yíng)銷與品牌輸出方面已經(jīng)得心應(yīng)手，此次“年味濃起來(lái)”主題活動(dòng)又一次的創(chuàng)新與升級(jí)，彰顯出五糧濃香與商家共建的營(yíng)銷定力，以及與消費(fèi)者共享的品牌態(tài)度，讓五糧濃香在開年便贏得營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)，為搶跑甚至領(lǐng)跑2023積蓄著強(qiáng)大的新動(dòng)能。（文章來(lái)源：微酒）

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