2023年央視春晚期間，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、習(xí)酒、古井貢酒、勁酒、舍得酒業(yè)等8個(gè)酒業(yè)品牌通過不同方式在央視春晚亮相。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，僅春晚開場前的5分鐘廣告時(shí)段，總計(jì)14個(gè)品牌中就有7家為白酒品牌。

　　五糧液以2023央視春晚“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴身份亮相，攜手央視送出億元“和美好禮”，并通過冠名授權(quán)、主持人口播、壓屏提示條、滾動(dòng)字幕等方式露出。

　　洋河股份旗下“夢之藍(lán)M6+”登上央視春晚，在零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)為全國人民敲響新年鐘聲，這也是洋河股份連續(xù)三年冠名零點(diǎn)報(bào)時(shí)。

　　舍得酒業(yè)以“2023年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登場，以多種形式傳遞中國智慧，彰顯老酒魅力……

　　此外，自2016年古井貢酒首次特約央視春晚以來，之后每一年的春晚，古井貢酒都會(huì)帶著它的高端產(chǎn)品年份原漿以“春晚特約”的方式參與；勁酒則以主持人口播祝福的形式參與，此后又在王寶強(qiáng)小品中短暫植入。

　　與此同時(shí)，在地方春晚中，白酒品牌也成為主要的贊助方之一，例如：老白干酒贊助了2023河北新春晚會(huì)；古井貢酒贊助了2023年江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視春晚，等等。

　　對(duì)于“白酒扎堆、霸屏春晚”情況的出現(xiàn)，市場上有觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒企業(yè)正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)之后的春晚新“金主”，而且已經(jīng)開始了一場“內(nèi)卷”，這又是為什么呢？

　　霸屏春晚廣告C位

　　圖什么？

　　自1983年正式舉辦至今，央視春晚已發(fā)展成為國內(nèi)傳播量高、覆蓋面廣、影響力大的推廣平臺(tái)之一，是品牌進(jìn)行形象展示的重要陣地，也是開啟品牌一年好勢頭的方式。

　　上世紀(jì)80年代春晚主流贊助商是老三樣（即手表、自行車、縫紉機(jī)），90年代后藥企和酒企紛紛加入；進(jìn)入21世紀(jì)，美的集團(tuán)曾獨(dú)霸春晚冠名多年，而后在“BAT”引 領(lǐng)下互聯(lián)網(wǎng)公司輪番登場。

　　從兔年春晚眾酒企“霸屏”來看，企業(yè)依然看好春晚“頂流”的營銷推動(dòng)力，通過春晚舞臺(tái)，可以較為直接地與消費(fèi)者面對(duì)面，進(jìn)而傳遞自有品牌的存在感。

　　這既可以為旗下產(chǎn)品帶來快速動(dòng)銷，又可塑造品牌自身的高端形象！

　　需要大家注意到的是，銷量、品牌固然重要，但白酒品牌“扎堆春晚”情況的背后，還應(yīng)看到市場的殘酷，一是外部大市場的不確定性；二是內(nèi)部之間的同價(jià)位、同區(qū)域高強(qiáng)度競爭……

　　白酒深度調(diào)整期

　　必須走在“最前排”

　　眾所周知，中國酒行業(yè)從2021年下半年，以醬酒增速放緩、國家限制酒行業(yè)資本化為標(biāo)志，中國酒行業(yè)就進(jìn)入了深度調(diào)整周期，主要特征就是強(qiáng)分化趨勢。

　　一方面，像茅臺(tái)、五糧液這樣的全國性名酒，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，不斷走強(qiáng)；

　　另一方面，大眾酒類消費(fèi)市場不斷萎縮，整個(gè)酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)特征特別明顯。

　　而伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，白酒行業(yè)還面臨著產(chǎn)能過剩，需求不足、預(yù)期減弱等許多不確定性風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量擠壓式競爭時(shí)代，此消彼長的增長方式，成為未來的主流。

　　在這種情況下，中國酒行業(yè)進(jìn)入了以品牌和品質(zhì)為代表的名酒消費(fèi)時(shí)代！以文化為代表的品牌、以產(chǎn)區(qū)為代表的品質(zhì)，成為新的競爭內(nèi)容。

　　受此影響，各大酒企都在謀求“更高”定位以及“更多”認(rèn)可，高端化、全國化成為發(fā)展核心。

　　但如何盡快實(shí)現(xiàn)高端化、全國化呢？除了在生產(chǎn)釀造過程中展現(xiàn)精益求精的匠心精神，更要在宣傳中“牽手”大流量、大舞臺(tái)，盡可能以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之姿引發(fā)全民關(guān)注，這是一種趨勢，強(qiáng)如“茅五”也不能例外。

　　與其說白酒品牌扎堆亮相春晚，倒不如說它們是在霸屏春節(jié)期間的“流量池”！未來，在各大流量池，白酒品牌應(yīng)該是活躍的一批“金主”，在高強(qiáng)度的競爭之下，任何多一點(diǎn)的品牌流量的獲取，都有可能成為市場勝出的關(guān)鍵。（文章來源：賣酒狼圈子）

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