作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表符號(hào)和情感象征，白酒從來(lái)都是春節(jié)期間不可或缺的“主角”之一，作為一直關(guān)注“年文化”的品牌習(xí)酒，近期也打出了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，以高聲量、多維度點(diǎn)亮“中國(guó)年”。

　　持續(xù)深耕“中國(guó)年·喝習(xí)酒”，讓新意更有心意

　　臨近春節(jié)，隨著白酒氛圍高漲、年味漸濃，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”又一次如期而至，凡是在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、各大城市地標(biāo)等多個(gè)人流量巨大的場(chǎng)所外，都能隨處看到“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的身影。

　　每一年，習(xí)酒公司都會(huì)根據(jù)當(dāng)年的社會(huì)熱點(diǎn)、市場(chǎng)現(xiàn)狀為“中國(guó)年·喝習(xí)酒”設(shè)置不同的傳播主題，今年的主題為“五洲共慶 四海同春”。2022年是不平凡的一年，在新的政策下，隨著2023年的正式開(kāi)啟，今年春節(jié)必將熱鬧非凡，實(shí)現(xiàn)“五洲共慶 四海同春”。在這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，習(xí)酒向華人送出最美好的祝福，并一步實(shí)現(xiàn)品牌知名度的飛躍。

　　從2014年開(kāi)始，習(xí)酒獨(dú)創(chuàng)“中國(guó)年·喝習(xí)酒”品牌IP，距今已經(jīng)十載。在這10年時(shí)間中，習(xí)酒已經(jīng)將“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一品牌IP與中國(guó)幾千年的“年文化”深深結(jié)合在一起，向國(guó)人傳達(dá)美好的祝愿和心意，經(jīng)過(guò)多年深耕，如今過(guò)中國(guó)年、喝習(xí)酒已經(jīng)成為人們春節(jié)的標(biāo)配。

　　事實(shí)上，習(xí)酒深耕“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的品牌IP，是基于對(duì)消費(fèi)大眾的深刻洞察。眾所周知，在春節(jié)期間飲酒的習(xí)俗由來(lái)已久。從漢代起，人們過(guò)年時(shí)喝的是椒柏酒；到了魏晉時(shí)期，過(guò)年所喝酒的品種增加了一種“屠蘇酒”；到唐宋年間，講究的是團(tuán)圓酒；到了元明清以后，守歲之風(fēng)盛行，年味特濃，老百姓也有了更多的娛樂(lè)項(xiàng)目，而飲酒成了全家老小、親戚鄰里的交際應(yīng)酬，一直到今日成為了“社交酒”。

　　可以說(shuō)，春節(jié)酒文化已經(jīng)流傳了上千年。到了現(xiàn)代，隨著各大白酒品牌紛紛加入到春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中來(lái)，前些年已經(jīng)變淡了的年味又重新變得足了起來(lái)。這其中，習(xí)酒憑借著多年匠心打磨的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”IP，用情感連接更多用戶(hù)，營(yíng)造了獨(dú)具特色的春節(jié)氛圍，讓新意更有心意。

　　值得注意的是，習(xí)酒的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”主題活動(dòng)采取的是“線(xiàn)下+線(xiàn)上”的模式，線(xiàn)下設(shè)置豐富多樣的品牌傳播形式，而線(xiàn)上則更強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的參與感和互動(dòng)性。打開(kāi)本年度“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的網(wǎng)上專(zhuān)題頁(yè)，其可觀(guān)性、豐富性和互動(dòng)性都令人稱(chēng)嘆。

　　為更好的與消費(fèi)者互動(dòng)，習(xí)酒“中國(guó)年”在線(xiàn)上一系列的配套動(dòng)作不得不讓人點(diǎn)贊。從2022年12月23日，習(xí)酒就已經(jīng)聯(lián)合中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)舉辦了“第七屆迎春楹聯(lián)大賽”，為習(xí)酒中國(guó)年添彩。進(jìn)入2023年1月份以來(lái)，網(wǎng)上專(zhuān)題頁(yè)還逐步上線(xiàn)了“征集一人一句新春寄語(yǔ)”“掃碼歡樂(lè)季”等活動(dòng)。而且，參與微博話(huà)題“年夜飯大賞”，只要是帶圖發(fā)微博，曬出年夜飯，就有機(jī)會(huì)獲得習(xí)酒驚喜好禮，讓春節(jié)更有趣，讓社交更精彩。這一切的新創(chuàng)意，都是習(xí)酒對(duì)消費(fèi)者所表達(dá)出來(lái)的美好祝福和滿(mǎn)滿(mǎn)心意。

　　習(xí)酒春節(jié)賀歲版、習(xí)酒兔年生肖酒齊上市

　　完美融合白酒與傳統(tǒng)文化

　　春節(jié)期間，習(xí)酒為消費(fèi)者獻(xiàn)上的不只有“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一品牌文化活動(dòng)，還上新了更高價(jià)值的習(xí)酒春節(jié)賀歲版和習(xí)酒兔年生肖酒，為傳統(tǒng)文化與白酒文化進(jìn)一步融合與碰撞提供了新動(dòng)能。

　　一歲一生肖，一年一習(xí)酒。時(shí)間之輪，載著美好前進(jìn)；赤水之畔，習(xí)酒人釀酒生息，潛心打磨每一瓶美酒。酒說(shuō)記者了解到，習(xí)酒春節(jié)賀歲版從2020年春節(jié)開(kāi)始正式推出，每年生產(chǎn)當(dāng)年的春節(jié)賀歲版產(chǎn)品，至今已有4款產(chǎn)品。

　　而習(xí)酒生肖酒則從雞年，也就是2017年開(kāi)始，每年生產(chǎn)當(dāng)年的生肖產(chǎn)品，至今已有7款產(chǎn)品。如今上新的兩款產(chǎn)品，雖然版本不同，但是具備共同的特點(diǎn)。它們都和美好祝愿以及紀(jì)念特殊節(jié)點(diǎn)相關(guān)，因此都具備稀缺性和高價(jià)值性，是白酒和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，具有獨(dú)特的藝術(shù)品味和極高的收藏價(jià)值。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，作為習(xí)酒公司文創(chuàng)代表，習(xí)酒兔年生肖酒集四大價(jià)值于一身：文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值和品牌價(jià)值。

　　從文化價(jià)值來(lái)看，生肖是中華傳統(tǒng)文化中的重要拼圖。生肖兔具有善、美、祥和的用意，而且代表舉止文雅、注重浪漫的人，這從一定程度上和習(xí)酒的“君品文化”有不謀而合之處。“君品”的核心是仁，仁有兩層含義，一是己所不欲，勿施于人。另一層含義君子應(yīng)有博大的胸懷，君子的仁愛(ài)是大愛(ài)，心系國(guó)家和百姓�？梢哉f(shuō)，“君品文化”是善、美和祥和的具體表現(xiàn)。對(duì)于習(xí)酒而言，生肖系列不僅是一款限量佳品，更是一款有情感、有情懷的酒，蘊(yùn)藏著中國(guó)的傳統(tǒng)文化，向消費(fèi)者傳達(dá)美好生活的深層次意義。

　　從藝術(shù)價(jià)值來(lái)看，習(xí)酒春節(jié)賀歲版以紅色作為主色調(diào)，并在外包裝和瓶身上都印有十分具備中國(guó)春節(jié)特色文化的美圖，年畫(huà)寶寶舞龍的畫(huà)面，充滿(mǎn)了生機(jī)、喜慶、祝福和團(tuán)圓等文化色彩。

　　習(xí)酒兔年生肖酒則以天青色作為主色調(diào)，顏色清新跳脫，十分吸睛。習(xí)酒兔年生肖酒在視覺(jué)上是商品與藝術(shù)品的完美融合，瓶身上是充滿(mǎn)國(guó)風(fēng)的一副美圖，兩只福氣滿(mǎn)滿(mǎn)的小兔子在紅色的蜀葵花下暢享自然、活潑靈動(dòng)，寓意著收獲、喜悅和幸福。

　　從收藏價(jià)值來(lái)看，作為限量版的生肖酒，習(xí)酒兔年生肖酒是習(xí)酒推出的第7款產(chǎn)品，集齊12生肖，收藏價(jià)值顯而易見(jiàn)。而且，作為高端文化白酒，習(xí)酒正處在品牌發(fā)展的快車(chē)道上，近幾年來(lái)都保持了超高速發(fā)展勢(shì)頭。在2022年12月26日，習(xí)酒發(fā)布的《致經(jīng)銷(xiāo)商朋友的一封信》中表示，習(xí)酒2022年新增投產(chǎn)1萬(wàn)噸產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)含稅銷(xiāo)售收入超200億元，這些都彰顯了該品牌高質(zhì)量發(fā)展的勢(shì)頭。在主品牌良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，習(xí)酒春節(jié)賀歲版和習(xí)酒兔年生肖酒保值、增值的收藏價(jià)值就更大了。

　　從品牌價(jià)值來(lái)看，連續(xù)多年來(lái)品牌價(jià)值的不斷進(jìn)階，讓行業(yè)看到習(xí)酒強(qiáng)大的生長(zhǎng)潛力。從2009年到2022年，在首屆“華樽杯”品牌價(jià)值評(píng)議中，習(xí)酒以36.72億元品牌價(jià)值位列中國(guó)白酒第21名；2022年，習(xí)酒以1690.53億元位列貴州省白酒第二名、中國(guó)白酒前八名、中國(guó)醬酒第二名。十四年持續(xù)的品牌價(jià)值提升，背后是數(shù)十年來(lái)習(xí)酒的砥礪發(fā)展，習(xí)酒依靠過(guò)硬的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。隨著習(xí)酒品牌價(jià)值逐年提升，習(xí)酒兔年生肖酒的市場(chǎng)前景非常廣闊。

　　作為白酒領(lǐng)域中十分重視創(chuàng)新思維的企業(yè)之一，習(xí)酒與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，始終站在消費(fèi)者角度，用高品質(zhì)的白酒和情感文化感染消費(fèi)者。無(wú)論是深耕“中國(guó)年·喝習(xí)酒”，還是持續(xù)推出賀歲酒、生肖酒，這些都是和年味相關(guān)的重要舉措，它們都和人們的生活緊密連接，隨著習(xí)酒春節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步推動(dòng)，習(xí)酒已經(jīng)與消費(fèi)者們形成良性互動(dòng)，既打動(dòng)了消費(fèi)者，又提升了品牌認(rèn)同感，并為行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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