http://www.lzgydljs.com/ 2023-01-05 閱讀數(shù):252
“連續(xù)六年保持了營收、利潤雙增長!痹诮谂e辦的茅臺葡萄酒2023年度市場工作會議上,記者獲此消息。在多重不確定性影響的2022年,茅臺葡萄酒迎難而上,深入踐行“五合營銷法”,堅持打造美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競合”生態(tài)。
2022年,在疫情封控等不利因素影響下,茅臺葡萄酒措施及時得當(dāng)、穩(wěn)步前行,營收和凈利潤呈雙位數(shù)穩(wěn)健增長。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著成效,大單品戰(zhàn)略效果顯現(xiàn),中高端產(chǎn)品占比不斷提升,其中莊園系列產(chǎn)品同比增長35%;精心“打造奔跑的茅臺紅、我是茅臺葡萄酒品鑒師、生肖文化紀(jì)念酒、山海會客廳”四大IP,放大品牌聲量。
“2023年,茅臺葡萄酒邁上發(fā)展新臺階,也面臨著新的發(fā)展任務(wù)!泵┡_集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山代表集團(tuán)對茅臺葡萄酒2023年的發(fā)展提出了三點指導(dǎo)意見:要精準(zhǔn)定位,找準(zhǔn)“特而美”的賽道描繪美藍(lán)圖;凝心聚力,推動“特而新”的賽道著力提勢能;團(tuán)結(jié)奮斗,抓好“特而強(qiáng)”的賽道聚力品牌IP。
展望2023年,茅臺葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍在會上表示,2023年,茅臺葡萄酒將以“固基礎(chǔ),強(qiáng)管理,塑品牌”為發(fā)展方針,深度踐行“五合營銷法”,力爭繼續(xù)保持營收、利潤雙位數(shù)增長的品牌勢能。
司徒軍介紹,2023年,茅臺葡萄酒將以數(shù)字化營銷平臺為抓手,以新媒體資源與專業(yè)數(shù)字化營銷工具相結(jié)合,整合數(shù)字資源,在新媒體平臺傳遞茅臺葡萄酒聲音,提升數(shù)字營銷效率。同時,面向重點市場及經(jīng)銷商以飽和攻擊法加大品牌投入、市場政策專項支持,做透、做精,樹立市場標(biāo)桿,以點帶面帶動全國市場崛起。
會上,茅臺葡萄酒公司對2022年作出突出貢獻(xiàn)的茅臺葡萄酒經(jīng)銷商進(jìn)行了表彰,鼓勵茅臺葡萄酒的經(jīng)銷商在2023年再接再厲,與廠家一起形成廠商命運(yùn)共同體,共同推動茅臺葡萄酒的業(yè)績再上一層樓。此外,還舉行了茅臺葡萄酒營銷顧問團(tuán)成立啟動儀式。
茅臺葡萄酒黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅主持。在會議的后,范雪梅表示,2023年,茅臺葡萄酒要在“茅臺家族、集團(tuán)出品”的感召和帶動下,深入踐行“五合營銷法”,守正創(chuàng)新,堅持釀造高品質(zhì)生活。突出特色,打造中國特色葡萄酒,凝聚發(fā)展合力,邁向茅臺葡萄酒“特而美”發(fā)展之路。(來源:酒教主)
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