山西呂梁是世界十大烈酒產區(qū)之一，也是中國最 大的清香型白酒主產區(qū)，誕生于呂梁杏花村的汾酒，正以悠久的歷史、卓越的品質、深厚的文化，向世界講述著中國故事，表達著中國品質。汾酒作為國內較早開放酒類文旅的企業(yè)之一，對山西工業(yè)旅游企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。近日，以“花間一壺酒，醉美杏花村”為主題的汾酒創(chuàng)建國家5A級景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質量發(fā)展啟動儀式在太原隆重舉行。啟動儀式上，汾酒文創(chuàng)IP形象“杏花花”與“汾寶寶”正式首發(fā)。

　　山西省商務廳黨組書記、廳長王宏晉，山西文化和旅游廳廳長王愛琴，山西廣播電視臺黨組書記、臺長劉英魁，山西文旅集團黨委副書記、副董事長、總經理王琳，山西省投資促進局黨組書記、局長楊春權，呂梁市人民 政府副市長任磊，山西廣播電視臺黨組成員、副總編輯陶億笑，呂梁市文化和旅游局局長呂文平，汾陽市委 書記李正奎，汾陽市委副書記、市長賈永祥，汾陽市副市長王寶啟，汾陽市文化和旅游局局長楊麗春汾酒黨委書記、董事長袁清茂等汾酒相關領導及創(chuàng)建國家5A級景區(qū)方面、國內文創(chuàng)領域專家學者出席了啟動儀式。

　　“建設文化強國，是每個中國人的責任；建設文化強省，是每個山西企業(yè)的責任。”袁清茂在致辭中提到。汾酒作為極具文化特色的白酒企業(yè)，創(chuàng)建山西省工業(yè)旅游的國家5A級景區(qū)、中國酒業(yè)的國家5A級景區(qū)，推動文創(chuàng)高質量發(fā)展，是“推動山西高質量發(fā)展”汾酒方案的又一重要舉措，將為“文化強國”“文化強省”貢獻獨特的“汾酒力量”。

　　袁清茂指出，推動汾酒高質量發(fā)展，文化是重要抓手。汾酒將以文化汾酒的“價值表達、情感表達、時代表達”為原則，以“智能化、場景化、低碳化”為方向，“產、學、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、藝”交融，展現(xiàn)“詩酒天下第 一村”的世界酒鄉(xiāng)獨特魅力，打造精品化、流量大、影響廣的中國特色文化標桿，進而不斷提升汾酒的知名度、美譽度，把文化底蘊轉化為長期的市場價值、永恒的品牌價值，真正做大汾酒旅游、做靚汾酒文化、做強汾酒品牌。

　　山西文化和旅游廳廳長王愛琴在致辭中表示：“希望汾酒能繼續(xù)打造山西文化和旅游事業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢、新形象，推進汾酒文化傳播創(chuàng)新，打造更有活力、更有魅力的文旅產業(yè)，為文旅發(fā)展做出新貢獻。山西省文旅廳將一如既往對汾酒文旅的發(fā)展高度關注和鼎力支持，進一步助力推動汾酒高質量發(fā)展”。

　　近年來，呂梁市把旅游、白酒兩大產業(yè)作為產業(yè)優(yōu)化升級的主攻方向，推動酒文旅產業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展，有效提高了呂梁白酒與文化旅游產業(yè)集群化、集聚化、集約化水平。呂梁市人民 政府副市長任磊在講話中提到：“希望汾酒能充分發(fā)揮龍頭骨干作用，以創(chuàng)建國家5A級景區(qū)、推進文創(chuàng)高質量發(fā)展為抓手，全力推進酒旅融合，為呂梁推進高質量發(fā)展作出更加積極的貢獻”。

　　汾酒集團黨委專職副書記李振寰就汾酒文創(chuàng)專委會成立情況進行了介紹，他表示，文創(chuàng)專業(yè)委員會成立，是汾酒認真貫徹黨的二十大提出的推動我國的文化建設、文化產業(yè)和文化創(chuàng)意高質量發(fā)展的精神，推進文化與旅游深度融合發(fā)展，深刻踐行汾酒復興綱領，切實加強企業(yè)文化建設，賦能汾酒高質量發(fā)展的重要舉措。

　　以本次活動為起點，大力打造汾酒旅游品牌形象，營造支持旅游、參與旅游、發(fā)展旅游的良好氛圍，汾酒集團以“文化+”“旅游+”的思路，將高起點高標準高品位推進文化旅游板塊創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)更高層次的產業(yè)協(xié)同，推動汾酒高質量發(fā)展。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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