氣溫愈降，年關(guān)將至，酒企相繼在歲末推出下一年度的新款生肖酒已成為各酒企在歲末的重要舉措之一。

　　有消息稱，茅臺酒股份公司癸卯兔年生肖茅臺酒將以2499元價格上線ｉ茅臺APP，對于等了一年的茅粉來講，值得期待。而據(jù)大家酒評了解，近段時間，各大品牌的癸卯兔年生肖酒陸續(xù)上市，五糧液、瀘州老窖、郎酒、珍酒、古井貢等生肖紀(jì)念酒已相繼發(fā)布。

　　從發(fā)布的公開消息來看，酒企推出的生肖酒產(chǎn)品大多限量銷售，瓶身設(shè)計(jì)各有特色。譬如五糧液推出五糧濃香·癸卯兔年生肖酒，限量發(fā)售99999瓶。其中，888mL禮盒裝產(chǎn)品售價1499元/瓶，限量99000瓶；2.888L禮炮產(chǎn)品售價6999元/樽，限量999樽。郎酒推出卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、紅花郎酒（癸卯兔年限量版）三款癸卯兔年生肖紀(jì)念酒，三款產(chǎn)品分別售價8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶，同為限量銷售。此外，瀘州老窖推出2023年農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福；古井貢酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原漿古20，售價999元/瓶，限量22999瓶。

　　事實(shí)上，每至年末，生肖酒這一賽道便格外熱鬧。從壬寅虎年生肖酒爭奪戰(zhàn)中，茅臺虎年生肖酒剛一上市，終端市場價格便一路狂飆便可看出，消費(fèi)者對于情感化、個性化產(chǎn)品需求依然強(qiáng)勁，酒企市場化、創(chuàng)新性的經(jīng)營布局，也讓生肖酒可以在一定程度上提升酒企品牌價值。

　　正是基于國人對生肖文化有著普遍的理解與執(zhí)念，眾多酒企也抓住了這一契機(jī)，讓生肖酒成為一年一度的常規(guī)動作。由此，生肖酒也成為了企業(yè)和消費(fèi)者均青睞的一款市場利器�？梢哉f，生肖酒集酒文化、生肖文化、書畫藝術(shù)、吉祥文化、收藏文化于一體，滿足了消費(fèi)者在宴請、社交、饋贈、收藏等場景需求，通過國人出生年份匹配特有屬相的切入點(diǎn)，成就了其獨(dú)特且持久的價值。而在近年來，國人消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級、精神消費(fèi)需求擴(kuò)張、國潮崛起的大背景下，生肖酒的快速成長無疑證明了其還有巨大的市場潛力。

　　從近年來成功打造生肖酒的案例中不難發(fā)現(xiàn)，雖然生肖酒為企業(yè)帶來了銷售增量、品牌熱度、形象拉升等價值，還成為了經(jīng)銷商與品牌的粘合劑，但也應(yīng)該看到，任何產(chǎn)品的成功，都需要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，并“走心”于消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一款生肖酒的成功與否，關(guān)鍵在于如何通過生肖文化打動消費(fèi)者，其本質(zhì)應(yīng)該是白酒品質(zhì)的價值表達(dá)與品牌文化的協(xié)同。而這也恰恰是消費(fèi)者在購買生肖酒時，往往會從名酒入手的重要原因。因?yàn)橛忻�酒加持的生肖酒往往都是企業(yè)的重要補(bǔ)充產(chǎn)品，它們大多有高品質(zhì)屬性，并且具有特殊的酒體來提高價值感，支撐較高的價格。由此可見，酒企想要在生肖酒領(lǐng)域深耕，不僅要提高品牌調(diào)性、增加金融屬性、提高產(chǎn)品利潤與提升客戶黏性，更要從品質(zhì)和文化上下功夫，喚醒人們內(nèi)在精神需求，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與白酒的有機(jī)融合，最終才能實(shí)現(xiàn)生肖與酒的文化共創(chuàng)。（文章來源：大家酒評）

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