11月底，上海市市場監(jiān)督管理局公布了《2022年上海市酒類商品包裝物減量（過度包裝）監(jiān)督抽查結(jié)果》，其中50批次的抽檢中，有一批次產(chǎn)品不合格——標(biāo)稱貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的茅臺不老酒（配制酒）包裝空隙率不合格。

　　在去年7月，也有4批次酒類產(chǎn)品因為包裝空隙率項目不合格而受到上海市場監(jiān)督管理局的通報，涉及小糊涂仙、郎牌、杜康等品牌。

　　這說明，在輿論關(guān)注“酒類產(chǎn)品過度包裝”多年后，地方管理部分已經(jīng)依據(jù)相關(guān)法規(guī)，在實踐中切實予以解決。

　　與此同時，相比其他類商品，白酒的過度包裝問題卻依然是普遍存在的現(xiàn)象，未因這種輿論關(guān)注與監(jiān)督抽查而消退。那么，這種讓部分消費者深感不值、讓輿論為之痛責(zé)的現(xiàn)象，究竟要到什么時候才能徹底消失？

　　實際上，法規(guī)的進化與貫徹、光瓶酒運動的崛起、消費意識的改變，這幾大要素齊備，將可慢慢改變白酒過度包裝現(xiàn)象。

　　公告顯示，本次《2022年上海市酒類商品包裝物減量（過度包裝）監(jiān)督抽查結(jié)果》所依據(jù)的法規(guī)，為GB 23350-2009《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》。

　　GB 23350-2009施行已久，其后在2014年、2015年，中國標(biāo)準化研究院先后起草了多個標(biāo)準。直到2021年，由國家市場監(jiān)督管理總局與國家標(biāo)準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》，新標(biāo)準規(guī)范了31類食品、16類化妝品的包裝要求，極大地簡化了商品過度包裝的判定方法。

　　新版標(biāo)準發(fā)布后，又在2022年3月8日、4月18日，先后兩次發(fā)布了針對其的修改單（征求意見稿）。

　　根據(jù)新標(biāo)準，一瓶500毫升的白酒允許的包裝空隙率不超過30%，除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。

　　按照業(yè)內(nèi)普遍看法，即便如強制性國家標(biāo)準，在正式施行后，其效果也有賴于各地行政監(jiān)管部門的嚴格執(zhí)行，這勢必需要一個過程，需要排除基于地方保護主義等干擾因素的影響。

　　在企業(yè)的實際執(zhí)行過程中，其實還有相當(dāng)大的彈性空間——按照目前主流高端白酒1499元/瓶的定價，依據(jù)新規(guī)其除了瓶體之外的包裝部分，成本可不超過299.8元，瓶體部分則因為與內(nèi)裝物（酒體）直接接觸，按照字面意思可排除在這20%的成本之外。

　　對于白酒而言，即便企業(yè)嚴格按照GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》執(zhí)行，依然可采用較為奢華的包裝——即瓶體、外包部分的成本突破300元以上。

　　僅就瓶體部分而言，白酒行業(yè)的現(xiàn)狀即可謂異常復(fù)雜——除了最為簡單的玻璃材質(zhì)之外，其他諸如陶瓷、水晶等高端材質(zhì)也并不鮮見。陶瓷瓶體也依據(jù)工藝的不同，例如釉上、釉下等分為各種不同檔次。這意味著，假如白酒企業(yè)依然存在著“以包裝提高產(chǎn)品定位”的觀念，其可輕易突破新規(guī)而依然如故。

　　這就表明，單純依靠法規(guī)，還不足以改變酒類的過度包裝現(xiàn)象。

　　近年來興起的“光瓶酒運動”，或可在一定程度上導(dǎo)正酒類過度包裝的風(fēng)氣。

　　目前涵蓋酒企與地方酒企的光瓶酒運動，不止囊括了低端酒類，也涉及一些懷舊版的中高端酒類產(chǎn)品，這種產(chǎn)品風(fēng)潮的改變，無疑摒棄了傳統(tǒng)的以繁復(fù)為美、奢華為美的觀念，間接接軌了以簡潔、實用為導(dǎo)向的現(xiàn)代工業(yè)主義審美趣味。

　　實際上，這是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)理念的調(diào)整與消費理念的改變而共同結(jié)合所產(chǎn)生的結(jié)果。

　　當(dāng)越來越多的消費者在追逐商品光鮮的外表的同時也明了“羊毛出在羊身上”的道理的時候，當(dāng)他們不愿意將更多冤枉錢花費在“用后即棄”的包裝上的時候，當(dāng)他們越來越接受“簡潔為美”的審美理念的時候，這股風(fēng)靡多年的過度包裝風(fēng)潮，或許才會漸漸熄滅。（文章來源：華夏酒報）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。