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 啤酒企業(yè)上半年業(yè)績普增,行業(yè)高端化加速競爭愈發(fā)激烈
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啤酒企業(yè)上半年業(yè)績普增,行業(yè)高端化加速競爭愈發(fā)激烈

http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/  2022-08-31  閱讀數(shù):211

  2021年,被視為中國啤酒行業(yè)高端化的元年。自2021年開始,啤酒行業(yè)結構升級加速,高端啤酒市場在持續(xù)擴容。

  根據(jù)德邦研究所數(shù)據(jù),在2019年的基礎上,預計2020-2024年高端啤酒市場規(guī)模GAGR約9.5%,2024年將達2800億元,市場占比將提升至40%左右,貢獻啤酒行業(yè)主要的增量。

  而隨著青啤、華潤啤酒等啤酒巨頭2022半年報的發(fā)布,我們可以看到,啤酒高端化市場競爭還在日益激烈。

  啤酒龍頭高端業(yè)績優(yōu)異

  2022年上半年,各大啤酒龍頭在高端及超高端市場大有作為,高端化成效顯著。

  青島啤酒2022年上半年財報顯示,上半年產(chǎn)品銷量為472萬千升,其中主品牌“青島啤酒”實現(xiàn)銷量260萬千升。中高 檔及以上產(chǎn)品銷量166萬千升,同比增長6.6%。

  華潤 雪花上半年次高 檔及以上啤酒銷量錄得10%增幅,并希望在第三個3年計劃,達至“決勝高端”。華潤啤酒持續(xù)推進高端化品牌組合建設,于2022年上半年推出多個新產(chǎn)品,包括高端產(chǎn)品「黑獅果啤」,進一步支持其高端化發(fā)展。

  珠江啤酒2022年上半年度高端啤酒銷量同比增長15.71%。而重慶啤酒高 檔品牌產(chǎn)品的主營業(yè)務收入同比增長13.3%。重慶啤酒也在不斷推出產(chǎn)品,進行產(chǎn)品的結構升級,持續(xù)推產(chǎn)品高端化。

  燕京啤酒2022年上半年實現(xiàn)啤酒銷量215.18萬千升。其中,中高 檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收40.58億元,同比增長9.38%。

  而百威亞太的高端及超高端產(chǎn)品組合于6月也均恢復銷量雙位數(shù)增長。

  10元以上高端啤酒快速擴容

  隨著受經(jīng)濟大環(huán)境的影響,消費者的支出趨于謹慎,有業(yè)內(nèi)專家預計2022年下半年整個啤酒市場也許能保持去年同期,或者略有下降。

  但是專家特別指出, 盡管在這樣的大趨勢下,高端啤酒和精釀啤酒等10元以上的產(chǎn)品市場還在不斷地增長,并有持續(xù)升溫的可能性。

  專家表示,今年上半年各大啤酒廠家許多都在做 8 元以上的產(chǎn)品 細分,并且“把 10 元至 15 元的細分作為主要戰(zhàn)略”。

  例如重慶啤酒從2021年開始,把消費價格10元以上產(chǎn)品列為高 檔。重慶啤酒總裁李志剛認為,在重慶的醇麥重慶啤酒從6元賣到8元,重慶啤酒渝越從8元進階到10元,就是高端化。對重慶啤酒來說,10元以上的酒賣得多一些,增長也更快。

  青島啤酒在2021年重新調(diào)整高端口徑,把售價12元以上的產(chǎn)品才列入高端。而華潤啤酒的次高端及以上是指單瓶消費價格在8元及以上產(chǎn)品。

  綜上來說,10元及以上高端和超高端價位帶正快速擴容。(文章來源:啤酒板)

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信息分類:啤酒加盟  編輯:少博
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