近日，一款名為“娃茅酒”的醬酒產(chǎn)品因其行業(yè)廣泛關(guān)注。9月25日，杭州娃茅酒業(yè)有限公司（以下簡稱娃茅酒業(yè)）微信公眾號發(fā)文表示，其在杭州成功舉辦“娃茅酒業(yè)2022年全國財富峰會暨貴州娃茅酒品鑒會”，共計百余人參加活動。

　　根據(jù)該文中的娃茅酒宣傳海報顯示，“2016年娃哈哈投資成立宗盛智能，2022宗盛智能投資成立娃茅酒業(yè)”。

　　因此，業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為娃哈哈再度涉足酒業(yè)。然而真相到底如何？

　　娃哈哈再度涉酒？

　　在娃茅酒業(yè)公眾號推文中提到，宗盛智能總裁、娃茅酒業(yè)副董事長、浙商教育學(xué)院院長吳堅表示，異常珍惜娃哈哈·宗盛智能的品牌羽翼，此次上市的兩款娃茅酒從色澤、香氣、口感、余韻到風(fēng)格都經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，是一款酒質(zhì)上乘、價格親民的好醬酒。

　　根據(jù)其官方小程序商城顯示，“娃茅53%vol（十五年）”產(chǎn)品包裝酷似茅臺酒，銷售價也列為了1499起。

　　娃茅酒業(yè)戰(zhàn)略顧問、青年企業(yè)家創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師郭振旭則在活動現(xiàn)場進行了娃茅酒業(yè)合伙人政策講解，還舉行了城市合伙人授牌儀式，簽約異常火爆，氣氛持續(xù)升溫。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，娃茅酒業(yè)這波操作，無論是深處活動現(xiàn)場的人士還是外界行業(yè)人士，均被認(rèn)為娃哈哈再度涉足酒業(yè)。

　　此外，根據(jù)愛企查信息顯示，酒食新消費發(fā)現(xiàn)杭州娃茅酒業(yè)有限公司主要股東有兩家：大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司。股權(quán)穿透后發(fā)現(xiàn)，大理宗盛智能科技有限公司法人代表為宗澤后，大股東為杭州宗誠投資管理合伙企業(yè)（有限合伙），第二則為浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司。杭州宗誠投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）合伙人信息顯示，宗澤后為大股東。而浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司就不必多說， 法人代表為宗慶后。

　　而“娃茅53%vol（十五年）”產(chǎn)品詳情介紹中也特意提到了這一點，毫不避諱地指出宗勝智能為宗慶后與宗澤后共同投資創(chuàng)建。

　　那宗澤后是何許人也？根據(jù)百度百科顯示，宗澤后，男，杭州人，宗慶后的三弟。娃哈哈早期創(chuàng)始人之一，投資有杭州捷爾思阻燃化工有限公司、美國鼎盛國際有限公司等，現(xiàn)任美國浙江經(jīng)貿(mào)文化聯(lián)合會會長。

　　所以，到這里，由不得大家不相信“娃茅醬酒”為娃哈哈再度涉足酒業(yè)產(chǎn)品。

　　娃哈哈否認(rèn)參與“娃茅酒” 宗盛智能“坑哥”沒商量？

　　然而，打臉來的太快。9月28日，娃哈哈發(fā)布聲明稱，近日，我司發(fā)現(xiàn)有企業(yè)使用“娃哈哈”名義宣傳推廣“娃茅”醬香白酒。娃哈哈未參與“娃茅”白酒的生產(chǎn)、銷售、推廣等任何活動，也未向該產(chǎn)品提供過品牌、企業(yè)名稱等任何授權(quán)。該產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)與娃哈哈無關(guān)，并已向相關(guān)涉事方發(fā)出律師函，要求其立即停止不當(dāng)宣傳，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

　　至此，娃哈哈官方出面澄清，因此“娃茅”酒并非娃哈哈產(chǎn)品。

　　在此事件引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注之際，29日下午，娃茅酒業(yè)也在其微信公眾號發(fā)布聲明稱，娃茅酒業(yè)是由大理宗盛智能科技有限公司和杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司合資成立的一家企業(yè)。本次推出“娃茅酒”醬酒的經(jīng)營行為與娃哈哈集團無關(guān)，且我公司從未使用“娃哈哈”名義宣傳推廣“娃茅酒”。

　　這不免難以服眾，首先在產(chǎn)品名稱上，就讓人產(chǎn)生聯(lián)想；其次，其公眾號推文也于29日下午將原文中“異常珍惜娃哈哈·宗盛智能的品牌羽翼”更改為“異常珍惜宗盛智能的品牌羽翼”；第三，為何要在宣傳海報中特意突出“2016年娃哈哈投資成立宗勝智能”？又為何要在其小程序商城中突出宗盛智能由娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后、宗澤后共同投資創(chuàng)建？第四，如果如娃茅酒業(yè)聲明中所述 “娃茅酒”與娃哈哈無關(guān)，也未使用“娃哈哈”名義宣傳推廣“娃茅酒”，又為何引來娃哈哈發(fā)聲聲討？

　　而“娃茅”股東宗勝智能也并非首次“坑哥”娃哈哈。

　　據(jù)媒體報道信息顯示，此前，宗盛智能“小藍罐”產(chǎn)品涉及經(jīng)銷商經(jīng)濟糾紛，娃哈哈也曾就此發(fā)聲。

　　今年3月31日，娃哈哈集團發(fā)布聲明表示，其曾授權(quán)宗盛智能在“小藍罐”產(chǎn)品上使用娃哈哈商標(biāo)，該產(chǎn)品由宗盛智能研發(fā)，系宗盛智能旗下產(chǎn)品，并由宗盛智能許可中亞創(chuàng)投（杭州）食品有限公司（以下簡稱中亞創(chuàng)投）總經(jīng)銷權(quán)。

　　“我司與宗盛智能為兩家主體，宗盛智能獨立自主經(jīng)營管理，中亞創(chuàng)投作為宗盛智能的產(chǎn)品總經(jīng)銷商，其經(jīng)濟糾紛與我司無關(guān)�！蓖薰�哈在聲明中表示。

　　同時，近兩年，宗盛智能“官司纏身”。據(jù)啟信寶顯示，2020年9月至今，宗盛智能有32項風(fēng)險信息，多為合同糾紛。其中，公司分別于2021年9月28日、2022年6月8日、2022年9月22日，分別被多地法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行金額分別為13.75萬元、55.68萬元、9.55萬元。

　　多元跨界 娃哈哈尋求新增長點

　　其實此次，“娃茅”醬酒的推出被人認(rèn)為是娃哈哈再度涉足酒業(yè)之舉也并非空穴來風(fēng)。

　　因為在此之前，娃哈哈已經(jīng)多次涉足酒業(yè)。

　　1994年，娃哈哈就在涪陵百花潞酒工業(yè)公司的基礎(chǔ)上成立了關(guān)帝酒廠。但限于原廠技術(shù)、口味等原因，盡管娃哈哈投入了數(shù)百萬元資金做推廣，其酒產(chǎn)品依舊逐漸被市場淘汰。

　　2013年，娃哈哈再度入局白酒行業(yè)，宣布斥資150億元與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作成立了貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)有限公司。然而領(lǐng)醬國酒推出后銷售并不樂觀，首年虧損超600萬元。2017年，娃哈哈便退出了合作，此次“染醬”也無疾而終。

　　2021年12月底，娃哈哈再度進軍酒業(yè)，在娃哈哈2022年銷售工作會議上，宗帥家酒正式露面，被擺在宗慶后和宗馥莉的正中間。

　　也是在這場會議上，娃哈哈方面表示，2022年將以長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，持續(xù)踐行產(chǎn)品梯隊培育理念，老品銷量提升和新品開發(fā)同步進行。

　　因此，除了涉足酒業(yè)，娃哈哈在今年推新品上動作頻頻，且多方跨界，通過大健康、年輕化進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

　　一系列舉措下，革新效果初現(xiàn)。娃哈哈在經(jīng)歷了2018-2020年業(yè)績一路下滑后，在21年終于收獲成果。根據(jù)近日全國工商聯(lián)發(fā)布的“2022中國民營企業(yè)500強”榜單，2021年娃哈哈營收519.15億元，同比增長18.04%，榜單排名也躍升36位。

　　2022年娃哈哈在跨界聯(lián)名、產(chǎn)品出新上動作不斷：“六一”時推出AD鈣奶“生氣啵啵奶氣”新品；暑期將非�？蓸放c美菱冰箱合作推出“冰箱×可樂”夏日聯(lián)動組合；8月娃哈哈晶鉆水與keep聯(lián)名開展跑步賽活動；還開啟了AD鈣奶與熱門手游陰陽師聯(lián)名的主題店……

　　9月21日，娃哈哈推出了小麥胚芽營養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款健康風(fēng)新品。為實現(xiàn)品牌煥新，近年來娃哈哈已經(jīng)推出數(shù)十款低糖、無糖版產(chǎn)品，切入大健康領(lǐng)域需求新的增長曲線。

　　同時，娃哈哈還跨界日化用品，在天貓“娃哈哈成航專賣店”發(fā)現(xiàn)，店鋪共出售AD鈣兒童牙膏和洗衣凝珠兩款產(chǎn)品。

　　對于娃哈哈持續(xù)不斷的跨界動作，行業(yè)人士表示，娃哈哈基于大健康和年輕化不斷進行跨界嘗試，對于其加強與更廣泛消費群體的溝通具有一定的積極意義，但能否順利實現(xiàn)業(yè)績增長還有待市場的考驗。

　　但也應(yīng)注意的是，幾年來，雖然娃哈哈推出的新品牌和新品類很多，但目前還沒有非常突出的能夠成為其業(yè)績支柱或讓消費者產(chǎn)生需求黏性的品牌或品類。面對當(dāng)前激烈的市場競爭，娃哈哈任重道遠(yuǎn)。（文章來源：酒食新消費）

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