7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2022年（第十九屆）“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500強(qiáng)價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京召開，會(huì)上發(fā)布了2022年《中國(guó)500價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，燕京啤酒憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，以1637.85億元品牌價(jià)值再度入選，位列榜單43名，品牌實(shí)力更上一層樓。同時(shí)，燕京旗下子品牌也紛紛上榜，漓泉啤酒品牌價(jià)值271.56億元，位列300名，惠泉啤酒品牌價(jià)值208.57億元，位列360名，九龍齋品牌價(jià)值207.95億元，位列363名，雪鹿啤酒品牌價(jià)值115.16億元，位列447名，均在同品類中保持著較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主 席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室多年來綜合消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測(cè)，對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，已連續(xù)19年發(fā)布《中國(guó)500價(jià)值品牌》排行榜，得到管理學(xué)界的一致認(rèn)可，具有廣泛的社會(huì)影響力。燕京啤酒能夠再度脫穎而出，彰顯出品牌實(shí)力。

　　作為中國(guó)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，燕京啤酒經(jīng)過厚積薄發(fā)的力量積蓄，2021年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量362萬千升，營(yíng)業(yè)收入119.6億元，同比增長(zhǎng)9.5%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15.8%，同時(shí)公司2022年一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.66%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)158%，歸母凈利同比增長(zhǎng)100.8%，在新的發(fā)展機(jī)遇期繼續(xù)迸發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　重構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

　　當(dāng)下啤酒行業(yè)未來發(fā)展前景十分廣闊，預(yù)計(jì)到“十四五”末，我國(guó)啤酒產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)11.4%的增長(zhǎng)，收入年均遞增10.3%，利潤(rùn)年均遞增17.5%。啤酒行業(yè)賽道的提質(zhì)擴(kuò)容，為燕京啤酒高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。

　　中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)需求升級(jí)紅利為啤酒行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，燕京啤酒作為國(guó)民啤酒品牌，積極擁抱新消費(fèi)潮流和市場(chǎng)變化，向年輕化、高端化市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在強(qiáng)大的基礎(chǔ)研究能力和研發(fā)能力基礎(chǔ)下，燕京啤酒對(duì)接消費(fèi)需求，適應(yīng)和引 領(lǐng)啤酒消費(fèi)的新趨勢(shì)、新潮流，清晰品牌架構(gòu)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣；持續(xù)開展系列營(yíng)銷傳播、IP合作，以立體豐富的全鏈路營(yíng)銷助力品牌知名度提升，實(shí)現(xiàn)與年輕人的同頻互動(dòng)。

　　近幾年，燕京啤酒提高對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳度，在渠道、市場(chǎng)上再度發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化餐飲、傳統(tǒng)零售、新零售、電商等渠道建設(shè)，增強(qiáng)市場(chǎng)掌控力，筑牢北京、廣西、內(nèi)蒙古三個(gè)省的優(yōu)勢(shì)大市場(chǎng)屏障，提檔升級(jí)四川、河北、浙江、河南等成長(zhǎng)型市場(chǎng)，拓展弱勢(shì)和空白市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)各級(jí)市場(chǎng)升級(jí)。

　　燕京啤酒通過重塑主打產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，快速構(gòu)建產(chǎn)品差異化的市場(chǎng)定位，密集推出以燕京U8、V10精釀白啤為代表的全國(guó)性大單品，卡位中高端價(jià)格帶。其中，主力軍產(chǎn)品燕京U8有別于口味寡淡的同質(zhì)化產(chǎn)品，重新定義了淡爽型啤酒，以全新的形象開啟全鏈路品牌營(yíng)銷，煥新了燕京品牌年輕化、潮流化的形象。燕京啤酒以燕京U8為切入點(diǎn)，豐富了中高端、高端產(chǎn)品矩陣，帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型變革，高端化步伐走得愈發(fā)扎實(shí)、穩(wěn)健。

　　“有你文化”加持 燕京啤酒奏響復(fù)興強(qiáng)音

　　新時(shí)代年輕群體的消費(fèi)訴求，不再局限于產(chǎn)品功能，還會(huì)從產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗(yàn)、社交需要以及文化承載等多方面綜合考量。2022年，燕京啤酒將"有你文化"升級(jí)為品牌文化，并將其作為燕京"十四五"戰(zhàn)略落地的精神動(dòng)力�！坝心阄幕�”是燕京啤酒的品牌文化， 意為千千萬萬個(gè)“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬萬個(gè)“我”為了釀造好啤酒而努力向前，燕京啤酒正全力達(dá)成為生活釀造美好的企業(yè)愿景。

　　“有你文化”寓意燕京啤酒以開放包容的心態(tài)兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)、創(chuàng)新實(shí)踐，鏈接千千萬萬個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態(tài)、不同價(jià)值主張的“你”，共同表達(dá)對(duì)美好生活的追求。在此基礎(chǔ)上，燕京啤酒將“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色“有你”彩蓋等新包裝設(shè)計(jì)中，將與時(shí)俱進(jìn)的文化理念與燕京產(chǎn)品年輕化、高端化路徑融合起來，契合新消費(fèi)者的價(jià)值觀文化內(nèi)涵，強(qiáng)勢(shì)打入年輕人的圈子，滿足年輕人的自我表達(dá)、社群認(rèn)同的新消費(fèi)追求。

　　此外，“有你文化”還觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)群體，以熱愛、追夢(mèng)、奮斗等多個(gè)熱議話題作為社交互動(dòng)觸點(diǎn)，鏈接千千萬萬個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同價(jià)值主張的“你”，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化多角度滲入消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景中，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)燕京啤酒而言，“有你文化”是“十四五”期間要著力塑造的燕京專屬文化主題，是驅(qū)動(dòng)燕京企業(yè)文化建設(shè)與價(jià)值觀重塑的精神主軸，是“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、決戰(zhàn)決勝的自信與信心。

　　在中國(guó)啤酒行業(yè)激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)中，燕京啤酒正在突破瓶頸，謀求發(fā)展。恰逢今年是國(guó)企改革三年行動(dòng)的攻堅(jiān)年，燕京啤酒把高質(zhì)量發(fā)展作為“十四五”時(shí)期的發(fā)展主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào)，堅(jiān)定供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)三大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，助推消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)燕京啤酒事業(yè)的進(jìn)步，持續(xù)擴(kuò)大品牌品牌影響力。

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