隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開始嘗試借助體育運(yùn)動(dòng)，向客戶展示品牌文化，傳播品牌內(nèi)涵。對(duì)白酒品牌，特別是定位于精英消費(fèi)人群的高端白酒品牌來(lái)說，跨界高爾夫球運(yùn)動(dòng)，正是其推進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)人群品牌推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷的渠道。

　　近日，在爽爽貴陽(yáng)一場(chǎng)“國(guó)臺(tái)杯”高爾夫賽事，匯聚了200余位從全國(guó)各地趕來(lái)參賽的青少年球員。作為中國(guó)高端醬酒的代表產(chǎn)品之一，我們了解到，國(guó)臺(tái)與高爾夫運(yùn)動(dòng)的結(jié)緣已有多年。早在去年9月，國(guó)臺(tái)酒業(yè)與中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，攜手中高協(xié)共同推進(jìn)健康生活新概念、健康飲酒新理念。

　　高爾夫與高端酒的跨界聯(lián)合，無(wú)疑是圈層營(yíng)銷的天作之合。中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)是由全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市、各行業(yè)體協(xié)、解放軍所屬高爾夫球運(yùn)動(dòng)組織，是代表中國(guó)參加國(guó)際高爾夫球組織、亞洲高爾夫球協(xié)會(huì)及相應(yīng)的國(guó)際高爾夫球活動(dòng)的合法組織。為何國(guó)臺(tái)脫穎而出，成為中高協(xié)高級(jí)別的戰(zhàn)略合作品牌？酒業(yè)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，以下三個(gè)“碰撞”，正是國(guó)臺(tái)品牌“一桿進(jìn)洞”的關(guān)鍵。

　　高端遇見高端：國(guó)臺(tái)酒與高爾夫運(yùn)動(dòng)的圈層契合

　　圈層營(yíng)銷包括三個(gè)重要步驟：劃圈子、尋找圈中和激發(fā)品牌效應(yīng)，對(duì)國(guó)臺(tái)來(lái)說，其尋找的圈層之一就是體育。在眾多體育賽事中，國(guó)臺(tái)選擇了高爾夫賽。

　　高爾夫自誕生以來(lái)就被各行業(yè)的精英所推崇、熱愛，素有高貴優(yōu)雅的“紳士運(yùn)動(dòng)”之稱，同時(shí)，高爾夫運(yùn)動(dòng)及高爾夫球比賽歷史悠久，綠色健康，為全國(guó)各地追求健康品質(zhì)生活的人士所推崇。國(guó)臺(tái)倡導(dǎo)文明飲酒、文化飲酒、理性飲酒，做到健康飲酒、飲健康酒，提倡每天可以喝一點(diǎn)，每次喝得少一點(diǎn)，但喝得好一點(diǎn)。二者的健康基因十分契合

　　在高爾夫這個(gè)圈層中，國(guó)臺(tái)酒繼續(xù)尋找更高端的圈層，即圈中。所以，這就有了國(guó)臺(tái)與中高協(xié)、貴州省高協(xié)的戰(zhàn)略簽約，有了聯(lián)名款“國(guó)臺(tái)十五年”的戰(zhàn)略發(fā)布。

　　我們可以看到，在這個(gè)高端碰高端的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中，球友們匯聚一堂，瀟灑揮桿，享受著高爾夫這一時(shí)尚優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，而高爾夫運(yùn)動(dòng)，也為高端消費(fèi)人群，提供了一個(gè)聯(lián)誼、合作、共贏的平臺(tái)。同時(shí)，借助高爾夫運(yùn)動(dòng)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)也找到了一個(gè)接觸高端人群、挖掘客戶的好機(jī)會(huì)，也為國(guó)臺(tái)酒業(yè)提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣以及高粘性的客戶互動(dòng)體驗(yàn)。

　　所以，高爾夫運(yùn)動(dòng)，讓國(guó)臺(tái)酒業(yè)與眾多的商界精英人群，相遇在一起，同樣尊貴非凡的格調(diào)，同樣苛求的精神，以品位印證品位，以身份匹配身份。好酒與好球間的巧妙融合，也讓國(guó)臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果。

　　國(guó)臺(tái)酒與高爾夫球運(yùn)動(dòng)攜手描繪健康新生活

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體對(duì)生活質(zhì)量和生活品質(zhì)的關(guān)注度顯著提升，并逐漸將高端生活方式的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)品質(zhì)和精神層面的追求上，回歸到生活模式上，追求與自然環(huán)境的完美融合。作為一項(xiàng)風(fēng)靡世界的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，高爾夫所追求的高品質(zhì)生活方式，正與國(guó)臺(tái)酒業(yè)所倡導(dǎo)的正宗、卓越品質(zhì)、健康飲酒的生活方式高度匹配。

　　在“國(guó)臺(tái)杯”體教融合公開賽&冠軍賽新聞發(fā)布會(huì)上，貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，一直以來(lái)，國(guó)臺(tái)都致力于“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的健康飲酒理念，其倡導(dǎo)的“文明飲酒、文化飲酒、理性飲酒，健康飲酒、少喝喝好，每天可以喝一點(diǎn)，每次喝得少一點(diǎn)，但要喝得好一點(diǎn)”的健康理念，與高爾夫球運(yùn)動(dòng)“陽(yáng)光的、綠色的、有品位的”健康運(yùn)動(dòng)、打一個(gè)好球既能愉悅身心，又能鍛煉身體的理念是非常契合的。

　　可以看到，在過去的幾年里，國(guó)臺(tái)酒業(yè)多次攜手并參與到各項(xiàng)高爾夫運(yùn)動(dòng)中，讓品質(zhì)美酒與健康運(yùn)動(dòng)高度融合，讓更多消費(fèi)精英體驗(yàn)到國(guó)臺(tái)的匠心、質(zhì)量、科技、健康，深入推進(jìn)國(guó)臺(tái)的品牌營(yíng)銷和價(jià)值營(yíng)銷。

　　“山美水美，爽爽貴陽(yáng)。”正如湯旭所說，貴州夏無(wú)酷暑、冬無(wú)嚴(yán)寒，是避暑天堂，也是高爾夫圣地。接下來(lái)，國(guó)臺(tái)會(huì)積極促成更多賽事在這里開展，將更廣泛地參與到高爾夫球等有利于身心健康的運(yùn)動(dòng)推廣中，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、踴躍參與公益事業(yè)，弘揚(yáng)健康文明的生活方式、發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

　　可以肯定的是，隨著傳承經(jīng)典的國(guó)臺(tái)美酒與極富魅力高爾夫更深度的融合，其共同推動(dòng)的健康生活新概念、健康飲酒新理念，也必將更加深入人心。

　　契合時(shí)代需求，國(guó)臺(tái)聯(lián)手高爾夫運(yùn)動(dòng)共開新天地！

　　國(guó)臺(tái)取得了含稅銷售額過百億、品牌價(jià)值超千億、投產(chǎn)超萬(wàn)噸、庫(kù)存基酒超5萬(wàn)噸的可喜成績(jī)。今年年初，國(guó)臺(tái)提出“打造中國(guó)新名酒”的新目標(biāo)。

　　名酒之所以為“名”，是綜合實(shí)力的體現(xiàn)，不僅體現(xiàn)在銷量和銷售額上，更多的則是品質(zhì)、品牌、文化、歷史、口碑、影響力的多重賦能、層層疊加，通過不斷的量變積累，終成為質(zhì)變的飛升。

　　在國(guó)臺(tái)的新名酒內(nèi)涵體系中，點(diǎn)，便是“貫徹新發(fā)展理念，打造現(xiàn)代健康白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化，追求天地同源、堅(jiān)持天人智釀國(guó)臺(tái)美酒的內(nèi)涵體系，倡導(dǎo)以人為本、誠(chéng)信通達(dá)的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)生態(tài)友好、綠色環(huán)保，人與自然的和諧發(fā)展”。簡(jiǎn)言之，便是“中國(guó)新名酒，領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)生態(tài)”。

　　在酒業(yè)財(cái)經(jīng)看來(lái)，國(guó)臺(tái)酒在高爾夫舞臺(tái)的每一次綻放，不僅是其實(shí)力的彰顯、品牌力的強(qiáng)化，也是國(guó)臺(tái)精神、國(guó)臺(tái)理念與高爾夫精神理念的“通達(dá)”，這無(wú)疑為中國(guó)高端白酒的體育跨界、圈層營(yíng)銷開辟了新路徑、樹立了新標(biāo)桿，對(duì)中國(guó)白酒品牌形象的提升、文化的傳播，具有重要意義。

　　我們相信，諸如“國(guó)臺(tái)杯”體教融合公開賽、冠軍賽這樣的賽事會(huì)越來(lái)越多，而作為中高協(xié)、省高協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴，國(guó)臺(tái)也會(huì)不斷冠名、參與更多運(yùn)動(dòng)賽事。

　　無(wú)疑，國(guó)臺(tái)酒業(yè)圍繞高爾夫賽事所做的一系列活動(dòng)，正反映出國(guó)臺(tái)酒在高凈值人群中已經(jīng)獲得了眾多認(rèn)可贊譽(yù)。無(wú)論是活動(dòng)形式還是構(gòu)建的深度品牌認(rèn)知，國(guó)臺(tái)酒都具有十足的潛力成為中國(guó)白酒品牌體育營(yíng)銷的標(biāo)桿，助力國(guó)臺(tái)打造“中國(guó)新名酒”的同時(shí)，也為中國(guó)高端白酒品牌的發(fā)展注入了新力量。（來(lái)源：酒業(yè)財(cái)經(jīng)）

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