水井坊乒了！這句Slogan近期已成為白酒行業(yè)社交討論的高頻詞匯。

　　自從與WTT世界乒聯(lián)達(dá)成三年戰(zhàn)略合作成為合作伙伴后，水井坊正不斷借助這一國球IP創(chuàng)新落地活動(dòng)，為成就更多美好而“乒”。

　　先是發(fā)起“水井坊乒了為國球舉杯”抖音挑戰(zhàn)賽；隨后，“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽即將在成都開賽的消息傳來。

　　接連兩大動(dòng)作后，水井坊在乒乓球上再傳來兩則利好消息。

　　一是，成都在日前“官宣”2022年第56屆世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽進(jìn)入百天倒計(jì)時(shí)。而值得注意的是，作為成都名片，同時(shí)又是世乒聯(lián)的合作伙伴，水井坊自然就加冕了雙重“東道主”的榮譽(yù)桂冠。

　　二是，隨著“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽的舉辦，水井坊還將配套邀請財(cái)經(jīng)、文化大咖舉辦“以桌會(huì)友·成就美好城市論壇”，通過一系列聚焦當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的話題探討，更好地用“乒乓球”這一小球轉(zhuǎn)動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、成就美好這一大球。

　　從抖音互動(dòng)游戲到舉辦城市論壇，從乒乓球?qū)�業(yè)賽事再到業(yè)余賽事的“東道主”，水井坊攜手國球IP可以說玩出了一套漂亮的營銷“組合拳”。行業(yè)觀察人士評價(jià)說：“在一系列乒乓球賽事的背后，是水井坊借道國球IP精準(zhǔn)化拓展圈層的舉措。”

　　“乒”賽事，好戲不斷

　　在此前，提起成都，你會(huì)想到火鍋、大熊貓和水井坊。

　　不過在今年，說到成都，我們會(huì)聯(lián)想到乒乓球。因?yàn)�，水井坊與這個(gè)國球IP在成都的夢幻聯(lián)動(dòng)正好戲不斷。

　　早在今年初，水井坊就官宣成為WTT世界乒聯(lián)合作伙伴。

　　隨后在五一期間，水井坊邀請了WTT世界國際乒聯(lián)理事會(huì)劉國梁與乒乓球世界冠軍許昕、馬琳，一同發(fā)起了“水井坊乒了，為國球舉杯”抖音挑戰(zhàn)賽，以各種創(chuàng)意和有趣的互動(dòng)方式，在業(yè)內(nèi)外掀起了一場國球熱潮。

　　緊接著，水井坊將在乒乓球的業(yè)余賽和專業(yè)賽這“兩條線”同時(shí)發(fā)力。

　　在業(yè)余賽方面，7月9日-10日，“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽將在成都正式開賽，隨后將相繼在長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州等城市啟動(dòng)。這是水井坊與WTT世界乒聯(lián)達(dá)成三年戰(zhàn)略合作成為合作伙伴后，打造的國內(nèi)業(yè)余乒乓球界的賽事，也是其借助國球運(yùn)動(dòng)成就更多美好的又一落地新動(dòng)作。

　　而在專業(yè)賽方面，9月30日至10月9日，2022年第56屆世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽將在成都舉行，這也是截止目前，落地中國可舉辦的國際賽事。屆時(shí)，水井坊將以雙重“東道主”身份迎接觀眾。

　　由于2020年釜山世乒賽團(tuán)體賽被取消，上次舉辦團(tuán)體世乒賽距今已經(jīng)過去四年。所以，毫無疑問，本屆成都世乒賽將聚焦乒乓球愛好者的目光。

　　綜上可見，一手業(yè)余賽，一手專業(yè)賽，水井坊雙管齊下，圍繞國球IP發(fā)起的消費(fèi)者活動(dòng)將貫穿全年，為國民奉上乒乓球盛宴。

　　“乒”圈層，

　　借道國球定向爆破

　　眾所周知，被譽(yù)為國球的乒乓球在國內(nèi)同時(shí)擁有著輝煌的競技成績、龐大的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn)。

　　因此，從消費(fèi)者培育的角度來看，水井坊圍繞國球IP打出的這套營銷“組合拳”正是為了定向“爆破”乒乓球這個(gè)圈子，拓展體育“朋友圈”。

　　一方面，成為WTT世界乒聯(lián)合作伙伴，水井坊是通過支持專業(yè)賽事助力乒乓球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展，并在這個(gè)過程中精準(zhǔn)覆蓋乒乓球愛好者圈層。

　　另一方面，發(fā)起“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽則是水井坊依托國球的全民普及度與影響力，達(dá)到深度溝通目標(biāo)圈層的目的。

　　顯然，從業(yè)余到專業(yè)，二者在定向培育圈層方面相輔相成。

　　為了更好地讓消費(fèi)者培育工作賦能市場動(dòng)銷，水井坊已經(jīng)配套了相應(yīng)的消費(fèi)者活動(dòng)，并將在專項(xiàng)產(chǎn)品上繼續(xù)補(bǔ)充“彈藥”。

　　在動(dòng)銷層面，從4月10日開始，全新升級(jí)水井坊·井臺(tái)將推出“世界乒聯(lián)大滿貫好禮‘碼’上贏”活動(dòng)，消費(fèi)者購買新一代水井坊·井臺(tái)即可獲獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)賽（WTT）主題雙人游、WTT水井坊紀(jì)念品、新一代井臺(tái)品鑒酒以及微信紅包等獎(jiǎng)品。

　　在產(chǎn)品層面，水井坊與WTT世界乒聯(lián)合作推出的水井坊臻釀八號(hào)聯(lián)名合作款慶功酒即將上市。據(jù)了解，水井坊第八代釀酒大師在臻釀八號(hào)“甘甜凈爽”的基礎(chǔ)上融入“永不放棄每一分”的國球精神，特調(diào)出52.1度這一更飽滿而有意義的口感，讓酒中美學(xué)和國球榮耀實(shí)實(shí)在在地與成就更多美好鏈接起來。

　　行業(yè)觀察人士指出：“次高端和高端消費(fèi)人群大都有著為事業(yè)打拼、為美好生活?yuàn)^斗的心路歷程，通過和世乒聯(lián)的深度合作，水井坊通過國球的拼搏精神，和專業(yè)乒乓球圈層以及愛好乒乓球的業(yè)余人士一起形成聯(lián)通聯(lián)動(dòng)、同頻共振，從而實(shí)現(xiàn)品牌精神和體育IP的深度融合，有利于充分調(diào)動(dòng)起核心圈層的消費(fèi)能量�！�

　　由此可見，從高空的品牌曝光支援到落地消費(fèi)者活動(dòng)，水井坊正圍繞乒乓球這個(gè)龐大的圈層展開系統(tǒng)性的行動(dòng)。

　　“乒”品牌，揚(yáng)拼搏精神

　　綜上所述，繼攜手網(wǎng)球、冰雪運(yùn)動(dòng)之后，水井坊與乒乓球的聯(lián)動(dòng)正入佳境。

　　這其實(shí)是因?yàn)槎�者在精神氣質(zhì)上的契合。

　　一個(gè)是自信、拼搏、榮耀的國球運(yùn)動(dòng)，一個(gè)開創(chuàng)“酒中美學(xué)”的中國名酒，他們的骨子里都有著堅(jiān)持拼搏的基因。

　　中國乒乓歷經(jīng)數(shù)十載發(fā)展，一代代國球選手秉持著“勝了就從零開始，敗了就打翻身仗”的拼搏信念，才創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)傳奇。

　　無獨(dú) 有偶，600余年來，水井街酒坊遺址從未間斷生產(chǎn)，歷經(jīng)9代大師傳承和不斷創(chuàng)新國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，才成就如今高品質(zhì)的水井坊酒。這種堅(jiān)持不懈追求高品質(zhì)的精神也正是一代代匠人們歷經(jīng)時(shí)間沉淀的拼搏。

　　不僅是“拼”品質(zhì)，水井坊攜手國球的過程中，也希望將這種拼博精神傳遞到市場、國民生活和整個(gè)社會(huì)。

　　對市場，提供高品質(zhì)的美酒；對國民生活，以乒乓球作為載體，持續(xù)推動(dòng)人與人之間的交流，提升國民身體素質(zhì)，成就更多美好時(shí)刻。以“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽為例，該賽事將提供約2500個(gè)參賽名額，并通過激烈比賽傳遞出積極向上的健康理念，讓更多熱愛乒乓球的業(yè)余人士參與其中，親身感受為國爭光的榮譽(yù)感，在互動(dòng)中感知更多一起拼搏帶來的友誼與成就。

　　而對于整個(gè)社會(huì)，水井坊也將陸續(xù)舉辦“以桌會(huì)友·成就美好城市論壇”等城市活動(dòng)，期望以乒乓球這個(gè)小球?yàn)橹�點(diǎn)，轉(zhuǎn)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和國民生活的大球。（文章來源：微酒）

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