“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的興起，使得“露營(yíng)+”成為一種新的消費(fèi)形態(tài)，而代表時(shí)尚、微醺的新酒飲，也盯上了“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”這條新賽道。

　　從今年清明、五一、端午節(jié)假期旅游市場(chǎng)來看，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”成為一種新形態(tài)，而它所代表的產(chǎn)業(yè)鏈條，去年突破了299億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到354.6億元。酒水飲料成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，尤其是新酒飲，備受青睞，成為“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”中一匹名副其實(shí)的黑馬。

　　“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”出圈，新酒飲多了一條賽道

　　一頂帳篷，三五好友，精致美食，五彩酒水！近兩年，受疫情影響，人們遠(yuǎn)途旅行受限，露營(yíng)受到追捧。在各類社交平臺(tái)，與露營(yíng)有關(guān)的照片、筆記紛紛刷屏。露營(yíng)風(fēng)靡，帶動(dòng)了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)攜程新發(fā)布的報(bào)告顯示，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索環(huán)比增長(zhǎng)超過80%；3月至4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)定量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中親子出游占比45%。

　　一方面是疫情的催化和場(chǎng)地便利的增加，另一方面是“露營(yíng)熱”的出現(xiàn)，還有社交媒體的“吹捧”，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷增強(qiáng)。作為備受年輕人追捧的新酒飲，在這個(gè)過程中自然就成了一種優(yōu)先選擇。

　　北京走豈清釀創(chuàng)始人劉碩認(rèn)為，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是為所有酒水企業(yè)提供了一種增量可能，主要是葡萄酒、啤酒和新酒飲三個(gè)品類，成為他們各自傳統(tǒng)渠道之外的一種選擇。從這一點(diǎn)來說，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于大家都是開放的，主要是看企業(yè)是否有針對(duì)性地運(yùn)作和推廣，包括露營(yíng)場(chǎng)景的構(gòu)建與酒水消費(fèi)的結(jié)合。

　　“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”正在成為新酒飲的一條全新賽道

　　對(duì)此，很多新酒飲品牌也進(jìn)行了針對(duì)性運(yùn)作。蘭舟認(rèn)為，露營(yíng)與新酒飲有著天然契合性，其微醺和舒適的消費(fèi)主張，完美契合了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的需求；十七光年聯(lián)合小紅書在上海靜安大悅城舉辦了露營(yíng)主題的線下快閃店，營(yíng)造沉浸式露營(yíng)消費(fèi)新場(chǎng)景；貝瑞甜心也在各個(gè)電商平臺(tái)和線下便利店，舉辦露營(yíng)主題的品牌推廣，打造露營(yíng)過程中的新酒飲消費(fèi)場(chǎng)景……

　　很多人認(rèn)為，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”只是疫情之下的一種消費(fèi)選擇，可能不會(huì)持久。但是從這個(gè)過程中，我們看到的是年輕群體的一種價(jià)值觀和消費(fèi)選擇，對(duì)于擁抱年輕人的新酒飲來說，更是有著重要的價(jià)值。

　　針對(duì)“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”，新酒飲該怎么做？

　　相比起葡萄酒和啤酒，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的火熱，無疑是一次非常重要的機(jī)會(huì)。新酒飲要實(shí)現(xiàn)真正的渠道突圍，真正擁抱年輕消費(fèi)群體，構(gòu)建一種全新的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)與自身渠道的有效聯(lián)動(dòng)，就必須盡快行動(dòng)起來。

　　首先，新酒飲可以利用移動(dòng)互聯(lián)和電商優(yōu)勢(shì)，多層次、多角度地進(jìn)行消費(fèi)文化的主張。比如消費(fèi)者可以通過官網(wǎng)、電商平臺(tái)、產(chǎn)品上的二維碼等多種途徑，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，豐富露營(yíng)的文化和娛樂氛圍。

　　其次，新酒飲可以借助當(dāng)下盛行的國潮元素，如漢服、劇本殺、動(dòng)漫COSPLAY等年輕人喜聞樂見的形式，打造自己的專屬消費(fèi)群體，更加積極擁抱年輕消費(fèi)群體，倡導(dǎo)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)理念。

　　再次，可結(jié)合其他平臺(tái)，比如快遞、跑腿、美團(tuán)等，為露營(yíng)增加一份“意外之喜”，從而奠定新酒飲在消費(fèi)者心目中的時(shí)尚新潮的印象，明確消費(fèi)者認(rèn)知，構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在消費(fèi)格局變化和飲酒消費(fèi)人群“減齡”的情況下，無數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)被不斷創(chuàng)造和細(xì)分。新酒飲自身就比較靈活，其“微醺”、“舒適”的消費(fèi)主張，也順應(yīng)了這種大勢(shì)，因此，新酒飲在未來酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有天然優(yōu)勢(shì)。但是，這并不表示說新酒飲自然就能夠占領(lǐng)市場(chǎng)，這需要從產(chǎn)品、理念、消費(fèi)主張等多個(gè)層面，去不斷調(diào)整和適應(yīng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造一條屬于新酒飲的全新“黃金賽道”�。ㄎ恼聛碓矗浩咸丫蒲芯浚�

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