“元宇宙”作為科技界的炫酷概念，也走進(jìn)了快消圈！

　　5月30日，燕京啤酒新版TVC上線，品牌代言人蔡徐坤以燕京U8創(chuàng)意總監(jiān)身份，與燕京共創(chuàng)品牌大片，構(gòu)建出沉浸式元宇宙虛擬場景，一起高喊出年輕人的心聲：

　　在2022年新一輪營銷攻堅戰(zhàn)中，燕京啤酒在創(chuàng)新營銷陣地再落一子，借力燕京U8，觸電科技界熱門的“元宇宙”傳播風(fēng)口，而U8創(chuàng)意總監(jiān)蔡徐坤也成為虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接者，多角度展現(xiàn)未來虛擬世界快消場景中的潮酷元素，6色彩蓋瞄準(zhǔn)不同的虛擬場景，輻射出現(xiàn)實(shí)生活的“有你文化”正能量——創(chuàng)意剛露臉，便吸引了廣大年輕消費(fèi)群體的眼球。

　　燕京啤酒與時代熱點(diǎn)同行，積極擁抱前沿的消費(fèi)潮流，力圖使產(chǎn)品和營銷精準(zhǔn)匹配年輕消費(fèi)群體。啤酒行業(yè)資深分析師王剛表示，燕京U8口感獨(dú)特、外觀潮酷，借助“元宇宙”概念，將民族品牌與“國潮風(fēng)”有機(jī)融合，力促“熱愛有你，燕京有我”品牌文化根植于產(chǎn)品產(chǎn)銷全過程，實(shí)現(xiàn)燕京品牌年輕化逆襲。

　　頂流×元宇宙，燕京緊抓潮玩密碼

　　一個彩蓋代表一個星球，蔡徐坤帶你走進(jìn)燕京啤酒開創(chuàng)的“元宇宙”。

　　5月30日，未來感十足的燕京啤酒TVC正式上線，身為品牌代言人及創(chuàng)意總監(jiān)的蔡徐坤化身“宇宙導(dǎo)航員”，帶領(lǐng)年輕群體走進(jìn)燕京元宇宙的各個“彩蓋星球”——未來虛擬世界快消場景中，你將擁有這些潮酷元素。

　　“把‘元宇宙’概念搬進(jìn)TVC，使其首次踏入啤酒圈，此舉證明燕京啤酒市場營銷管理中心團(tuán)隊(duì)深諳年輕人心理，能用潮流元素快速切入Z世代群體�！逼【菩袠I(yè)資深分析師王剛表示，元宇宙不僅代表一種前沿概念，更多的是蘊(yùn)含了Z世代對于未來新事物、新形態(tài)的追求與暢想。從燕京啤酒年輕化精準(zhǔn)受眾群體來看，1998年出生的蔡徐坤，正是這批Z世代消費(fèi)者的代言人。自出道以來，蔡徐坤堅定理想，不斷突破自我，對生活、工作均充滿熱愛，這些人設(shè)基調(diào)，正好與燕京啤酒積極追求正能量的品牌理念“有你文化”高度契合。“TVC匯聚頂流藝人+‘元宇宙’概念，燕京啤酒此舉不僅毫無違和感，反而有效打破‘國民品牌’相對保守的固有印象，讓燕京真正走進(jìn)年輕人群體，讓國民品牌煥發(fā)新光彩�！�

　　而燕京啤酒市場營銷管理中心團(tuán)隊(duì)的殺手锏，還不僅僅集中于精準(zhǔn)拿捏潮玩密碼，在整體營銷步驟把控上，讓事件焦點(diǎn)與傳播延伸收放自如，更是賺足了眼球�；仡櫛据啝I銷活動，5月7日，燕京啤酒官微率先發(fā)布剪影海報，開啟代言官宣倒計時，吸引了一眾IKUN慕名而來，與品牌積極互動，為官宣蓄勢。在隨后的5月10日品牌日，燕京啤酒再次成功開啟新一波官宣熱議，官微發(fā)布預(yù)告視頻，驚喜官宣蔡徐坤繼續(xù)為品牌代言人外，更解碼其新身份——燕京U8創(chuàng)意總監(jiān)，并為5月30日發(fā)布的TVC進(jìn)行懸念預(yù)告。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，6月下旬，燕京啤酒將繼續(xù)聯(lián)手蔡徐坤，通過線上、線下多種方式，開啟新一輪彩蓋玩法。

　　跳出舒適圈，與Z世代共造“有你文化”

　　作為國內(nèi)大型啤酒集團(tuán)中沒有外資背景的企業(yè)，素有“國民啤酒”“民族大廠”之稱的燕京啤酒一直拒絕躺平。啤酒行業(yè)資深分析師王剛說，早在2020年，燕京啤酒便在“年輕化”和“打破區(qū)域界限”上大做文章，一躍跳出舒適圈，以燕京U8為試點(diǎn)，實(shí)施單點(diǎn)突破、推行大單品策略，并開創(chuàng)性啟用頂流藝人作為品牌形象代言人，持續(xù)掀起“啤酒X明星IP”浪潮，引發(fā)啤酒行業(yè)爭相仿效。“今年在TVC中引入‘元宇宙’概念，有望再次成為快消圈的創(chuàng)新營銷樣板�！蓖鮿偡治稣J(rèn)為。

　　短期靠包裝，長期靠內(nèi)涵。近年來，Z世代逐漸成為啤酒行業(yè)消費(fèi)的主力人群，他們熱衷國潮、國風(fēng)，對富含精神、價值、品質(zhì)、文化的消費(fèi)情有獨(dú)衷。讓燕京啤酒有效增強(qiáng)內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)文化軟著路，是當(dāng)下乃至未來一段時間內(nèi)燕京的營銷重點(diǎn)。

　　基于此，燕京啤酒大膽實(shí)施了三年“品牌文化蛻變”計劃。從2020年的“為所愛，為熱愛”到2021年的“熱愛有你”，燕京持續(xù)重拳出擊品牌革新迭代，再到2022年，燕京喊出“熱愛有你，燕京有我”的時代強(qiáng)音，將“有你文化”升級為品牌文化，創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)“文化協(xié)同”。在國內(nèi)疫情反復(fù)、需要堅定信念的背景下，燕京啤酒打造出被社會各界認(rèn)同的正能量文化，獲得廣泛價值共鳴，成為持續(xù)推動燕京品牌升值的源動力。

　　從燕京2022年的品牌營銷攻勢中不難看出，元宇宙進(jìn)快消圈只是切入點(diǎn)，燕京啤酒力圖順應(yīng)消費(fèi)潮流趨勢，以爆款單品燕京U8為突破口，充分探索年輕消費(fèi)群體的情感訴求，在與目標(biāo)受眾的溝通中激起時代共鳴，使“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化得到情感上的認(rèn)同，再一次鞏固燕京啤酒年輕化消費(fèi)者陣地。

　　年輕化破圈營銷，實(shí)現(xiàn)品效齊升

　　受疫情影響，啤酒行業(yè)正面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，國內(nèi)年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元規(guī)模以上的釀酒企業(yè)啤酒產(chǎn)量816.0萬千升，同比出現(xiàn)顯著下降。

　　但由燕京啤酒掀起的一場快消界“元宇宙”營銷盛事，“玩”出了新意，也“玩”出了效果。資料顯示，燕京啤酒2022年一季度實(shí)現(xiàn)啤酒銷量85.38萬千升，同比增長3.45%，其中燕京U8單品銷量同比增長更是超過70%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31億元，同比增幅11.66%�！霸谛袠I(yè)中逆勢增長得此成績，與燕京啤酒創(chuàng)新和升級營銷策略相關(guān)�！逼【菩袠I(yè)資深分析師王剛稱。

　　“經(jīng)過2020年試水、2021年定調(diào)、2022年升級的三步戰(zhàn)略后，燕京啤酒已現(xiàn)向上邁進(jìn)的勢頭，品牌和市場都得到了穩(wěn)固提升�！逼【菩袠I(yè)資深分析師王剛認(rèn)為，在本輪燕京啤酒2022夏季攻勢中，“元宇宙”概念、品牌代言人蔡徐坤化身創(chuàng)意總監(jiān)、有你文化、6色彩蓋等營銷元素，都精準(zhǔn)捕獲了年輕人的胃口，掌握年輕消費(fèi)群體的流量經(jīng)濟(jì)。

　　“渠道突圍、場景突圍”也是年輕化破圈的重要支柱。業(yè)內(nèi)知情人士透露，下一步，燕京將以“創(chuàng)新空間消費(fèi)場景”為概念，在各大商圈布局體驗(yàn)式精釀旗艦店，以滿足不斷興起的體驗(yàn)式消費(fèi)和消費(fèi)場所的社交需求。燕京啤酒黨委書記、董事長耿超表示，“燕京啤酒將進(jìn)一步依托門店體驗(yàn)和強(qiáng)覆蓋形成的品牌與產(chǎn)品影響力，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。今年六、七月份，‘燕京精釀坊’相關(guān)店面即將陸續(xù)開業(yè)，燕京精釀搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂，將讓消費(fèi)者體驗(yàn)地道的京味精釀文化的魅力�！保ㄎ恼聛碓矗褐袊鴩�際啤酒網(wǎng)）

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