在我國啤酒行業(yè)近年整體增速放緩、行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，一些啤酒企業(yè)開始探尋跨界發(fā)展的道路，進(jìn)軍白酒賽道，從而實(shí)現(xiàn)多元化布局，提高市場占有率。

　　珠江啤酒：首次提出白酒業(yè)態(tài)培育

　　意識到自身發(fā)展的局限，珠江啤酒開始在其他領(lǐng)域開疆拓土。在近期公布的2021年年報中，珠江啤酒首次表示要加快白酒業(yè)態(tài)的培育，推進(jìn)取得增量突破。

　　年報顯示，2021年，珠江啤酒推進(jìn)白酒項目，探索啤酒業(yè)務(wù)與白酒業(yè)務(wù)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2685.57萬元。

　　華潤啤酒：收購，白酒是多元化戰(zhàn)略首 選

　　啤酒巨頭華潤啤酒2021年公告稱，擬通過投資山東景芝酒業(yè)進(jìn)軍白酒業(yè)務(wù)。華潤啤酒表示，此舉有利于集團(tuán)潛在的后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展以及產(chǎn)品組合及收入來源多元化。華潤啤酒這份公告吹響了正式進(jìn)軍白酒的號角。

　　華潤啤酒CEO侯孝海曾表示，華潤啤酒在“十四五”期間制定了酒類多元化發(fā)展的戰(zhàn)略，白酒是多元化戰(zhàn)略首 選，也是華潤在“十四五”開局之年著力落地的一個戰(zhàn)略。

　　對于華潤系來說，這并不是首次觸碰白酒生意。2018年初，華潤集團(tuán)旗下華創(chuàng)鑫睿以51.6億元的投資，成為山西汾酒第二大股東，華潤啤酒多位高管進(jìn)入山西汾酒管理層。

　　侯孝海指出，未來十年是白酒品質(zhì)和品牌發(fā)展的十年，白酒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　金星啤酒：承接一白酒品牌銷售代理

　　2021年，金星啤酒集團(tuán)公司承接了百年老酒“伏牛白”的銷售代理，實(shí)現(xiàn)淡旺季雙品牌，雙品類運(yùn)營，為金星啤酒公司2025年成功上市邁出了堅實(shí)一步。

　　從啤酒市場格局來看，巨大的競爭壓力之下，企業(yè)更應(yīng)該聚焦主業(yè)，為何越來越多的企業(yè)開始瞄準(zhǔn)白酒等產(chǎn)品多元化呢？

　　天風(fēng)證券研報指出，啤酒行業(yè)市場容量接近飽和，量的需求已過渡到質(zhì)的需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級才是行業(yè)長期持續(xù)的解決方案。

　　另外，從酒類消費(fèi)來看，需求十分多樣，中國傳統(tǒng)品類白酒仍占據(jù)消費(fèi)者酒桌的主流。

　　啤酒企業(yè)進(jìn)軍白酒還有另個目的：提升獲利。啤酒和白酒行業(yè)的差別，在于毛利相差甚遠(yuǎn)。以貴州茅臺等高級白酒來說，毛利率可達(dá)90％以上，但啤酒的毛利率大約在30％到40％間。對于啤酒企業(yè)來講，白酒的高毛利率特點(diǎn)極具誘惑力。（文章來源：啤酒版）

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