http://www.lzgydljs.com/ 2021-12-27 閱讀數:293
隨著近年消費升級,白酒高端化趨勢越發(fā)明顯,前三季度白酒企業(yè)業(yè)績全線增長,與此同時,各大酒企也紛紛提價?山衲旮邔犹岢觥凹哟笙M環(huán)節(jié)稅收調節(jié)力度,研究擴大消費稅征收范圍”,意味著行業(yè)消費稅改革實施進程很可能會提速。
對于白酒行業(yè),消費稅一直都是行業(yè)頭上的“達摩克里斯之劍”。經記者采訪、梳理了解到,消費稅改的方向或將征收環(huán)節(jié)從生產端后移至渠道,酒企的稅負壓力將會減小,而量減價增趨勢將會延續(xù)。與此同時,在白酒高端化的進程下,頭部酒企優(yōu)勢將會愈發(fā)顯著,而中低端酒企經營成本恐持續(xù)走高。另外,隨著醬酒降溫,清香崛起,以四川為首的濃香型白酒已開始發(fā)力,未來行業(yè)格局或許會出現新的變化。
達摩克里斯之劍高懸 渠道或承壓
今年六月,一則關于白酒消費稅從量計征折度計算的建議引起市場的關注,有人大代表建言改革白酒消費稅問題,其認為零售價3000元的白酒與10元米酒同征0.5元/斤消費稅不妥,并引發(fā)了市場熱議。
廣東省財政廳在關于廣東省十三屆人大四次會議第1364號代表建議答復的函中表示,目前,國家正在加緊推進消費稅法立法,在前期征求意見階段已反饋了有關意見和建議,其中包括建議按白酒不同度數設定不同比例稅率或取消從量定額等。
據了解,我國白酒消費稅現行從量+從價雙重復合征稅法,以白酒企業(yè)一級銷售單位60%為核算標準,按照20%的稅率進行征收從價稅,同時,按照每500ML收取0.5元征收從量稅。
在當前雙重復合征稅下,高端酒(高價,高于500元/500mL)占有明顯的稅收優(yōu)勢,相反,中低端價格帶(中低價,低于500元/500mL)稅負較重。也就是在規(guī)格相同情況下,價格越高,消費稅稅率越低。
所以,白酒消費稅改革呼聲漸起。相關分析指出,從已有消費稅意見變化來看,白酒消費稅改革預期主要包括征收環(huán)節(jié)后移到批發(fā)和零售環(huán)節(jié)、從量稅取消,基礎的從價征收稅率變動可能性并不大。
據了解,在白酒高端化的趨勢下,我國白酒產量逐年降低,量減價增趨勢明顯。2016年至2020年白酒行業(yè)的產量,同比增速分別為3.5%、-11.8%、-27.3%、-9.8%、-5.8%。與此同時,根據酒業(yè)家的數據,300元以上白酒的規(guī)模占比由 2018年的29.1%上升到了2021年的40%。
因此,白酒消費稅改革一旦實施,量減價增的趨勢將會延續(xù)。白酒專家楊承平告訴記者:“預計未來幾年整個行業(yè)都會呈量減價增的趨勢。原因在于各種原材料價格上漲,而在流通環(huán)節(jié)新增消費稅,其價格必然上漲。此外,近年受疫情影響,消費者經濟壓力較大,產銷量也必然下降!
然而上市公司方面,對于消費稅和提價的態(tài)度各不相同。于近日剛剛宣布漲價的瀘州老窖向記者表示,消費稅是否征收還不太清晰,預計不會對行業(yè)競爭格局帶來太大影響。公司在價格方面一直采取的跟隨戰(zhàn)略,是否會漲價還需觀察行業(yè)其他企業(yè)的情況,同時與公司市場供需關系有關。
接近迎駕貢酒的相關人士告訴記者:“如果稅收增加,公司會加大銷售的布局力度,盡量提高業(yè)績減少稅收帶來的影響。今年公司部分產品已經進行了一定的調價,明年如果會調價公司會及時發(fā)布相關信息。”
接近酒鬼酒、古井貢酒人士則向記者表示,消費稅雖然行業(yè)一直都在討論,但并未進入實質立法階段,政策方面的具體細則也未出臺,公司方面暫時還不太清楚。價格方面目前也還沒有相關的計劃。
頭部酒企優(yōu)勢明顯 中低端酒企成本將持續(xù)增加
前文中提到,若是消費稅改征收環(huán)節(jié)后移,酒企生產端稅負壓力將會減輕。但記者了解到,這并不適用于所有酒企,議價能力低的中低端酒企日子依舊不好過。
白酒分析專家蔡學飛表示,“由于名酒企本身渠道議價能力較強,消費者自點率高,產品剛需性明顯,因此可以把消費稅向渠道與市場中轉移,但是低于一些價格導向的中低端酒,就很有可能加重企業(yè)經營成本,削減競爭優(yōu)勢。”
該觀點與記者采訪的部分上市公司基本一致。
接近今世緣相關人士向記者說道,“消費稅改肯定會對行業(yè)內公司帶來一定的影響,但影響的程度和公司的議價能力相關。公司可能會考慮提價將其轉嫁部分到消費者。對于行業(yè)來講,消費稅的增加其實也是對行業(yè)消費行為的一種限制,直接的影響就在于公司的成本端,至于是否會影響公司的盈利能力還要看其公司的議價能力。”并表示,公司會持續(xù)優(yōu)化產品的結構,高端產品的占比會越來越多。
這點在業(yè)績上反應的尤為明顯,在近年酒企布局高端白酒的趨勢下,業(yè)績普遍實現大幅上漲。就今年三季報來看,頭部酒企“茅五洋瀘汾”領跑,營收規(guī)模保持穩(wěn)定增長;二三線酒企則漲幅大;尾部方面,除金種子酒和皇臺酒業(yè)虧損外,口子窖、今世緣、金徽酒等均實現3成左右漲幅。值得一提的是,酒鬼酒、山西汾酒、舍得酒業(yè)前三季營收凈利均已超越2020年全年水平,甚至趕超疫情前的2019年全年。
反觀主打中低端產品的酒企顯得較為艱難。以白酒業(yè)務占比超7成的順鑫農業(yè)為例,2017年至2021年上半年,白酒業(yè)務毛利率持續(xù)萎縮,分別為54.86%、48.63%、48.08%、39.22%和35.62%。
渠道方面,從記者渠道調研情況來看,中低端白酒市場價格混亂。包括五糧液在內的中低端白酒產品的實際零售價格,往往與官方零售價格存在差異。不少門店的白酒產品往往會存在議價空間,如果消費者大批量購買,還可以獲得較高的折扣。一位白酒行業(yè)人士雙十一期間向記者反映稱:“我上周末在樓下超市發(fā)現,牛欄山原價200多一件的白酒,如今只賣40元/件!
在消費稅改的推動下,白酒高端化進程已經加速。而中低端酒企未來是否也會順此趨勢,做出相應的調整?順鑫農業(yè)相關人士在接受記者采訪時僅表示,“公司產品架構調整一直都有在進行,對于中高端產品的加大力度布局也并非只從近一兩年才開始進行。我們也并非屬于品牌議價能力較弱的企業(yè),目前并沒有對于品牌影響力提升等方面的措施。”
楊承平補充道:“消費稅改革會導致行業(yè)集中度進一步提升。因為只有品牌力更強的品牌,在零售店、消費環(huán)節(jié)才會獲得更大的議價空間,渠道的利潤也會相對來說更多一些。品牌力弱的品牌,在渠道的加價、議價能力方面較弱,從而導致渠道的利潤越來越薄,渠道就不會再愿意銷售品牌力弱的產品,這是一個非常大的打擊。產品方面,中低端產品未來仍會持續(xù)走弱,而中高端、高端甚至超高端產品會繼續(xù)走強!
醬酒降溫 清香崛起 濃香發(fā)力 上演群雄爭霸
近年來,在茅臺強勁勢頭的帶動下,醬酒熱愈演愈烈,各路資本相繼入駐茅臺鎮(zhèn),甚至有報道指出,2021年茅臺鎮(zhèn)或將涌入數百億投資。但就在第三季度,醬酒熱的“風向標”似乎出現了轉折。8月下旬,國家市監(jiān)總局組織各大酒企于中國價格協會召開“白酒市場秩序監(jiān)管座談會”,不少行業(yè)人士向記者分析稱,這是防止行業(yè)資本化和過度漲價導致泡沫化的一個舉措。
在此之后,眾興菌業(yè)、吉宏股份、水井坊等多家酒企相繼宣布“染醬”計劃終止。
中酒展組委會林向曾向媒體表示,醬酒降溫一方面是產品提價太快;另一方面,受到三四線醬酒品牌移庫的影響,導致國內部分區(qū)域經銷商庫存高企。
但這并不意味著醬香開始沒落。興業(yè)證券研報認為,當下的醬酒降溫屬于正,F象,現在是渠道降溫而非終端需求降溫,主要體現在小品牌及經銷商開發(fā)品牌上,高毛利驅動下很多非傳統酒商涌入醬酒市場,但是當下消費者品牌意識崛起、渠道推力減弱,在“擊鼓傳花”接近尾聲時,降溫在所難免。
楊承平也指出:“醬酒熱降溫并不代表醬酒發(fā)展趨勢在減緩,而是指市場的消費更加理性,小品牌、沒有品牌的產品不再有機會,未來市場也會更加規(guī)范!
除醬酒外,濃香還將面對清香發(fā)起的沖擊!扒逑憷洗蟆鄙轿鞣诰茽I業(yè)收入從2017年的60.37億元,增長至2020年的139.9億元,凈利從10億元增長至2020年的31.16億元。2021年前三季度公司實現營收172.57億元,凈利49.27億元,已遠超去年全年?偸兄狄苍诮诔綖o州老窖達到3700億元。
對此,瀘州老窖相關人士向記者表示,“同類型的香型之間的競爭會更激烈。雖然之前醬香熱度很高,但其實對濃香型的影響也有限,并未造成太大沖擊。濃香型白酒的市場占有率也是遠高于醬香的!
上述接近今世緣人士向記者分析道:“目前醬香熱確實有所回落,對公司而言,若自身品牌沒有做好,那醬酒打入江蘇地區(qū)也是順理成章的事情。”并表示,未來香型的格局要看消費者,各個地區(qū)因文化、氣候的差異對香型的追求本來就多元,三大香型仍各有其消費群體,一家獨大的局面不太容易出現。
上述接近酒鬼酒、古井貢酒人士也認為,每種香型都有其自身特點,個人喜好也有所不同。香型的趨勢對于整個行業(yè)而言也有一定的周期。
可記者梳理發(fā)現,常年占據“香型老大”地位的濃香已經開始發(fā)力反擊。政府層面,近年來白酒大省四川政府相繼出臺了《關于印發(fā)推動四川白酒產業(yè)高質量發(fā)展的若干措施的通知》等多個政策文件以及采取多種手段來實現川酒振興。
產區(qū)方面,宜賓提出5年再造一個五糧液、綿竹產區(qū)深挖劍南春價值、瀘州將打造集約集群的白酒產業(yè)、邛崍力爭三年時間形成邛酒營收倍增等等。
楊承平補充道,“個人預判未來品類格局可能會發(fā)生較大變化。其中汾酒已經開始帶頭,接下來會有很多品牌跟上,醬酒和清香都會去擠壓濃香的份額。未來品類占比大的會是醬香,第二是清香,濃香可能會淪為第三!辈⒈硎,在12大香型里,其他香型也都有機會,而且未來各個香型都會在現在的基礎上有所發(fā)展,擠壓的全都是濃香的品類。
值得一提的是,在格局動蕩時期,兼香型也在趁勢追趕。目前已有多家酒企布局,如郎酒股份“小郎酒”和“順品郎”、口子窖,以及敘府酒業(yè)等。其中,口子窖前三季營收凈利均實現超三成的增長。
“醬酒熱是中國酒類消費升級的一部分,也是酒類消費多元化的結果,更是中國酒類消費者品質化消費的市場選擇;香型融合也成為新的消費趨勢,品牌化與產區(qū)化成為新的競爭關鍵點!辈虒W飛說道。(文章來源:中國白酒網)
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