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 追上年輕消費者步伐 重慶啤酒加速觸網(wǎng)
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追上年輕消費者步伐 重慶啤酒加速觸網(wǎng)

http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/  2021-11-15  閱讀數(shù):276

  啤酒是消費品工業(yè)中,觸網(wǎng)進度較慢的幾個行業(yè)之一,但重慶啤酒股份有限公司(以下簡稱“重啤股份”)旗下產(chǎn)品今年“雙11”,在線上賣得紅紅火火。11月11日,重啤股份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,重慶啤酒、山城啤酒在京東到家的銷量同比增長了近7倍。

  “轟趴是當(dāng)今年輕人越來越喜歡的一種社交方式,在家和三五好友相聚,喝喝啤酒,不僅舒適愜意,更容易拉近感情。而年輕人買啤酒,又越來越追求時效!敝仄」煞蓦娚炭偙O(jiān)王晶晶告訴記者,趁此消費新趨勢,團隊也加大了京東到家、餓了么、酒小二等送貨到家平臺的布局。

  實際上,送貨到家平臺只是重啤股份觸網(wǎng)的一個渠道。隨著線上如火如荼發(fā)展,重啤股份加碼了抖音、小紅書、淘寶、天貓等多種電商渠道。并且,據(jù)王晶晶透露,今年10月25日起,重啤股份就開始了線上“雙11”大促。

  重啤股份對線上渠道占領(lǐng)為什么如此急切?

  “消費者變了!蓖蹙Ьдf。

  京東發(fā)布“雙11”酒類消費數(shù)據(jù)顯示,在今年新增的購酒消費者中,重慶人愛買啤酒,占到了71%,但是以85后、95后為主。從全國來看,啤酒消費群體整體年齡更低,90后、95后是主力軍。

  消費者的年齡變化,給重啤股份“雙11”的打法帶來了革新,也加速了重啤股份的線上進程。除了線上渠道鋪面廣,在新品、玩法上,重啤股份也進行了很多創(chuàng)新,以抓住年輕消費者心理。

  比如,在新品方面,重啤股份在線上推出烏蘇“樓蘭秘釀”。當(dāng)前市場上,大多數(shù)啤酒的酒精度在3°%,這款標(biāo)定酒精度為6.8%的啤酒,以顛覆者的身份亮相,目的就是為了抓住個性化的年輕消費者。

  再比如,重啤股份還推出了盲盒的玩法。4種品牌混裝在一個箱子里,消費者從外包裝根本無法辨認(rèn),這種“讓你猜”的方式,無疑可增添產(chǎn)品的神秘感,讓年輕購買者消費更有趣。

  又如,重啤股份還找到年輕明星白敬亭為夏日紛品牌代言,增加年輕人好感度。

  “啤酒觸網(wǎng)肯定是大勢所趨,5年后,啤酒或許將實現(xiàn)從廠房直接到家庭餐桌!蓖蹙Ьдf,啤酒觸網(wǎng)將加速行業(yè)供應(yīng)鏈升級。面對重量大、瓶子易碎等特點,電商平臺、啤酒生產(chǎn)企業(yè)、第三方合作方可一起探討進一步優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升物流配送效率的方式方法。

  王晶晶表示,未來,重啤股份不僅將進一步提升供應(yīng)鏈效率,還將在新品研發(fā)上也加速觸網(wǎng),如利用線上消費者反饋快的優(yōu)勢,在線上進行新品口味測試。(文章來源:中國國際啤酒網(wǎng))

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信息分類:啤酒招商  編輯:少博
本文標(biāo)簽:重慶啤酒 
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