1999年，由四川省公司糖酒公司發(fā)起，設(shè)立“五糧液百鳥朝鳳酒業(yè)有限公司”，第1瓶由宜賓五糧液股份公司生產(chǎn)的“五糧液--百鳥朝鳳”正式誕生；

　　22年后，2021年11月5日，五糧液百鳥朝鳳酒第五代正式上線首 發(fā)，背后除了更加強大的五糧液集團出品背書外，更多了運營獨角獸企業(yè)思埠集團新營銷的加持。

　　22年品牌沉淀，5代產(chǎn)品煥新，更加強大而稀缺的五糧液背書，親民大眾價位的市場切入，在依然是濃香占據(jù)半壁江山的酒業(yè)江湖了，這是一個新面孔，骨子里卻流淌著一代人的情懷與記憶。

　　1、濃香主戰(zhàn)場，五糧液出品，超級背書！

　　客觀而言，盡管這幾年醬酒熱如火如荼，清香熱也在不斷崛起，但濃香依然占據(jù)行業(yè)的半壁江山以上，而且如果單從消費量的層面統(tǒng)計而言，這個占比可能會達到70%以上。濃香依然是全國消費者接受度高、覆蓋區(qū)域廣、普適性大的白酒陣營“第1香型”，因此濃香依然是主賽道，所謂“大水大魚”，而濃香依然是大水，這里孕育出五糧液、洋河、瀘州老窖等全國白酒頭部品牌。

　　其實五糧液當(dāng)時無愧是引 領(lǐng)者，一方面這幾年發(fā)展動能強勁，集團破千億，股份公司更是連續(xù)多年以“每年一個百億增量”的速度持續(xù)進階，引 領(lǐng)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；另一方面強化品牌價值管理與提升，尤其在提出“二次創(chuàng)業(yè)”以來，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，深度聚焦，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，五糧液品牌價值不斷提升，超級大單品普五更是成功占位千元價格以上，量價齊升，行業(yè)矚目。

　　可以這樣說，濃香依然是白酒行業(yè)的大水，而五糧液就是這塘大水里面大的魚，其品牌價值與產(chǎn)能勢力都是一 流水平。尤其是隨著白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長成為發(fā)展主旋律，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及名酒品牌集中趨勢明顯加快，五糧液龍頭品牌價值含金量和稀缺性價值日益彰顯。

　　特別是這幾年，負責(zé)品牌運營管理的五糧濃香公司還逐年提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，堅持“扶優(yōu)商、樹強商”的發(fā)展路徑，不盲目追求商家數(shù)量，樹立和培養(yǎng)市場共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴，這更加上五糧液出品的牌子更加屈指可數(shù)，且留下來的無疑不是品牌實力強、內(nèi)涵差異化、具備運營實力的代表，正是在這種背景下，我們迎來了五糧液百鳥朝鳳酒第五代新品的上市亮相，迎來了這個“稀缺時代下少有的確定性”！

　　2、22年厚積，5代煥新，百鳥再朝鳳！

　　如果說濃香主陣營給了百鳥朝鳳新品更大的市場形象空間，五糧液出品給了其更強大的品牌背書和品質(zhì)的話，五糧濃香“品牌收縮”策略賦予其更加稀缺的市場價值的話，顯然除了這外在的三重優(yōu)勢外，百年朝鳳本身的品牌內(nèi)涵和誕生22年以來5代產(chǎn)品升級煥新帶來消費記憶和認知，則給了其相對于一般新品更高的起點。

　　百鳥朝鳳本意為每逢“鳥王”鳳凰生日之時，四面八方的鳥兒都會飛來向鳳凰表示祝賀，后來喻指君主圣明而天下依附，也比喻德高望重者眾望所歸。當(dāng)然因為其本身良好寓意，也在音樂、繪畫等領(lǐng)域有了各種演繹，其引入到白酒行業(yè)早由四川省糖酒公司在1999年，實現(xiàn)了美好寓意與白酒文化的第1次碰撞。

　　后來無論是品牌名稱，還是產(chǎn)品視覺都在不斷演變升級，到了第五代，大膽引入愛馬仕橙的時尚主色，融入更多的文化內(nèi)涵元素，采用1366極 致化工藝，更精致、更大氣；更奢華，更經(jīng)典，可謂充分滿足商務(wù)飲用、送禮收藏等多重消費場景。

　　尤其是在當(dāng)前“高品質(zhì)、高性價比”好酒始終處于一瓶難求的背景下，百鳥朝鳳以更長時間發(fā)酵、更好的工藝來確保產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費者喝了更舒服且價位貼近大眾消費水平，讓消費者買得更劃算。同時高知名度大廠五糧液的品牌超級背書，品質(zhì)，讓消費者買得更放心，關(guān)于渠道關(guān)心的定價問題，產(chǎn)品官方零售指導(dǎo)價格為698元一瓶。

　　但值得關(guān)注的是，因為思埠集團特別的營銷優(yōu)勢，所以特別推出了全鮮達電商渠道，通過物流陪襯、產(chǎn)業(yè)鏈等綜合優(yōu)勢，實現(xiàn)在698元的價格基礎(chǔ)上有更大的優(yōu)惠空間與贈品服務(wù)，除了限時推出買一贈一的上市品鑒外，更有精美贈品相送，進而實現(xiàn)大程度地讓利渠道和消費者，具體政策可以加文末招商負責(zé)人的微信詳詢。

　　在酒說看來，在這個“顏值即正義”的消費環(huán)境下，五糧液百鳥朝鳳酒自帶高關(guān)注度與高流量，大廠出品，濃香主賽道，市場稀缺感強、差異化賣點明顯，同時在營銷模式與通路上有新思維，不同于傳統(tǒng)代理路線，實現(xiàn)了大的渠道讓利，更是使用場景豐富的一款性價比很高的白酒。（文章來源：酒說）

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