黃酒作為區(qū)域性酒類，近年來業(yè)績并不樂觀。再加上消費者培育不足，年輕消費群體對黃酒的認知也逐漸變成佐餐配料酒。在此背景下，紹興市政府做出相應舉措來保護黃酒的發(fā)展。9月23日，記者通過紹興市政府官網注意到，紹興市政府辦公室（研究室、機關事務局）發(fā)布了《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》，從保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展、監(jiān)督管理等方面對黃酒的發(fā)展進行了要求。

　　食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，紹興市把黃酒作為地方名片，通過立法進行，可以整個黃酒產業(yè)健康、良性、有序發(fā)展。同時，產能落后、品質不達標的企業(yè)，也將會退出市場的競爭，有利于整個紹興黃酒產業(yè)結構的提升。

　　政策扶持

　　記者了解到，《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》共六章三十二條，從保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展、監(jiān)督管理、法律責任等方面對紹興黃酒的發(fā)展進行了詳細要求。條例將于2021年10月1日起施行。

　　據(jù)悉，在保護傳承方面，《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》要求紹興市政府應當建立紹興黃酒歷史文化保護名錄。對于依法取得地理標志標志使用權的地理標志產品紹興酒生產企業(yè)，應當按照相應標準和管理規(guī)范組織生產。

　　對于從事紹興黃酒生產經營活動的企業(yè)，明確規(guī)定5項禁止行為。禁止在地理標志產品紹興酒釀制中添加工業(yè)酶制劑；禁止冒用或者偽造地理標志標志；未經許可，禁止在產品包裝上使用與證明商標相同或近似的商標；不得違反食品標識管理規(guī)定，以虛標酒齡、冒用紹興黃酒釀制技藝等方式欺騙、誤導消費者；禁止進行其他違反法律、法規(guī)行為。在監(jiān)督管理方面，市場監(jiān)督管理等部門應當加強對紹興黃酒產品質量、知識產權等的監(jiān)督管理，依法制定和完善證明商標使用管理規(guī)則，加強對證明商標使用的管理和證明商標商品的檢驗監(jiān)督。

　　紹興市人大常委會副主任孫云耀對此指出，《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》是全國第 一部針對黃酒的保護和發(fā)展作出規(guī)范的地方性法規(guī)，具有紹興地方特色。開展該項立法，可以解決紹興黃酒保護和發(fā)展中的突出問題，推動紹興黃酒高質量發(fā)展。

　　市場有待培養(yǎng)

　　縱觀黃酒近幾年發(fā)展，雖然有所起色，但業(yè)績卻并不理想。在此背景下，黃酒企業(yè)也不斷進行產品升級，布局高端市場。

　　記者注意到，目前黃酒企業(yè)的產品均以中高端為主。據(jù)半年報顯示，古越龍山今年上半年中高端酒實現(xiàn)銷售收入5.2億元，普通酒實現(xiàn)銷售收入2.11億元。會稽山中高端黃酒實現(xiàn)銷售收入3.58億元，占比超過六成。金楓酒業(yè)中高端黃酒實現(xiàn)銷售收入1.799億元，占比超過七成。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，黃酒企業(yè)銷售的產品多以中高端產品為主，銷售收入占總營收近七成。

　　但從實際情況來看，古越龍山的高端產品并不被消費者買賬。據(jù)天貓平臺古越龍山旗艦店顯示，“國釀1959”青玉版和國玉版月銷量分別為42筆和17筆。店鋪內銷量好的產品是“古越龍山紹興黃酒八年花雕酒500ml×6瓶整箱禮盒老酒8年糯米酒甜酒”，月銷量為1萬+。

　　消費品營銷專家肖竹青表示，黃酒在價值認同、社交符號等方面，還沒有形成一定的效應，所以黃酒沒有必要去做高端。因為消費者對黃酒品類的認知并不全 面，更沒有辦法去做品牌。

　　事實上，除了高端化不足，黃酒對消費者的培育也相對較弱。記者在走訪回龍觀地區(qū)商超時發(fā)現(xiàn)，黃酒的擺放位置并不顯眼，多陳列于調料貨架或是小瓶白酒貨架，與白酒獨立的貨架形成鮮明對比。記者隨機采訪消費者了解到，北方消費者購買黃酒，更多是用來搭配大閘蟹或是當作調料，而年輕消費者對黃酒的認知多以調料為主。消費者小石（化名）向記者表示，家里是南方人，但基本沒有飲用黃酒的習慣。只有爺爺輩的有飲用習慣，父母及自己并不會飲用黃酒。黃酒更像是保健酒，適合老一輩飲用，自己平時飲用啤酒較多，父親則以白酒為主。

　　另辟蹊徑

　　全國化對于黃酒企業(yè)而言，已經是老生常談，但受困于區(qū)域、習俗等因素影響，企業(yè)布局全國化效果依然不理想，這成為黃酒企業(yè)業(yè)績難有起色的主要原因。

　　面對全國化遲遲沒有推進，企業(yè)也在不斷尋求新出路。據(jù)了解，古越龍山為布局全國化，也在積極進行產業(yè)協(xié)同發(fā)展。記者了解到，古越龍山通過女兒紅公司，形成高端醬酒、“江南名釀”、“ 純正糟燒”等清晰的白酒產品系列，利用醬酒品類為女兒紅品牌賦能，以加速品牌在全國的推廣，并推動黃酒主業(yè)發(fā)展。

　　今年7月，會稽山還推出全新產品項目1743黃酒吧。會稽山公司總經理傅祖康表示，打造黃酒吧，既是希望增加消費者對黃酒的體驗和認知，也是對黃酒文化發(fā)展的一次有益嘗試。據(jù)了解，消費者在黃酒吧內，除了品酒之外，也可以體驗黃酒奶茶、黃酒棒冰、黃酒巧克力等其他黃酒類產品。

　　值得注意的是，《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》中要求紹興市政府應該設立紹興黃酒產業(yè)發(fā)展基金，制定紹興黃酒產業(yè)發(fā)展行動方案，推動集群發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升紹興黃酒品牌辨識度，增強產業(yè)核心競爭力。同時，鼓勵紹興黃酒生產企業(yè)研發(fā)適應不同消費需求的新型黃酒和功能性黃酒。

　　業(yè)內人士表示，《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》的發(fā)布，對于黃酒市場而言是積極利好的消息，可以優(yōu)化黃酒產業(yè)布局，促進產業(yè)整合提升。同時，《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》中還加強了執(zhí)法監(jiān)督，可以給黃酒企業(yè)一定的發(fā)展機會。企業(yè)應該把握機會，在提高產品品質的同時，真正讓消費者了解、接受黃酒，才可以找到新的增長點。（文章來源：中 國白酒網）

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