http://www.lzgydljs.com/ 2021-09-02 閱讀數:433
8月30日,貴州省的人事變動引人關注。一方面,茅臺集團董事長換帥,原貴州省能源局局長丁雄軍接任高衛(wèi)東,另一方面,此前曾任貴州省交通運輸廳廳長的高衛(wèi)東,其去處也很耐人尋味——任貴州省煤田地質局局長。
從8月20日的“白酒約談”,到8月30日的茅臺換帥,酒圈熱議不斷。刷爆朋友圈的的茅臺換帥背后,不僅僅是酒業(yè)人士對人事變動的猜想,還包括白酒行業(yè)如何行穩(wěn)致遠,其中的長期主義頗有一些哲學意味,值得深思。
一、10天,從“白酒”約談到茅臺換帥
8月20日,國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局于北京召開白酒市場秩序監(jiān)管座談會。據通知文件顯示,本次會議旨在做好白酒市場和白酒資本行為的監(jiān)管工作。
齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到,參加座談會的有多家白酒行業(yè)頭部企業(yè)和相關協會負責人。據業(yè)內人士介紹,內容主要針對的是資本圍獵醬酒,以及茅臺酒價格高漲如何控制的問題。
座談會過后,貴州茅臺酒類產品的市場價格均有所下降。以53度飛天茅臺酒為例,其價格一度下降420元/瓶。然而8月25日以后,貴州茅臺的酒類產品價格又逐漸回升,尤其是53度飛天茅臺,重新逼近3000元/瓶的大關。
根據茅臺行情網數據,8月19日,2021年飛天茅臺(散裝)的價格約為3170元/瓶;從8月20日起,其價格連續(xù)多天下跌,到8月25日,跌至2750元/瓶。不過8月26日,2021年飛天茅臺(散裝)的價格升到2910元/瓶;8月27日,其價格再次上漲,達到2990元/瓶;8月31日,價格為3100元/瓶。
這場“白酒”約談后的10天,也就是8月30日,茅臺集團董事長換帥,由丁雄軍替換高衛(wèi)東,另一方面,高衛(wèi)東的去處也很耐人尋味——任貴州省煤田地質局局長。
貴州省人民 政府官網通知如下:同意推薦丁雄軍為中 國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事、董事長,貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選;建議高衛(wèi)東不再擔任中 國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事長、董事,貴州茅臺酒股份有限公司董事長、董事職務。
二、1年半,“高衛(wèi)東時代”高點與低點
高衛(wèi)東于2020年3月調任茅臺集團董事長,距今不滿1年半,如此短的時間內被再次調走,不禁讓人聯想其中緣由。
某酒業(yè)專家認為,高衛(wèi)東任期內沒有做出什么明顯成績,可能是他被調離的原因之一。
中 國食品產業(yè)分析師朱丹蓬在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪時表示,高衛(wèi)東在任期內業(yè)績上不去,市場價格管控不力,很多股東對他意見很大,這可能是高衛(wèi)東被迫離職的原因。“此前有消息說高衛(wèi)東3月份就要離開,拖到了現在!
事實上,貴州茅臺進入“高衛(wèi)東時代”之后,其在任時的營收數字以及凈利潤數字都相當漂亮。
推進直銷渠道建設,是高衛(wèi)東在任時的重點工作,其上任以來,茅臺高管層與近百家不同領域的知名企業(yè)座談,商洽合作,涉及電商、互聯網、銀行、證券、保險、能源、機場、煙草等多個領域。
反映在業(yè)績上,2020年茅臺集團的營業(yè)收入、利潤總額分別為1140.41億元、543.72億元,分別同比增長13.7%、18.2%。這當中,擔當主力的上市公司實現營收979.93億元,同比增長10.29%;歸屬母公司凈利潤466.97億元。而貴州茅臺2021年半年報數據顯示,上半年實現營業(yè)收入490.87億元,同比增長11.68%;實現凈利潤246.54億元,同比增長9.08%,業(yè)績還是一如既往的優(yōu)異。
但營收與凈利潤數字增長的同時,茅臺酒價也是水漲船高。齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到,高衛(wèi)東上任時(2020年3月),飛天茅臺的終端零售價約為2600元/瓶,而不到一年半后的8月31日,飛天茅臺的價格約為3100元/瓶。一位酒業(yè)分析人士稱,茅臺價格持續(xù)居高不下,業(yè)內多認為是茅臺負責人控價不力。
股價方面,高衛(wèi)東執(zhí)掌茅臺期間,貴州茅臺股價一度達到2600元以上,總市值超3萬億元,不過隨后進入下行通道。8月30日,茅臺收盤價1586元,距離今年2月份至高點時的2600元左右,跌去將近四成。
三、茅臺拆箱新規(guī)下,價格管控收效甚微
在高衛(wèi)東任上,茅臺推出了一些增加供應、平抑價格的舉措,不過效果并不明顯,市場終端層面,價格仍未得到有效管控。
2021年元旦之前,茅臺為在即將到來的大旺季供應充足且價格平穩(wěn),在經銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。
其強控市場的決心不僅表現在巨大的投放總量上,更表現在隨之而來的一條渠道新規(guī):“從2021年1月1日起,茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣,廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量,如果發(fā)現箱子數量沒有達標,酒廠就會對經銷商做出相應的處罰!
不到半個月,1月14日,拆箱政策便直接從80%升級到100 %。由于此前市場上一直是整箱茅臺價格遠高于6瓶單瓶飛天的價格總和,而且整箱茅臺利于流通和儲存升值,茅臺想通過拆箱的政策限制投機炒作,然而效果并不明顯。
酒業(yè)專家肖竹青向記者表示,“現在市場上茅臺有三種報價,一個叫整箱茅臺,一個叫拆箱茅臺,還有一個叫回收瓶茅臺,就是你買茅臺要交瓶子的押金,需要把瓶子回收交給銷售商。這三種價格都在市場上形成了一種新的業(yè)態(tài),但實際上對控價沒有本質性的效果!
而反映到市場終端,茅臺零售價一度超過3000元,部分地區(qū)達到3300元左右。
四、四年三次換帥,新的70后,能給茅臺帶來什么?
回顧茅臺董事長這一職位,算上2018年到茅臺任職的李保芳、2020年的高衛(wèi)東和剛任命的丁雄軍,茅臺集團已經在四年內三次更換了“負責人”。
自2018年5月后,貴州茅臺人事調動頻繁,其中“空降”領導成為一大特色。2018年5月10日至2020年3月19日,李保芳掌舵茅臺董事長22個月后,2020年3月20日,原貴州省交通運輸廳廳長高衛(wèi)東接任,目前又將迎來原貴州省能源局局長丁雄軍。
根據貴州茅臺公告,丁雄軍1974年8月出生,現年47歲,與高衛(wèi)東同為70后,研究生學歷,理學博士。1995年從武漢大學畢業(yè)后,丁雄軍留校擔任化學系教師。1996年至2001年,丁雄軍又在武漢大學高分子化學與物理專業(yè)攻讀碩士、博士。
丁雄軍到來的時刻,正是茅臺“十四五”計劃的開局之年。
在《遵義市國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》曾提到,“十四五”期間,要做強茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū),全力支持茅臺集團加快發(fā)展,大力疏解茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒生產核心區(qū)非生產性功能,把優(yōu)質的土地資源用于優(yōu)質的醬香型白酒生產,支持茅臺集團形成茅臺酒產能達10萬噸、習酒產能達10萬噸、茅臺系列酒產能達10萬噸規(guī)模,力爭將茅臺集團打造成省內第1家“世界500強”企業(yè),力爭形成茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)2000億元級產業(yè)集群。
對照上述規(guī)劃,丁雄軍有著大展宏圖的機會和條件,茅臺也將在貴州省經濟社會發(fā)展中扮演更為重要的角色,承擔著“十四五”貴州工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略支撐的時代使命。
五、紅利期更是冷靜期,白酒行業(yè)應堅守長期主義
回顧我國白酒的發(fā)展,從標王秦池、孔府家酒的發(fā)展變化,再到濃香切換到醬香的產業(yè)升級,我國白酒行業(yè)的發(fā)展從一直以來都在遵循著“行穩(wěn)致遠”的價值規(guī)律,每一次領軍品牌的更迭,都在傳遞著“長期主義”的必要性。
醬香白酒之所以大熱,某種程度上也得益于醬香酒本身具有的長期主義。比如坤沙醬酒,其釀造周期長、儲存時間久,這不僅需要酒企有著對高品質的苛求,更需要掌舵者十年磨一劍的定力。
對當下熱議的醬酒熱,中 國 酒類流通協會會長助理吳勇在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪時表示,目前,酒企、經銷商抓住了醬酒紅利,醬酒的價格帶也從高端向超高端、次高端、大眾價格推進。
“醬酒紅利期也是白酒業(yè)大浪淘沙的冷靜期,越是在風口浪尖,越應該沉下心來思考酒水品質、酒水文化,而不是一味跟風逐利。”吳勇認為,目前市場表現上來說全國對優(yōu)質醬酒需求量增加,而隨著消費者對醬酒品牌以及品質認知的進一步加強,白酒行業(yè)醬酒的洗牌已經開始。
規(guī)范、長期、利好是每個行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律,白酒行業(yè)目前處于紅利期,更是需要沉下心來堅守長期主義的冷靜期。
重新回到文章開頭所說的“白酒”約談,座談會各方發(fā)出的核心內容,或許都沒有外界所關心的“爆料”,更重要的是在強調行業(yè)的正常運轉。而一個行業(yè)需要用“正常運轉”去做監(jiān)管,足以讓每一位涉酒人士深思。(文章來源:抖酒客)若侵權,請聯系我們刪除!
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