8月24日，迎駕貢酒發(fā)布2021半年度報(bào)告。2021年1-6月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.86億元，比上年同期增長(zhǎng)52.46%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)5.91億元，比上年同期增長(zhǎng)77.63%。

　　根據(jù)此前披露的2021年一季度業(yè)績(jī)報(bào)可知，第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.38億元，比2020年同期增長(zhǎng)57.29%，凈利潤(rùn)2.22億元，比上年同期增長(zhǎng)220.4%（上年同期9998.44萬元）！在酒類銷售的傳統(tǒng)淡季，迎駕貢酒按下發(fā)展“加速鍵”。

　　生態(tài)語言，構(gòu)建差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　“生態(tài)”是迎駕貢酒品牌表達(dá)的鮮明旗幟，也迎駕貢酒“俘獲”消費(fèi)者的不二語言。

　　在品牌層面，圍繞世界美酒特色產(chǎn)區(qū)和我國(guó)特色生態(tài)白酒之鄉(xiāng)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，公司深入開展“生態(tài)白酒新文化行動(dòng)”、“融媒體平臺(tái)合力行動(dòng)”、“消費(fèi)者體驗(yàn)行動(dòng)”三大行動(dòng)系統(tǒng)工程。持續(xù)講好生態(tài)故事、迎駕故事，進(jìn)一步強(qiáng)化我國(guó)生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌在廣大消費(fèi)者心中的品牌印記。

　　上半年，迎駕貢酒榮登區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百強(qiáng)榜、2021 中 國(guó)品牌價(jià)值 500 強(qiáng)、2021 年度極具價(jià)值烈酒品牌 50 強(qiáng)等多個(gè)榜單，收獲了 2021 意大利 ADESIGN 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2021美酒瓶設(shè)計(jì)大賽優(yōu)異設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“十三五’酒業(yè)科技進(jìn)步優(yōu)異企業(yè)獎(jiǎng)”等重磅國(guó)際、國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌影響力進(jìn)一步提升。

　　在產(chǎn)品層面，迎駕以“生態(tài)”為標(biāo)識(shí)，借助生態(tài)釀造構(gòu)建起了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，輸出了一批具有生態(tài)屬性的產(chǎn)品，“醉得慢、醒得快、有點(diǎn)甜”成為迎駕貢酒產(chǎn)品的核心語言。其中生態(tài)洞藏系列便是極好的例子，自2015年上市以來，生態(tài)洞藏系列年復(fù)合增長(zhǎng)超30%，收入已達(dá)10億+規(guī)模。

　　在消費(fèi)者層面，“迎駕貢酒?生態(tài)洞藏高端品鑒會(huì)”、“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)---中 國(guó)生態(tài)白酒之鄉(xiāng)迎駕體驗(yàn)之旅”、“迎駕洞藏尋找品酒師”、“迎駕洞藏尋找皖蘇摜蛋王”…… 不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者體驗(yàn)與聯(lián)系，也令迎駕的品牌影響力大增，令其生態(tài)、健康、好喝、迎賓的標(biāo)簽更加深入人心。

　　消費(fèi)升級(jí)，洞藏系列“后勁”十足

　　近年來，安徽省內(nèi)主流消費(fèi)價(jià)格帶不斷上移，省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)由80元以下向80-120元升級(jí)，城鎮(zhèn)消費(fèi)由120元以下提升到120-200元，合肥等重點(diǎn)城市由120元升級(jí)至200-300元，500元以上的次高端價(jià)格帶也逐步成熟。

　　生態(tài)洞藏系列洞6、洞9卡位省內(nèi)100-300元主流價(jià)格帶，在前期的重點(diǎn)推動(dòng)下已經(jīng)成為主要業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)力。目前公司重心從洞6、洞9逐步轉(zhuǎn)移到洞9和洞20上，通過聚焦資源快速放量。

　　據(jù)酒食匯調(diào)研，今年以來洞9以上占比明顯增加，特別是省會(huì)合肥，生態(tài)洞藏系列銷售額增長(zhǎng)超一倍，“六安+合肥”雙樣板市場(chǎng)形成。

　　從二季度數(shù)據(jù)來看，中高端產(chǎn)品營(yíng)收5.91億元，占比67.93%，2020年迎駕中高端白酒營(yíng)收比例為65%。中高端白酒銷售態(tài)勢(shì)向好，結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的紅利得到彰顯。

　　在市場(chǎng)培育層面，迎駕貢酒完成安徽市場(chǎng)全線布局到區(qū)/縣，江蘇市場(chǎng)全線布局到地級(jí)市，成功打造六安、合肥、南京、上海等戰(zhàn)略樣板市場(chǎng)，成為徽酒企業(yè)中，為數(shù)不多成功“走出去”的酒企，省內(nèi)外的營(yíng)收比例約為6:4。在省內(nèi)省外雙驅(qū)動(dòng)的策略下，截止二季度末，迎駕貢酒實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商省內(nèi)凈增加經(jīng)銷商17家、省外凈增加經(jīng)銷商5家。

　　今年2月19日，迎駕集團(tuán)發(fā)布十四五期間的“424”發(fā)展戰(zhàn)略，即重點(diǎn)發(fā)展白酒、飲料、石斛、旅游四大產(chǎn)業(yè)；著力打造百億迎駕、百年品牌；實(shí)現(xiàn)美麗迎駕、智慧迎駕、文化迎駕、快樂迎駕四大愿景。在此部署下，迎駕酒業(yè)銷售公司制定全新的“223”營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)一步明確了銷售公司立足“兩個(gè)打造、兩大提升、三大完善”，著力推進(jìn)營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)。在2021年的明確目標(biāo)之下，公司新一輪增長(zhǎng)值得期待。（文章來源：酒食匯）

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