7月25日，記者從天眼查客戶端注意到，貴州省仁懷市仁帥酒業(yè)有限公司（以下簡稱“仁帥酒業(yè)”）發(fā)生重大工商登記變更。貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)（以下簡稱“茅臺保健酒”）成為仁帥酒業(yè)的大股東，貴州省政府國有資產監(jiān)督管理委員會成為仁帥酒業(yè)的實際控制人。

　　仁帥酒業(yè)負責人回應記者稱收購事件屬實。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，仁帥酒業(yè)是貴州交通運輸體系橋梁建設集團旗下品牌，如今無法在白酒市場中取得生存空間，所以由茅臺保健酒收編，未來或許將被逐步淘汰。

　　收購酒企

　　事實上，仁帥酒業(yè)被收購并非僅是表面上看上去那么簡單。天眼查數據顯示，仁帥酒業(yè)原實控人為貴州省交通廳，而茅臺集團現任董事長高衛(wèi)東由交通廳黨組書記、廳長于2020年3月調任茅臺集團。

　　沈萌也指出茅臺保健酒業(yè)收購此舉很大程度上可能是由于行政干預，而非市場化因素。

　　收購此舉令眾人咂舌，也實在事發(fā)突然。今年2月，仁帥酒業(yè)還在躍躍欲試，志在成為飛天茅臺之后中高端醬酒的品質擔當。今年即將建成投產的4000噸產能還在為仁帥酒業(yè)打造“品質制勝”的基石。

　　仁帥酒業(yè)進入市場化以來，先后推出了仁帥1989、仁帥2009以及路酒、橋酒等多款產品，定價于500-800元次高端價格帶，在廣東、福建、山東等地取得了不錯的市場表現。2020年，仁帥酒業(yè)在產能有限的情況下，完成了7000余萬元銷售回款，較2019年增長近百。

　　仁帥酒業(yè)增長穩(wěn)定，茅臺保健酒仍需大步前進。根據已公開的數據顯示，茅臺保健酒2019年實現銷售收入約11.50億元，其中，其核心自主品牌茅臺不老酒成為茅臺保健酒現有八大品牌中首 個過億元的大單品。而在保健酒領域，老大哥勁牌2017年已實現營收突破百億，對比來看仍有較大差距。

　　值得注意的是，首 個過億元的大單品卻多為搭售獲益，有相關新聞顯示，茅臺集團旗下保健酒公司的一款名為“茅臺不老酒-同道同德”的產品，在招商過程中直接拿出硬通貨“飛天茅臺”作殺手锏�！澳檬�箱茅臺不老酒，送五箱品鑒酒，還可以給你搭一箱飛天茅臺�！�

　　醬酒賽道

　　收購仁帥酒業(yè)的茅臺保健酒其實“名不副實”。雖然公司名稱帶有“保健酒”字樣，但公司早已不生產保健酒，目前主要以配制酒以及白酒產銷為主，且均是醬香型酒。

　　據茅臺保健酒業(yè)公司的官網介紹，公司成立于1984年，是茅臺集團全資子公司，是集健康酒、配制酒、白酒產銷于一體的酒類企業(yè)，主營產品包括“茅臺不老酒”“臺源酒”“茅鄉(xiāng)酒”等多個系列產品。

　　今年4月，茅臺保健酒2020年度經銷商聯(lián)誼會暨新品發(fā)布會在成都舉行。當天，公司發(fā)布了茅臺不老酒（鉑金）、茅壇（M6）、茅源（1704）三款產品，并宣稱要收割“醬香酒+配制酒”的雙重紅利。三款新品中，茅臺不老酒（鉑金）為配制酒，茅壇（M6）、茅源（1704）為醬香型白酒，沒有一款為保健酒。

　　數據上看，茅臺保健酒公司2019年實現銷售收入11.50億元，同比增長3.。

　　但業(yè)內人士指出，茅臺保健酒公司的產品具有茅臺集團的LOGO和茅臺集團名稱，也就是依靠茅臺集團為其背書，以此吸引消費者。

　　但是，2019年底，茅臺集團黨委會決定，各酒業(yè)子公司將陸續(xù)停用集團LOGO和集團名稱，推行品牌“雙五”規(guī)劃，將子公司品牌數縮減至5個，產品總數控制在50個以內。確定停用集團標識范圍的公司中就有茅臺保健酒。

　　任重道遠

　　失去茅臺背書，茅臺保健酒更是舉步維艱。

　　白酒營銷專家晉育峰指出，即使業(yè)內資深人士，也并不能數得過來都有多少家，能說出50家以上的都是鳳毛麟角。

　　在仁懷的眾多酒企競爭當中，失去茅臺背書的茅臺保健酒想要殺出醬酒賽道可謂是困難重重。記者登錄天貓超市發(fā)現，茅臺保健酒2019年首 個過億元的大單品——茅臺不老酒如今在天貓超市月銷在20左右，甚至更低。在其他店銷量稍高，月銷50左右。

　　沈萌就茅臺保健酒在茅臺中的地位提出自己的看法，茅臺保健酒產品在市場上知者甚少，地位并不高。

　　不僅如此，茅臺保健酒的茅源酒曾陷入“漏酒”風波，在小米有品的茅源酒的上千條評論中，但凡差評，近八成消費者提及漏酒情況。發(fā)現漏酒現象的消費者指出，“正是有茅臺的背書，才會去選購茅源酒，可是漏酒問題非常影響對這一品牌的信任度，也很難相信茅源酒產品的品質”。

　　除此之外，茅臺保健酒的管理情況也不容樂觀。2020年初，茅臺保健酒多名員工因涉嫌傳銷被查，該案件涉及金額達4億多元；同年底，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司原總經理、董事長張城因受賄3400余萬元深陷囹圄。

　　2021年初，貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司被無錫市中級人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的30.704萬元。

　　品質、管理等多重困難阻礙茅臺保健酒的成長，失去茅臺背書、收購仁帥酒業(yè)進一步深入醬酒賽道的茅臺保健酒任重道遠。

　　沈萌點評收購此舉說道，這是頭腦發(fā)熱而進行的無謂投資，基本屬于邊緣化的失敗項目。（文章來源：中 國白酒網）

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