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 汾酒交出亮眼成績單,憑的是這“兩把板斧”
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汾酒交出亮眼成績單,憑的是這“兩把板斧”

http://www.lzgydljs.com/  2021-07-14  閱讀數(shù):568

  7月13日,山西汾酒發(fā)布2021年半年度業(yè)績預(yù)增公告(簡稱公告)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算,山西汾酒2021年上半年預(yù)計(jì)營業(yè)收入117.29億元~124.19億元,與2019年全年業(yè)績(118.80億元)相當(dāng);山西汾酒2021年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤33.70億元~36.91億元,超越2020年全年的30.79億元。根據(jù)數(shù)據(jù)對比,2021年上半年,山西汾酒繼續(xù)以70%以上的營收增長,實(shí)現(xiàn)了與2019年全年比肩的營收業(yè)績,以110%以上的凈利潤同比增長,超越2020年全年的凈利潤。

  奔向復(fù)興的汾酒,正在用一份加速奔跑的高質(zhì)量答卷,詮釋著汾酒速度與耐力。

  產(chǎn)品高端化

  2017年,山西汾酒簽訂了三年國企改革目標(biāo)責(zé)任書,開啟改革之路。2017~2019年,山西汾酒的營收增速分別達(dá)到了37%、47%、27%,分別實(shí)現(xiàn)營收60.37億元、93.82億元、118.80億元。2020年,山西汾酒營收歷史性實(shí)現(xiàn)139.89億元;2021年一季度開門紅,實(shí)現(xiàn)營收73.32億元,同比增長77.03%,歸屬于上市公司股東的凈利潤21.82億元,同比增長77.72%,跑出了令業(yè)界驚贊的汾酒速度。

  在5月20日“山西汾酒2020年度業(yè)績說明會”上,山西汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示,“汾酒將一步一個(gè)腳印、一步一個(gè)臺階,堅(jiān)持改革的步伐,永不停歇!

  2021上半年,山西汾酒持續(xù)“70%~80%”的加速奔跑,實(shí)現(xiàn)了營收過百億;下半年,若山西汾酒能順勢奔跑,全年?duì)I收破200億是大概率事件。

  具體來看,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大省外布局,成為汾酒業(yè)績增速的“兩板斧”。

  青花汾酒系列作為山西汾酒的利潤擔(dān)當(dāng),在2020年,汾酒就堅(jiān)持“抓兩頭、帶中間”產(chǎn)品策略,對青花 20、青花 30兩款主銷產(chǎn)品分離運(yùn)作,打造出高端化產(chǎn)品的全新運(yùn)作模式,2020年,實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品青花汾酒系列同比增長30%以上,銷售占比不斷提升。今年上半年,得益于青花汾酒良好的品牌勢能,復(fù)興版青花30布局千元價(jià)格帶,拉動了次高端青花20銷售。

  中銀證券分析認(rèn)為,回顧2016~2020年,在次高端名酒的主力產(chǎn)品中,青花30是少有的能實(shí)現(xiàn)批價(jià)翻倍的產(chǎn)品,復(fù)興版青花30爭奪千元價(jià)格帶,符合汾酒的形象定位,形成價(jià)格和品牌的良性循環(huán)。雖然復(fù)興版30還在導(dǎo)入階段,我們判斷,由于汾酒品牌底蘊(yùn)好,價(jià)格上來后,汾酒有更能拿得出手的產(chǎn)品,反而吸引到了更上面的消費(fèi)者,有望成為該價(jià)格帶的主力玩家。復(fù)興版價(jià)格抬升,也拉動了青花20的銷售。

  就在7月5日,汾酒上新了定位高端的青花汾酒40·中 國龍,用山西汾酒黨委書記、董事長李秋喜的話說,青花汾酒40·中 國龍的推出,不僅順應(yīng)了新國風(fēng)的潮流,更能夠開創(chuàng)白酒行業(yè)的民族風(fēng)潮流,為汾酒復(fù)興注入了新的活力。

  在7月13日發(fā)布的公告中,山西汾酒就將“深入優(yōu)化汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推進(jìn)產(chǎn)品高端化策略實(shí)施,中高端青花汾酒系列在青花30(復(fù)興版)的牽引下銷售趨勢向好”,列為業(yè)績預(yù)增的主要原因之一。

  戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略的統(tǒng)一推進(jìn)

  中高端青花汾酒的銷售趨勢向好,除了良好的品牌勢能,渠道的推力亦功不可沒。

  在渠道管控方面,2019年,山西汾酒數(shù)字化改造傳統(tǒng)渠道,全國市場可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破70萬家。2020年,山西汾酒加快推進(jìn)營銷信息化建設(shè),渠道動銷系統(tǒng)、汾享會系統(tǒng)、汾酒防偽數(shù)字驗(yàn)證系統(tǒng)上線,營銷精細(xì)化管理水平大幅提升,全國市場可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破85萬家;新的公告顯示,“全國市場可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破100萬家”。

  從70萬、85萬到突破100萬家的跨越,山西汾酒在終端布局上跑出了加速度,為汾酒的業(yè)績穩(wěn)健增長保駕護(hù)航。

  今年5月,山西汾酒副總經(jīng)理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊在闡述汾酒的渠道力時(shí)說:“2020年,汾酒省外市場收入占比達(dá)到57%,汾酒中高端產(chǎn)品占比達(dá)到了68.56%······山西汾酒的市場管控能力達(dá)到了比較高的水平。無論出現(xiàn)多大的風(fēng)雪,山西汾酒都不會初現(xiàn)斷崖式的下滑。”

  銷售終端的快速、大范圍突破,屬于戰(zhàn)術(shù)層面;在市場戰(zhàn)略層面,山西汾酒一如穩(wěn)健,今年上半年,山西汾酒繼續(xù)實(shí)施“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略,圍繞“1357+10”的市場布局,全力夯實(shí)省內(nèi)發(fā)展基礎(chǔ),加速拓展省外市場,經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和渠道持續(xù)得以優(yōu)化。

  如今,山西汾酒的區(qū)域組織扁平化力度不斷加強(qiáng),在全國選擇10個(gè)直屬管理區(qū),統(tǒng)籌,全國化市場拓展步伐不斷提速,重點(diǎn)聚焦從京津冀、魯豫、陜蒙等環(huán)山西板塊市場,逐步向江浙滬皖、粵閩瓊、湘鄂、東北、西北等五大板塊轉(zhuǎn)變。

  2021年上半年,汾酒以奔跑者的姿態(tài),捧出了亮眼的答卷。2021年,作為“十四五”的開局之年,山西汾酒黨委書記、董事長李秋喜也描繪了長期奮斗目標(biāo)——“汾酒要實(shí)現(xiàn)對標(biāo)茅臺,雙輪驅(qū)動,十年趕超的發(fā)展戰(zhàn)略,到‘十四五’末,汾酒要躋身行業(yè)一陣營,未來建成世界企業(yè),實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興!

  通過山西汾酒近年來的業(yè)績表現(xiàn),國海證券分析指出的,“預(yù)計(jì)‘十四五’期間青花系列收入有望超百億,其中青花30復(fù)興版將貢獻(xiàn)重要收入,卡位千元價(jià)格帶,實(shí)現(xiàn)高端酒真正意義上的三分天下有其一的實(shí)質(zhì)目標(biāo)(目前主流香型如醬酒高端酒代表是茅臺、青花郎,濃香高端酒代表是五糧液、國窖1573,而清香型高端酒代表青花30復(fù)興版正在培育)。當(dāng)前青花30復(fù)興版重點(diǎn)穩(wěn)價(jià),青花20品牌向上,二季度仍有良好表現(xiàn)。”(來源:華夏酒報(bào) 編輯:李劍 記者 苗倩)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:晨晨
本文標(biāo)簽:山西汾酒 

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