近日，山西汾酒舉辦2023年度暨2024年一季度業(yè)績說明會(huì)，有投資者圍繞汾酒后續(xù)的發(fā)展節(jié)奏連續(xù)提問，一是想了解汾酒的全國化動(dòng)力是否充沛；二是想知道汾酒品質(zhì)升級是否繼續(xù)……

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，所有人都在關(guān)注的重點(diǎn)就有一個(gè)，那就是“今年的汾酒能否繼續(xù)書寫輝煌？”

　　對此，山西汾酒給出了較為明確的答復(fù)，未來已來，大有可為。

　　汾酒在2023寫下輝煌一頁

　　2023年，汾酒以亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)震撼全場。兩大核心指標(biāo)雙雙突破300億元和100億元大關(guān)，汾酒成功書寫了業(yè)績新篇章。

　　年報(bào)顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入319.28億元，同比增長21.8%；歸屬于上市公司凈利潤104.38億元，同比增長28.93%。

　　汾酒在公告中稱，2023年公司通過完善汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深耕國內(nèi)外市場，10億元級市場持續(xù)增加，長江以南核心市場同比增長超30%，全國化布局向縱深推進(jìn)。青花系列銷售占比達(dá)到46%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，價(jià)格帶持續(xù)上移。

　　高端化方面，從產(chǎn)品來看，2023年山西汾酒中高價(jià)酒類實(shí)現(xiàn)營收232.03億元，同比增長22.56%，增長幅度高于其他酒類。

　　據(jù)其年報(bào)披露，汾酒高端產(chǎn)品青花系列銷售占比已達(dá)到46%，收入約146億元。其中，青花20已經(jīng)成為百億大單品。

　　中金公司研報(bào)表示：“青花20持續(xù)全國化擴(kuò)張，青花30復(fù)興版于千元價(jià)位尋求突破，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。青花20為公司現(xiàn)階段核心放量產(chǎn)品，在300-500元價(jià)位具備較強(qiáng)的品牌&產(chǎn)品力及差異化香型優(yōu)勢，有望持續(xù)享受價(jià)位擴(kuò)容和分化集中的紅利；青花30復(fù)興版加大聚焦運(yùn)作與培育力度，在核心圈層培育與渠道管理機(jī)制的完善下，有望在千元價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)一定突破。”

　　全國化方面，該公司2023年實(shí)現(xiàn)省內(nèi)營收120.84億元，同比增長20.41%；省外實(shí)現(xiàn)營收196.59億元，同比增長22.84%。年報(bào)顯示，其10億元級市場持續(xù)增加，長江以南核心市場同比增長超30%。

　　汾酒在2024再寫輝煌一頁？

　　一連串披露的數(shù)據(jù)足以證明，2023年，汾酒在“爭三”的道路上越走越快，包括：產(chǎn)品量價(jià)齊升驅(qū)動(dòng)增長、百億元大單品青花20橫空出世等等。

　　2024年，汾酒肯定要向前更進(jìn)一步，促成“茅五汾”格局的加速到來。在此背景下，有投資者關(guān)注：“怎么看待山西汾酒接下來幾年的全國化動(dòng)能”“下一步的發(fā)展空間在哪兒？”

　　山西汾酒副總經(jīng)理、汾酒銷售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理張永踴表示，未來汾酒將在“建立科學(xué)營銷體系、營銷管理突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、建設(shè)廠商價(jià)值共同體、提高文化營銷能力”五個(gè)重點(diǎn)方向，做好延續(xù)與發(fā)展、傳承與創(chuàng)新。

　　“在當(dāng)前白酒市場競爭激烈的情況下，清香型白酒的市場份額還有很大的提升空間�！痹�清茂認(rèn)為，汾酒是清香型白酒的典型代表，清香型白酒也是中國白酒的重要組成部分。

　　另值得一提的是，在投資者在業(yè)績說明會(huì)上，“質(zhì)量就是核心競爭力”再次被提及，投資者高度關(guān)注，汾酒如何提升產(chǎn)品質(zhì)量？

　　針對汾酒品質(zhì)提升，張永踴提到公司大力推動(dòng)“釀造”，以生產(chǎn)技術(shù)一體化為基本要求，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，持續(xù)加大研發(fā)投入，全鏈條生產(chǎn)任務(wù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　“接下來”隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，汾酒有能力讓更多清香型白酒消費(fèi)者滿意，以全新的姿態(tài)開啟新的發(fā)展階段，其未來無疑更加值得行業(yè)和投資者期待。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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