44天連戰(zhàn)7城，全興打響全國(guó)化精耕“壓軸好戲”!
http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-07-03 閱讀數(shù)：390
7月2日， “奔跑吧全興”2021全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)，迎來(lái)了收官之戰(zhàn)——內(nèi)蒙古呼和浩特。
2020年，42天連戰(zhàn)8省，2021年，44天再下7省，持續(xù)奔跑的全興再創(chuàng)名酒加速度，以全國(guó)多地掀起的“黃色風(fēng)暴”，為全興第二輪結(jié)構(gòu)全國(guó)化、精耕區(qū)域市場(chǎng)注入發(fā)展新動(dòng)能。
此次，當(dāng)“奔跑”的全興，來(lái)到了廣闊豪邁、適合奔跑的內(nèi)蒙古，將在美麗的“青城”開(kāi)啟怎樣的策馬奔騰？
1、收官之戰(zhàn)，全興首戰(zhàn)內(nèi)蒙
自2020年開(kāi)跑以來(lái)，從河北、河南到江西、江蘇，再到內(nèi)蒙古，“奔跑”已經(jīng)成為全興的新常態(tài)，老名酒品牌律動(dòng)標(biāo)桿。而“奔跑吧全興”所到之處，無(wú)一不加深了與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，有效提振了名酒品牌聲量，為全興名酒復(fù)興，筑牢了穩(wěn)固的市場(chǎng)根基！
正如四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇表示，每年巡回品牌推介，不僅給全興帶來(lái)了全國(guó)化版圖的新拓展，也為名酒品牌價(jià)值變現(xiàn)帶來(lái)了新突破！
2020年，全興攜手華糖先后拓展了8個(gè)白酒大省，為老名酒的復(fù)興護(hù)航保駕；今年，繼續(xù)攜手連破7城，全興走過(guò)的華東、華南、華中、華北、西南和東北省市，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)均取得明顯增長(zhǎng)。連續(xù)四年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，區(qū)域市場(chǎng)連點(diǎn)成面，全興全國(guó)化強(qiáng)名酒雛形顯現(xiàn)！
此次選定從未布局的內(nèi)蒙古市場(chǎng)，打響本輪全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)招商的收官之戰(zhàn)，既是好戲壓軸的精心安排，更是商業(yè)考量的必然。內(nèi)蒙古，橫跨東北、華北、西北三區(qū)，是我國(guó) 第三大省區(qū)，真正的“大北方市場(chǎng)”，據(jù)第七次全國(guó)人口普查后的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古人均GDP已進(jìn)入全國(guó)前十。
廣闊的地域面積，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，加上內(nèi)蒙古草原飲酒之風(fēng)昌盛，多民族包容開(kāi)放的消費(fèi)環(huán)境，讓內(nèi)蒙古的白酒市場(chǎng)充滿張力和想象力。缺乏本土強(qiáng)勢(shì)品牌領(lǐng)導(dǎo)，小酒企眾多，消費(fèi)者品牌意識(shí)提升的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也為“老八大名酒”全興提供了巨大機(jī)會(huì)。
此外，全興落子青城，勢(shì)能燃起，不僅能率先搶占內(nèi)蒙古“新大陸”，還將對(duì)臨近的陜西、寧夏、甘肅等“大西北”市場(chǎng)產(chǎn)生很大的輻射作用，是其“補(bǔ)強(qiáng)”，深化全國(guó)化布局的關(guān)鍵一步。
2、44天7省，大名酒時(shí)代全興動(dòng)力彰顯
跑馬圈地44天，從南京、杭州到武漢、青島，再到保定、沈陽(yáng)、呼和浩特，攪動(dòng)全國(guó)7大重點(diǎn)省市……如此強(qiáng)勁戰(zhàn)斗節(jié)奏的背后，核心在于全興“老八大名酒”的品質(zhì)實(shí)力和內(nèi)在底氣。
全興作為早的川酒“六朵金花”之一，在上世紀(jì)90年代產(chǎn)銷(xiāo)量全國(guó)名列前茅，“品全興 萬(wàn)事興”一度響徹大江南北，擁有廣泛的消費(fèi)認(rèn)知和樣板市場(chǎng)。
糖煙酒周刊副總編輯、酒說(shuō)總編汪社鋒在現(xiàn)場(chǎng)表示，經(jīng)銷(xiāo)商一定要抓住名酒復(fù)興的機(jī)遇， 隨著行業(yè)兩極分化加速，未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商格局很有可能發(fā)生新的變化，而手里沒(méi)有名酒資源的經(jīng)銷(xiāo)商未來(lái)可能受到影響。
對(duì)于內(nèi)蒙的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，底蘊(yùn)深厚，擁有天然名酒品牌優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量的全興，無(wú)疑是一個(gè)進(jìn)入名酒的快車(chē)道。經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者雙“增利”為核心的新模式，將全 面助力廠商開(kāi)啟上升新軌道。
隨著消費(fèi)升級(jí)，在白酒行業(yè)逐漸向品牌、質(zhì)量、文化看齊的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型背景下，名酒品牌價(jià)值凸顯。著 名戰(zhàn)略咨詢專(zhuān)家、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，頭部酒企后百億、后千億集中布局，兩個(gè)千億加上百億企業(yè)未來(lái)將達(dá)到2500億左右，占領(lǐng)整個(gè)白酒行業(yè)43%，前50名酒企未來(lái)3-5年可能會(huì)達(dá)到4000—4500億�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)行業(yè)整體向名酒集中、向高端酒集中，開(kāi)啟大名酒時(shí)代！
對(duì)于酒類(lèi)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，都需要抓住行業(yè)向名酒和高端酒集中的機(jī)遇，以及新消費(fèi)、國(guó)潮化、渠道變革和老酒崛起的重要機(jī)遇。而擁有名酒復(fù)興、頭部復(fù)興、底盤(pán)復(fù)興、老酒復(fù)興、模式復(fù)興的基礎(chǔ)發(fā)展動(dòng)能的老名酒全興，無(wú)疑已經(jīng)掌握了向上發(fā)展的重要引擎。
3、全興加速跑，謀定全國(guó)“新名酒”
在強(qiáng)勁戰(zhàn)斗節(jié)奏的背后，不難發(fā)現(xiàn)，全興“奔跑”過(guò)的城市，多是全國(guó)或區(qū)域核心城市，對(duì)于周邊市場(chǎng)有較強(qiáng)輻射能力，全興正以“廣度+深度”的方式深化市場(chǎng)布局，營(yíng)造全國(guó)“全興品牌小氣候”！
奔跑的背后，除了戰(zhàn)略眼光精準(zhǔn)區(qū)域謀劃，全興主要領(lǐng)導(dǎo)44天馬不停蹄、高節(jié)奏落地推廣，更重要的還在于“增利”模式的核心引 領(lǐng)，在各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)配精兵強(qiáng)，營(yíng)造良好的名酒氛圍和高 效的個(gè)性化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，瞬間激 活名酒戰(zhàn)斗力。
四川全興酒銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理江國(guó)兵在現(xiàn)場(chǎng)解讀了全興2021年度的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)方針，包括保質(zhì)、控盤(pán)、穩(wěn)價(jià)和增利四個(gè)方面。他表示，未來(lái)，全興既要在全國(guó)的這盤(pán)大棋，又要區(qū)域市場(chǎng)的穩(wěn)定和良性發(fā)展，為企業(yè)增利的同時(shí)，更要為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者增利，三者利益同時(shí)得到，讓全興以及全興的合作伙伴們都獲得可持續(xù)性增長(zhǎng)，向更高維度沖刺。
針對(duì)內(nèi)蒙市場(chǎng)，全興將采取1+N產(chǎn)品組合的區(qū)域扁平化合作和省級(jí)（或N個(gè)地級(jí)市場(chǎng)）單品平臺(tái)化合作相結(jié)合的模式，利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)、協(xié)調(diào)、成長(zhǎng)4大優(yōu)商扶商，產(chǎn)品價(jià)盤(pán)穩(wěn)定和有序的市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)以內(nèi)蒙為支點(diǎn)的北方市場(chǎng)深度攻堅(jiān)的長(zhǎng)線布局。
清晰、明確的節(jié)奏發(fā)展規(guī)劃，也為它贏得了當(dāng)?shù)鼐粕痰母叨日J(rèn)可，助力全興收官之戰(zhàn)達(dá)到高潮，同時(shí)提前打響了2022年的奔跑戰(zhàn)略爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為明年聚力精耕，謀戰(zhàn)全國(guó)化主導(dǎo)權(quán)謀勢(shì)布局。（文章來(lái)源:酒說(shuō)）
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