6月21日，2021年凱度BrandZ具價值品牌排行榜發(fā)布，貴州茅臺以1093.3億美元的品牌價值位列第11位。相較2020年，茅臺排名不僅上升7位，品牌價值增長103%。

　　疫情并沒能阻止酒類品牌增長的步伐，來自白酒品牌的貢獻尤其明顯。有價值的酒類品牌是茅臺（1093.3億美元）：它的品牌價值在一年之間實現(xiàn)了翻倍，現(xiàn)在是百威（255億美元，酒類品牌價值第二名）的四倍。

　　有價值的100個品牌在過年一年里實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的價值增長，總價值達到了7.1萬億美元，相當于法國和德國的GDP總和。2021年凱度BrandZ具價值品牌排行榜顯示，上榜的100強品牌總價值較一年前增長了42%，漲幅超過了過去15年平均增幅的四倍。品牌價值的上升來源于疫苗上市帶來的信心恢復、各國的經(jīng)濟刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟前景。

　　此次上榜的我國品牌達到了18個，這也使我國繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國家，并進一步拉開了與歐洲品牌的先優(yōu)勢。其中，茅臺位列第三，僅次于騰訊和阿里巴巴。

　　今年凱度BrandZ具價值品牌排行榜報告總結(jié)的趨勢洞察顯示，我國品牌進一步拉開了歐洲品牌的優(yōu)勢。在2011年時，我國品牌合計貢獻了100強品牌價值的11%，而今天這一比例已經(jīng)上升到了14%。與此相反，歐洲品牌在2011年時的份額為20%，而現(xiàn)在只有8%。

　　作為權(quán)威的大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫，凱度BrandZ?的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴謹?shù)呢攧辗治雠c廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻。

　　今年上榜的18個我國品牌，去年就在榜上的15個品牌中有13個品牌實現(xiàn)了品牌價值增長，并且有八個品牌實現(xiàn)了排名提升。我國品牌在增速方面表現(xiàn)尤其亮眼。一共有五個品牌實現(xiàn)了超過100的價值增長，除了特斯拉之外，其余四個全部來自我國或是我國企業(yè)擁有的品牌，分別是拼多多、美團、茅臺和TikTok。

　　凱度大中華區(qū)總裁兼凱度BrandZ王幸表示：“在如此艱難的一年之后，我國品牌仍然取得了強勁的增速，成為越來越重要的一支力量。這一方面是由于宏觀經(jīng)濟實現(xiàn)了穩(wěn)健與強勁的反彈，我國消費者對未來抱有樂觀的預期，而我國品牌擅于通過創(chuàng)新滿足消費者不斷變化的需求，因此得到了更高的消費者熱愛與忠誠。另一方面，在進入新發(fā)展階段后，越來越多的我國企業(yè)也意識到要從速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，即使在困難的時刻也沒有停止投資在品牌建設(shè)上�！�

　　“今年的排行榜再次證明品牌建設(shè)是確保增長的關(guān)鍵，”凱度首席市場官娜塔莉·波戴特表示�！巴ㄟ^追蹤強大品牌的股價表現(xiàn)，我們可以看到它們比其他指標反彈速度快兩倍。我們的數(shù)據(jù)分析也發(fā)現(xiàn)，如果品牌能做好四項基礎(chǔ)工作，那它們就有70%的可能獲得成功。這四項基礎(chǔ)工作包括：在品牌擁有的各個接觸點上提供優(yōu)異的體驗，擁有一系列精心設(shè)計的功能性產(chǎn)品與服務，極高的便利性，以及通過精彩的廣告獲得足夠的曝光。疫情也提醒我們，消費者也非常重視信任與可靠性。品牌必須要懂得不斷進化和提升自己的價值，并且在重要事件上投射自己的影響力，才能展現(xiàn)自己的差異化，并終脫穎而出。”（文章來源：茅臺時空）

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