與高端白酒一樣，真正能夠在次高端價(jià)格帶獲得巨大收獲也只能是少數(shù)品牌（企業(yè)），目前可以預(yù)見到能夠進(jìn)入到“百億次高端超級(jí)單品”只有5個(gè)品牌，其他品牌可能還需要積極調(diào)整品牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　首先，劍南春已經(jīng)率先進(jìn)入“次高端百億級(jí)超級(jí)單品”。低調(diào)的劍南春難掩其在次高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)戰(zhàn)略地位，2020年，水晶劍實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”，銷售規(guī)模130億+，零售價(jià)成功站上518元/瓶，渠道庫(kù)存較合理，消費(fèi)端消費(fèi)旺盛，消費(fèi)者忠誠(chéng)度很好，是次高端標(biāo)志性價(jià)值型超級(jí)單品。

　　其次，夢(mèng)之藍(lán)降維打擊，有望成為一支“次高端百億級(jí)超級(jí)單品”。早期，夢(mèng)之藍(lán)在高端與次高端之間還是存在“戰(zhàn)略搖擺”，2019/2020年，夢(mèng)之藍(lán)連續(xù)推出了兩支次高端超級(jí)單品，特別是夢(mèng)之藍(lán)M6+，獲得市場(chǎng)較好相應(yīng)。2020年度，夢(mèng)之藍(lán)銷售規(guī)模約60億，這個(gè)體量已經(jīng)具備次高端沖擊百億戰(zhàn)略基礎(chǔ)，我們判斷未來兩年時(shí)間，夢(mèng)之藍(lán)還是有望成為第二支次高端百億級(jí)超級(jí)單品。但是，與其同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)也有可能喪失高端酒市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

　　第三，青花汾逆勢(shì)飛揚(yáng)已露“百億像”。經(jīng)過十年鍛造，青花汾已經(jīng)完成了次高端品牌基礎(chǔ)性建構(gòu)，包括工匠品質(zhì)、卓越品牌、深厚文化、市場(chǎng)全國(guó)化以及渠道深耕等。青花汾2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近40億元，2021年一季度更成功突破25億元，這種逆勢(shì)成長(zhǎng)趨勢(shì)都預(yù)示著青花汾將成為“次高端百億級(jí)”超級(jí)單品重要清香型白酒代表。

　　第四，習(xí)酒窖藏1988走在“次高端百億級(jí)超級(jí)單品”路上。過去十年，習(xí)酒窖藏1988可謂成功次高端超級(jí)單品。借助貴州茅臺(tái)集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)支持，貴州習(xí)酒團(tuán)隊(duì)專業(yè)化努力，習(xí)酒窖藏1988業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高。特別是2016年之后，習(xí)酒把握住了面向C端市場(chǎng)節(jié)奏，成功完成全國(guó)化布局，窖藏1988成為消費(fèi)者認(rèn)可度高的次高端醬香型白酒超級(jí)單品。2020年，窖藏1988實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過50億元，窖藏1988百億目標(biāo)可期。

　　第五，四川郎酒紅花郎將迎來遲到的“次高端百億級(jí)超級(jí)單品”。如果不是2017年度汪俊林董事長(zhǎng)變換賽道，紅花郎可能已經(jīng)站在次高端百億級(jí)超級(jí)單品領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。由于2017年7月15日，郎酒股份更換頭狼，使得紅花郎在資源配置與市場(chǎng)成長(zhǎng)速度上明顯放慢了。隨著高端青花郎進(jìn)入到穩(wěn)健發(fā)展階段，次高端紅花郎重新吸引了市場(chǎng)目光。2020年，紅花郎三駕馬車矩陣式產(chǎn)品形成，意味著這個(gè)曾經(jīng)50億級(jí)次高端超級(jí)單品重回賽道，紅花郎實(shí)現(xiàn)百億級(jí)次高端占位非常值得期待。

　　次高端白酒市場(chǎng)規(guī)模仍然處于高速擴(kuò)張期，十四五期間，次高端規(guī)模1500億還是可以預(yù)期，五大次高端超級(jí)單品如何瓜分？后來品牌還有沒有戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)？區(qū)域性品牌如何把握這一輪寶貴次高端戰(zhàn)略機(jī)遇？讓我們敬請(qǐng)期待�。ㄎ恼聛碓矗壕剖硡R）

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