http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-06-04 閱讀數(shù)：588
這是內(nèi)參酒價(jià)值研討會第三次來河北了。2019年12月、2020年9月，內(nèi)參酒價(jià)值研討會先后在河北省的邢臺和邯鄲兩地召開。今天（6月3日），“我國高端文化白酒?內(nèi)參酒價(jià)值研討會”在石家莊希爾頓酒店召開，來自河北全省各地約600多位客戶及消費(fèi)者代表參加了本次會議。
本次會議的主角當(dāng)然是酒鬼酒公司的高端酒品牌——內(nèi)參酒。酒鬼酒股份公司董事、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍在歡迎詞中說，因香型獨(dú)特、自然稀缺、自成高格，我國馥郁香型白酒發(fā)展前景廣闊。內(nèi)參酒作為中糧集團(tuán)旗下酒鬼酒公司的戰(zhàn)略單品，代表著馥郁香型白酒的至高品質(zhì)，由黃永玉大師設(shè)計(jì)，集生態(tài)品質(zhì)價(jià)值、文化藝術(shù)價(jià)值、獨(dú)特品鑒價(jià)值于一身，因品質(zhì)卓越備受高端消費(fèi)群體青睞，目前正處于歷史性窗口期和戰(zhàn)略性機(jī)遇期。
1、河北已突破一個(gè)小目標(biāo)
包括今天的石家莊在內(nèi)，內(nèi)參酒價(jià)值研討會截止目前一共落地了11個(gè)城市，一般一個(gè)省一個(gè)城市，在河北省落地了三個(gè)城市。華北，是內(nèi)參酒的重點(diǎn)區(qū)域，而河北則是華北的核心區(qū)域。
去年9月份內(nèi)參酒價(jià)值研討會邯鄲站就提出，要復(fù)興華北市場！不到一年，華北市場不僅提速，而且河北區(qū)碩果累累。河北區(qū)域負(fù)責(zé)人說，內(nèi)參酒進(jìn)入河北市場短短2年多，已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)小奇跡。從一個(gè)城市賣二三十萬，到現(xiàn)在的一個(gè)城市兩三千萬；從兩三個(gè)團(tuán)購商發(fā)展成現(xiàn)在三十多位優(yōu)商大商；從一兩個(gè)人的孤軍奮戰(zhàn)，到現(xiàn)在擁有40多人的牛團(tuán)隊(duì)；從整個(gè)華北區(qū)域200多萬，截止今天已經(jīng)突破1億元。
對于定價(jià)1599元的54°內(nèi)參酒來說，河北市場創(chuàng)造的奇跡并不算�。�
華北一直是酒鬼酒的重點(diǎn)市場，論對公司業(yè)績貢獻(xiàn)來看，華北市場長期都排在第二位，僅次于湖南市場，2018年10月，酒鬼酒提出的的全國化戰(zhàn)略就是：聚焦湖南，以華北為中心，開啟全國市場布局。其實(shí)如果追溯更長的歷史，上世紀(jì)80年代酒鬼酒橫空出世及之后的多年，華北都是酒鬼酒在省外的優(yōu)勢市場。
去年邯鄲會上，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲曾透露，京津冀在營銷層面被視為一體化來對待，“我們不會像其他省份一樣，就在省會市場開一場大會，在河北會選擇一個(gè)個(gè)地級市精耕細(xì)作”。這就很好解釋了，為什么內(nèi)參酒價(jià)值研討會在河北就召開了三場會議。
2、大咖助力，內(nèi)參酒全國快跑
同樣的價(jià)值研討會，不同的名人大咖，石家莊站邀請的是國 務(wù)院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源先生。在會上，姚景源以《人口結(jié)構(gòu)與消費(fèi)趨勢》為主題，闡述了人口與消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)聯(lián)。
內(nèi)參酒嚴(yán)格遵循“品內(nèi)參 知大事”的品牌內(nèi)涵，針對自己的核心消費(fèi)群，邀請名人大咖。自去年以來，內(nèi)參酒名人堂廣邀社會名人大咖，包括錢文忠、紀(jì)連海、周國平、龍永圖、張頤武、張召忠、羅援、向松祚、李肇星……
值得注意的是，內(nèi)參酒在邀請名人大咖時(shí)，充分注意到世界時(shí)事的變化，時(shí)常有意識地邀請有社會、政治、軍事以及外交背景的權(quán)威專家。比如這次姚景源演講的人口主題，就緊扣社會熱點(diǎn)。
和社會名人大咖、大事緊密聯(lián)系，讓內(nèi)參酒的品牌知名度、美譽(yù)度在短期內(nèi)得到了快速提升，也助力了內(nèi)參酒的全國化。酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲先生透露，內(nèi)參酒公司從2018年末成立后，經(jīng)銷商數(shù)量從二三十個(gè)猛增到今天的300多個(gè)，專賣店數(shù)量從零起步，目前已經(jīng)有200多家，僅北京市場今年新開店就超過20家。
內(nèi)參酒的快速奔跑，從價(jià)值研討會頻繁落地可見一斑。從2019年8月19日開始，不到兩年時(shí)間，內(nèi)參酒價(jià)值研討會已先后在沈陽、北京、深圳、邢臺、廣州、西安、邯鄲、合肥、南京、廈門、石家莊召開。僅6月份，內(nèi)參酒價(jià)值研討會還將繼續(xù)在濟(jì)南、鄭州、成都以及華東市場召開，本月內(nèi)參酒即將在全國十四個(gè)城市點(diǎn)亮馥郁夢想！
3、54°內(nèi)參酒，經(jīng)典馥郁香來河北了
在會上，內(nèi)參酒的多款產(chǎn)品引得商家駐足觀看，包括各個(gè)度數(shù)的內(nèi)參酒，內(nèi)參大師酒，內(nèi)參高爾夫酒等。其中54°內(nèi)參酒是內(nèi)參酒全國化戰(zhàn)略產(chǎn)品。
54°對于酒鬼酒公司具有特殊意義。1983年2月，著 名畫家黃永玉先生完成了其酒類包裝設(shè)計(jì)處女作品——湘泉酒，開啟了我國白酒陶瓷包裝的新時(shí)代。5年后又一個(gè)傳奇誕生，由黃永玉先生設(shè)計(jì)的酒鬼酒誕生。
這兩款產(chǎn)品都是54°！
54°，這是酒鬼酒公司早期“闖蕩酒業(yè)江湖”的經(jīng)典度數(shù)！其實(shí)，54°也是酒鬼酒公司后來很多紀(jì)念酒的度數(shù)。對于內(nèi)參酒來說，54°不僅僅是為了復(fù)刻經(jīng)典，更多用意在于擁抱白酒消費(fèi)的多元化大潮流。在酒說看來，白酒消費(fèi)基本可以分三種類型：飲、品、藏。
飲酒，這個(gè)詞語的場景非常多，而且歷史跨度大，將來人類也會一直飲酒，這是酒類消費(fèi)的主流動作。飲酒，其場景有目前主流的接待用酒（政商務(wù)接待），也有呼朋引伴的聚飲，更有家中獨(dú)酌。
品酒，含有品鑒意思，這一般適用于老酒友，且對白酒品鑒有一定的知識儲備。品酒多數(shù)時(shí)候和“飲酒”場景重合，可謂“飲酒”的子集。
而藏酒，則是先藏后飲，近年來老酒、收藏酒的興起，其實(shí)都屬于“藏”�！安亍庇袆e于飲和品，但都屬于白酒的消費(fèi)。
白酒市場發(fā)展證明，白酒的消費(fèi)升級，絕不是簡單的購買價(jià)格提升，更重要的是消費(fèi)多元，以及消費(fèi)層次的提升——消費(fèi)者喝酒的時(shí)候不僅僅重視酒的物質(zhì)功能，同時(shí)也追求品鑒的專業(yè)，以及由此產(chǎn)生的精神層面的愉悅。
在“飲”場景的基礎(chǔ)上，54°內(nèi)參酒還面向“品”、“藏”兩個(gè)領(lǐng)域。多了兩度，54°內(nèi)參酒更飽滿，更有層次感，馥郁香的那種幽雅、細(xì)膩體現(xiàn)得更明顯。從另一個(gè)角度來說，54°內(nèi)參酒堪稱馥郁香在內(nèi)參酒品牌上的經(jīng)典代表。
程軍在會上表示，酒鬼酒公司是我國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者，馥郁香型白酒為我國白酒第十一大國標(biāo)香型，被譽(yù)為“馥郁鼻祖”。酒鬼酒公司發(fā)展正受到中糧集團(tuán)、湖南省政府、湘西州政府多重賦能：
中糧集團(tuán)大力支持酒鬼酒，酒鬼酒是集團(tuán)重點(diǎn)支持的五大戰(zhàn)略品牌之一；
湖南省也出臺了推進(jìn)湖南白酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，要在全省白酒行業(yè)推廣帶有濃厚湖南元素的標(biāo)桿性馥郁香型生產(chǎn)工藝，使其成為代表湖湘特色的標(biāo)志性白酒；
馥郁香產(chǎn)區(qū)——湘西州的州政府下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，將白酒產(chǎn)業(yè)放在著力打造的九條產(chǎn)業(yè)鏈之首，全力將湘西打造成“我國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”。
程軍說，這些都為內(nèi)參酒未來發(fā)展帶來強(qiáng)大動力，也為將內(nèi)參酒打造成我國四大高端白酒品牌之一、打造成我國文化白酒第
1品牌的戰(zhàn)略愿景夯實(shí)基礎(chǔ)。
“我相信，只要我們堅(jiān)持‘價(jià)值分享’，不斷加強(qiáng)內(nèi)參酒的高端品質(zhì)體驗(yàn)和品牌文化體驗(yàn)，內(nèi)參酒一定會在石家莊大放異彩”。（文章來源：酒說）
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