2021年5月27日，花冠集團(tuán)年份老酒戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會(huì)（濟(jì)寧站），暨濟(jì)寧2021年春季核心客戶答謝會(huì)，在濟(jì)寧太陽(yáng)春真愛堡婚禮宴會(huì)文化莊園舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海，熱鬧非凡。

　　花冠集團(tuán)為感恩回報(bào)消費(fèi)者和代理商，傾情打造了一場(chǎng)精彩紛呈的盛典。本次答謝會(huì)旨在與客戶分享勝利的喜悅，展望美好未來�；顒�(dòng)共邀請(qǐng)了終端代理商，核心客戶七百余人，為新老客戶提供了一個(gè)共敘友誼，共謀發(fā)展的聚會(huì)。

　　花冠集團(tuán)副總經(jīng)理、花冠銷售公司董事長(zhǎng)鄭海峰致辭中表示，花冠集團(tuán)年份老酒戰(zhàn)略的發(fā)布，是時(shí)代發(fā)展和企業(yè)厚積薄發(fā)的必然結(jié)果，是數(shù)千年來我國(guó)消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)與價(jià)值的共同認(rèn)知。花冠集團(tuán)有著60多年的釀酒歷史，且開中華儲(chǔ)酒文化先河，連續(xù)19年舉辦盛大的中華儲(chǔ)酒文化節(jié)，不僅儲(chǔ)存了多達(dá)6萬(wàn)噸的年份老酒，還創(chuàng)研了一整套完善的儲(chǔ)酒工藝體系，在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)管理等方面為年份老酒戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的支撐。未來，集團(tuán)將以年份老酒戰(zhàn)略產(chǎn)品為主要發(fā)力點(diǎn)，堅(jiān)持廠商共贏構(gòu)建一體化的利益共同體，與大家齊心協(xié)力，并肩攜手，推動(dòng)花冠事業(yè)在新時(shí)代邁向更高的新臺(tái)階，共享美好未來！

　　近年來，“醬酒”、“老酒”無疑是白酒市場(chǎng)的巨大風(fēng)口，吸引著越來越多的企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者去關(guān)注、去參與。“老酒熱”引發(fā)“真年份”概念的逐漸細(xì)化，從觀望到入坑，從熱潮到趨勢(shì)，真實(shí)年份酒熱點(diǎn)背后是消費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)、老酒、行業(yè)四大推力的共同作用。年份酒究竟是熱潮還是未來發(fā)展趨勢(shì)？年份老酒的規(guī)范標(biāo)椎如何界定？品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌力對(duì)區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)有何影響？

　　作為發(fā)布會(huì)的核心發(fā)言人，花冠集團(tuán)總經(jīng)理馮震先生 發(fā)表了《花冠集團(tuán)年份老酒戰(zhàn)略發(fā)布》主題演講，這也是花冠集團(tuán)年份老酒戰(zhàn)略首次在公眾面前亮相。

　　馮總從三個(gè)方面，展示了花冠集團(tuán)進(jìn)軍老酒賽道的決心。首先，年份老酒戰(zhàn)略是花冠集團(tuán)“新名酒工程”的中堅(jiān)力量。早在2013年，花冠集團(tuán)就開始實(shí)施“名酒工程戰(zhàn)略”，以國(guó)名酒為標(biāo)桿，從工藝技術(shù)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌塑造等方面進(jìn)行全線創(chuàng)新與提升。經(jīng)過多年來對(duì)“新名酒工程”的探索與實(shí)踐，花冠集團(tuán)在全國(guó)率先和實(shí)踐了名酒的三個(gè)表達(dá)方式：真實(shí)年份表達(dá)、特色產(chǎn)區(qū)表達(dá)和酒莊釀造表達(dá)。而真實(shí)年份表達(dá)是重要的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)方式之一。因此，在2021年花冠集團(tuán)決定將重點(diǎn)對(duì)年份老酒戰(zhàn)略進(jìn)行落地，使其成為完成“新名酒工程”的重要路徑和支撐力。

　　其次，花冠集團(tuán)實(shí)施年份老酒戰(zhàn)略有著強(qiáng)大的后盾力量，這也是花冠集團(tuán)實(shí)現(xiàn)年份老酒戰(zhàn)略的底氣。第1，花冠集團(tuán)有著63年的持續(xù)釀酒歷史�；ü诩瘓F(tuán)的前身為原國(guó)營(yíng)巨野縣糖酒廠，建于1958年。從泥池老酒，到“花冠”牌花冠老窖、巨野老窖、花冠美酒、快活林等，再到“巨野縣酒廠”的主打產(chǎn)品花冠老窖、花冠特曲，再到現(xiàn)在冠群芳、花之冠、魯雅香等名酒。如今的花冠集團(tuán)下轄花冠釀酒股份、國(guó)花酒業(yè)、御思酒業(yè)、金貴酒業(yè)和江蘇大風(fēng)歌酒業(yè)五大白酒生產(chǎn)企業(yè)，建有釀酒發(fā)酵池1.3萬(wàn)個(gè)、年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原酒2萬(wàn)多噸、儲(chǔ)酒能力達(dá)13萬(wàn)噸，山東領(lǐng)銜。60多年的歷史積淀，讓花冠集團(tuán)有了做年份老酒的充足底氣。第二，花冠集團(tuán)有雄厚的技術(shù)實(shí)力。從30年前，中 國(guó)白酒泰斗周恒剛在花冠實(shí)施國(guó)家科技部863計(jì)劃的白酒項(xiàng)目——窖泥“北斗計(jì)劃”，培育出了“天香窖泥”的雛形；20年前，我國(guó)第1代酒體設(shè)計(jì)大師盧少英到花冠集團(tuán)整體把關(guān)酒體設(shè)計(jì)技術(shù)；10年前，著 名白酒專家沈怡方對(duì)花冠集團(tuán)釀酒工藝進(jìn)行系統(tǒng)性總結(jié)與改進(jìn)；幾位大師的加冕，使牡丹春曲、天香窖泥、八段摘酒等工藝相繼形成，構(gòu)建了花冠的釀酒工藝體系，奠定了花冠酒的品質(zhì)基礎(chǔ)。通過不斷的技術(shù)攻關(guān)與創(chuàng)新，進(jìn)一步完善了花冠的釀酒工藝體系，也為年份老酒戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。第三，花冠集團(tuán)有強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)�；ü诩瘓F(tuán)營(yíng)銷總公司下設(shè)花冠銷售公司、花之冠（菏澤）銷售公司、御思銷售公司、金貴銷售公司，營(yíng)銷人員達(dá)400多人。營(yíng)銷高管團(tuán)隊(duì)來自全國(guó)各大名酒廠，構(gòu)建了合理的營(yíng)銷人才梯隊(duì)。與此同時(shí)，花冠集團(tuán)還形成了先進(jìn)的營(yíng)銷管理理念，比如邊布局、邊突破、邊發(fā)展的“三邊”戰(zhàn)略和單點(diǎn)突破原則以及結(jié)構(gòu)性考核辦法等，這都為年份老酒戰(zhàn)略提供了強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)。

　　馮震正式宣布了花冠集團(tuán)實(shí)施年份老酒戰(zhàn)略的主體規(guī)劃。具備雄厚的技術(shù)實(shí)力，有著充足的年份老酒儲(chǔ)存量，有著官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的加持，還有著強(qiáng)大的運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為花冠集團(tuán)做年份老酒戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)。從集團(tuán)層面上，花冠集團(tuán)實(shí)施年份老酒戰(zhàn)略做了部署，集團(tuán)將集結(jié)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)一步提升技術(shù)力量與儲(chǔ)酒規(guī)模。以省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、中 國(guó)白酒大師工作站和中 國(guó)白酒（齊魯）研究院為技術(shù)支撐，全力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)，精益求精，把品質(zhì)做到完美。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面，花冠集團(tuán)將本著“實(shí)實(shí)在在做人、認(rèn)認(rèn)真真釀酒”的核心價(jià)值觀，整合原酒資源和技術(shù)資源，為消費(fèi)者打造超高性價(jià)比的年份酒產(chǎn)品，比如魯雅香年份儲(chǔ)藏9年以及冠群芳儲(chǔ)15、儲(chǔ)9等。

　　隨后，花冠集團(tuán)花冠銷售公司總經(jīng)理陳孟奎，對(duì)花冠集團(tuán)構(gòu)建廠商一體化，打造利益共同體做了全渠道解讀。陳孟奎說，花冠集團(tuán)在規(guī)模、理念與品質(zhì)三方面都處于全省領(lǐng)銜地位，目前已推進(jìn)的工作有規(guī)范的合作流程；經(jīng)銷商分級(jí)服務(wù)；提升經(jīng)銷商盈利；用心去對(duì)待客戶；做好榜樣、互相學(xué)習(xí)等。陳孟奎還著重闡述了廠商一體化的發(fā)展路徑——共同“做市場(chǎng)”；堅(jiān)持“以人為中心” 的經(jīng)營(yíng)理念；堅(jiān)定“三邊戰(zhàn)略” 和“聚焦戰(zhàn)略”；單點(diǎn)突破、精準(zhǔn)營(yíng)銷；發(fā)動(dòng)機(jī)終端建設(shè)。

　　臨近中午，花冠集團(tuán)年份老酒戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)，魯雅香17年、12年、9年、儲(chǔ)15、儲(chǔ)9也盛裝登場(chǎng)，彰顯花冠進(jìn)軍老酒賽道的信心和決心�；ü诩瘓F(tuán)一始終堅(jiān)持認(rèn)真釀酒、實(shí)在儲(chǔ)酒，自2002年起，花冠集團(tuán)成功舉辦了19年的中華儲(chǔ)酒節(jié)，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒2萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力達(dá)13萬(wàn)噸�；ü诩瘓F(tuán)還是全國(guó)第四家、山東省第1家通過中酒協(xié)年份酒認(rèn)證委員會(huì)認(rèn)證的年份酒生產(chǎn)企業(yè)，并且在認(rèn)證委員會(huì)和第三方見證下現(xiàn)場(chǎng)封存了1.67萬(wàn)噸5年以上的年份原酒。魯雅香年份儲(chǔ)藏17年、12年以及冠群芳儲(chǔ)15和花冠二十年陳也是獲得中酒協(xié)年份認(rèn)證委員會(huì)認(rèn)證的真實(shí)年份酒。

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。通過本次年份老酒戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會(huì)（濟(jì)寧站）暨濟(jì)寧2021年春季核心客戶答謝大會(huì)，與會(huì)人員信心倍增，相信未來的花冠集團(tuán)在品牌勢(shì)能和產(chǎn)品勢(shì)能再上新臺(tái)階！

　　編  輯：王    敏

　　責(zé)  編：馬 永 和

　　審  核：李 明 信（文章來源： 山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)）

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