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 盤點(diǎn)2020啤酒行業(yè):誰說“悲歡不相通”?
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盤點(diǎn)2020啤酒行業(yè):誰說“悲歡不相通”?

http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/  2021-05-18  閱讀數(shù):433

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國啤酒產(chǎn)量在2013年達(dá)到高峰之后開始回落,2019年全年啤酒產(chǎn)量達(dá)到了3765.3萬千升,累計(jì)增長(zhǎng)1.1%。截至2020年12月,啤酒產(chǎn)量為212.7萬千升,同比下降12.1%。2020年全年啤酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到3411.1萬千升,累計(jì)下降7%,七年間,國內(nèi)啤酒產(chǎn)量累計(jì)下降32.6%。

  截止2021年5月17日,伴隨著家啤酒企業(yè)相繼發(fā)布財(cái)報(bào),2020年啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)到底如何?

  華潤、燕京、青島、重慶啤酒營收百億 然而銷量各有下降

  據(jù)公開資料顯示,啤酒行業(yè)的頭部企業(yè)主要有華潤啤酒(00291.HK)、燕京啤酒(000729.SZ)、青島啤酒(600600.SH)、重慶啤酒(600132.SH)、珠江啤酒(002461.SZ)以及惠泉啤酒(600573.SH)(以下排名不分先后)等。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),其中,有4家營業(yè)收入達(dá)到百億元,分別為華潤啤酒、燕京啤酒、青島啤酒以及重慶啤酒。

  不過,在這實(shí)現(xiàn)百億的4家企業(yè)中,僅有一家營收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),重慶啤酒銷量有所上升,另外3家均有不同程度的下降,華潤啤酒、燕京啤酒和青島啤酒的銷量均有下降,具體如下:

  華潤啤酒:2021年3月22日,華潤啤酒發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告表示,其2020年綜合營業(yè)額為314.48億元,同比下降5.2%;股東應(yīng)占綜合溢利為20.94億元,同比上升59.6%;2020年整體啤酒銷量同比2019年下降2.9%,年內(nèi)停止?fàn)I運(yùn)4間啤酒廠。

  對(duì)此,華潤啤酒表示,疫情期間啤酒市場(chǎng)受到極大的沖擊,自2020年3月末起大部分地區(qū)疫情初步緩解,除部分地區(qū)出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況外,啤酒市場(chǎng)逐漸恢復(fù)正常。而受疫情影響,整體啤酒市場(chǎng)容量較2019年顯著下降。

  燕京啤酒:2021年4月28日,燕京啤酒發(fā)布年報(bào)顯示,2020年度,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入109.28億元,同比下降4.71%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.97億元,同比下降14.32%;啤酒生產(chǎn)量為353.18萬千升,同比下降7.43%;銷量為353.46萬千升,同比下降7.27%。

  對(duì)于2020年的業(yè)績(jī)情況,燕京啤酒回復(fù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)表示,2020年度,燕京啤酒的生產(chǎn)經(jīng)營受疫情影響,面臨較大壓力。在做好疫情防控的前提下,有序推進(jìn)各項(xiàng)工作。第二季度當(dāng)季,公司歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長(zhǎng)14%;第三季度當(dāng)季同比增長(zhǎng)67%;第四季度當(dāng)季同比減虧1.25億元。

  青島啤酒:2021年3月29日,青島啤酒發(fā)布年報(bào)表示,2020年度,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入277.60億元,同比下降0.80%;實(shí)現(xiàn)凈利潤22.01億元,同比增長(zhǎng)18.86%。其中,第四季度實(shí)現(xiàn)凈虧損7.77億元。2020年生產(chǎn)量為742萬千升,同比下降4.52%;銷售量為782萬千升,同比下降2.84%。

  青島啤酒表示,2020 年?duì)I業(yè)收入同比減少0.80%,主要原因是受疫情影響主營產(chǎn)品銷量下降,使得營業(yè)收入同比減少所致。

  重慶啤酒:2021年4月28日,重慶啤酒發(fā)布年報(bào)表示,2020年度,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入109.42億元,同比增長(zhǎng)7.14%;實(shí)現(xiàn)凈利潤10.77億元,同比增長(zhǎng)3.26%。

  2020年度,重慶啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量242.36萬千升,與2019年度(重述后)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量234.62萬千升相比增加了3.30%。其中,國際品牌生產(chǎn)量為59.87萬千升,同比下降7.59%;銷量為63.93萬千升,同比下降0.72%;本土品牌生產(chǎn)量為165.58萬千升,同比增長(zhǎng)2.88%;銷量為178.43萬千升,同比增長(zhǎng)4.82%。

  重慶啤酒表示,2020年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)得益于董事會(huì)和管理層在嘉士伯“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略指引下,在報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)以“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國際高端品牌”的品牌組合為依托,通過一系列市場(chǎng)活動(dòng),持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化,推動(dòng)銷售模式變革。

  第二梯隊(duì)營收凈利同比增長(zhǎng) 但受地域“桎梏”明顯

  在營收百億一梯隊(duì)的企業(yè)在疫情下面臨增長(zhǎng)瓶頸的同時(shí),第二梯隊(duì)的企業(yè)雖然營收凈利同比增長(zhǎng),然而受制于地域限制,這讓這些企業(yè)的增幅受到嚴(yán)格限制,其中,以珠江啤酒和惠泉啤酒較為典型。

  公開資料顯示,珠江啤酒的銷售市場(chǎng)區(qū)域主要集中在華南市場(chǎng),其他地區(qū)較為有限,而惠泉啤酒則是在福建、江西等核心銷售區(qū)域知名度較高,其他地區(qū)的影響較為有限。

  珠江啤酒:2021年3月25日,珠江啤酒發(fā)布年報(bào)表示,2020年,珠江啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.49億元,同比增長(zhǎng)0.13%;實(shí)現(xiàn)凈利潤5.69億元,同比增長(zhǎng)14.43%;生產(chǎn)量為118.39萬噸,同比下降6.50%;銷售量為119.94萬噸,同比下降4.65%,其中,華南地區(qū)實(shí)現(xiàn)營收40.15億元,占營收比重達(dá)94.48%。

  珠江啤酒表示,隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,一些地區(qū)采取地方保護(hù)措施扶持本地啤酒企業(yè),限制外地品牌的進(jìn)入,如不能持續(xù)有效地拓展華南地區(qū)以外市場(chǎng),將對(duì)未來收入的可持續(xù)增長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響。

  惠泉啤酒:2021年4月22日,惠泉啤酒發(fā)布年報(bào)表示,2020年,惠泉啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.14億元,同比增長(zhǎng)9.07%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2867.08萬元,同比增長(zhǎng)44.66%。其中,一季度和第四季度分別實(shí)現(xiàn)凈虧損707.76萬元和922.80萬元。

  據(jù)其財(cái)報(bào),顯示2020年度,惠泉啤酒在福建省內(nèi)的銷售收入達(dá)到了4.55億元,占比達(dá)75.16%,可以說幾乎絕大部分的收入均來自于福建省內(nèi)。

  “圍攻”百威亞太 國產(chǎn)啤酒發(fā)力高端市場(chǎng)

  2020年的疫情讓整個(gè)啤酒行業(yè)遭受了打擊,再加上近些年國產(chǎn)啤酒品牌的崛起和紛紛發(fā)力中高端和高端市場(chǎng)并取得成效,這讓外資啤酒,尤其是百威亞太的境遇雪上加霜。

  資料顯示,百威亞太一直以其高端市場(chǎng)著稱,2020年,其業(yè)績(jī)可以說是“一盆冷水”。

  2021年2月25日,百威亞太(01876.HK)發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2020年,百威亞太的收入為55.88億美元,同比下降12.4%;股權(quán)持有人應(yīng)占正;缋麨5.57億美元,而2019財(cái)政年度為9.94億美元;銷量為81.12億公升,同比下降12.1%。

  在市場(chǎng)方面,百威亞太表示,2020財(cái)政年度,銷量下降10.0%。市場(chǎng)收入下跌11.0%。

  對(duì)此,瑞銀研報(bào)表示,百威亞太盈利下滑,主要原因是商業(yè)投資增加和庫存減少,也就是說市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

  與此同時(shí),國內(nèi)啤酒企業(yè)集體發(fā)力中高端以及高端市場(chǎng)取得成效。

  國產(chǎn)啤酒企業(yè)2020年報(bào)數(shù)據(jù)顯示:

  華潤啤酒高端端以上銷量同比增長(zhǎng)11.1%;

  珠江啤酒高端系列的營收同比增長(zhǎng)9.07%;

  燕京啤酒中高端產(chǎn)品營收占比達(dá)59.81%,而2019年為54.62%;

  重慶啤酒高端系列營收同比增長(zhǎng)26.28%;

  惠泉啤酒中高端系列營收同比增長(zhǎng)7.50%;

  青島啤酒表示,“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新產(chǎn)品極大地提升了公司產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

  對(duì)此,華潤啤酒CEO侯孝海曾表示,傳統(tǒng)啤酒企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的模式已經(jīng)走不通,產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)帶來的高端化競(jìng)爭(zhēng)將成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的主要趨勢(shì)。

  在近些年居民生活水平提高以及消費(fèi)升級(jí)的影響下,我國的啤酒行業(yè)顯然已經(jīng)相對(duì)成熟并正向下一階段調(diào)整升級(jí)。

  未來發(fā)展如何,讓我們持續(xù)關(guān)注。(文章來源:界面新聞)

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信息分類:啤酒招商  編輯:少博

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