http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-05-18 閱讀數(shù):430
“華茅作為茅臺集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒,是茅臺集團(tuán)傾情打造的精品力作,華茅在品牌建設(shè)上高舉高打,樹立高端品牌形象”。
5月14日,在“傳時(shí)光之禮、敬時(shí)代典范”——華茅薈私享盛宴上,北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武道出了華茅在“文化茅臺”加持下,打造酒業(yè)營銷經(jīng)典IP的品牌雄心與戰(zhàn)略。
新起點(diǎn)、新高點(diǎn)、新征程,華茅究竟又將給我們演繹怎樣的精彩?
華茅薈私享盛宴:醞釀新發(fā)展、開啟新征程
時(shí)光是釀一瓶醬香美酒的初心,典范是時(shí)代拼搏者的前進(jìn)方向。
在醬香酒從品類熱向品牌熱轉(zhuǎn)變的發(fā)展大潮中,華茅自2018年耀世新生以來,便在文化茅臺的指引下,傳承稟賦獨(dú)具的孝善文化、崇本守道的釀造文化、精湛卓越的匠心文化和拼搏奮進(jìn)的文化,在品牌建設(shè)和消費(fèi)者培育上,實(shí)現(xiàn)了新的跨越與突破。
據(jù)現(xiàn)場了解,僅2020年,華茅就先后舉辦各類大型主題活動(dòng)20場,參與人群達(dá)7000余人;贊助不同規(guī)模活動(dòng)239場,參與品鑒人數(shù)達(dá)3萬多人。
享華茅、傳時(shí)光、敬典范,華茅品牌打造奔騰向前!
2020年8月,定位于“高端、私享、交流、合作”,華茅薈正式成立,并以不到一年時(shí)間在全國23個(gè)省、自治區(qū)、直轄市成立39個(gè)分會(huì),吸納會(huì)員1.9萬,席卷商界精英圈層。
而“傳時(shí)光之禮、敬時(shí)代典范”華茅薈私享盛宴,無疑是華茅為更好地提升品鑒體驗(yàn),全新升級打造的經(jīng)典IP。
對此,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司副總經(jīng)理陳宗強(qiáng)表示,“傳時(shí)光之禮、敬時(shí)代典范”華茅薈私享盛宴,既是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重大舉措,更是華茅創(chuàng)新營銷、培育市場的又一全新突破。希望華茅把它打造成為提升服務(wù)、精耕市場的樣板工程。
擁有高端品牌基因和文化張力的華茅,正以創(chuàng)新創(chuàng)意為“利器”,以消費(fèi)者為中心,在未來強(qiáng)品牌梯隊(duì)中強(qiáng)勢占位。
愛心、匠心,華茅的品牌張力和文化底蘊(yùn)
從發(fā)展到壯大,到底是什么力量,讓華茅在短短兩年多的時(shí)間,迅速成為茅臺醬香系列酒高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)的重要力量之一。
據(jù)悉,2018年,華茅聯(lián)合貴州省慈善總會(huì),共同設(shè)立了“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”,并莊嚴(yán)承諾:每賣出一瓶華茅酒,就向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)2元錢。
2019年、2020年,華茅又先后向貴州省慈善總會(huì)捐款,用于關(guān)愛貴州省老人、兒童及赤水河流域生態(tài)保護(hù);2021年,華茅“善行貴州.思源三孝”公益項(xiàng)目重點(diǎn)推進(jìn)5大工程中,將重點(diǎn)打造立足民生、服務(wù)民生的特色公益品牌項(xiàng)目。
善心不止,愛心流長。
華茅在打造具有歷史價(jià)值和時(shí)代精神的品牌征程上,以12987釀造工藝的匠心,以精準(zhǔn)發(fā)聲的場景傳播、破圈整合的跨界傳播、潮流指引的社交傳播的信心,以品牌發(fā)力、社群遍地開花、渠道全國布局的雄心,書寫了華茅的壯麗詩篇。
陳宗強(qiáng)指出,華茅自上市以來全力推進(jìn)品牌建設(shè),精心謀劃渠道布局,積極投身公益慈善,不斷夯實(shí)文化底蘊(yùn),取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
茅臺集團(tuán)原總工程師、釀酒專家呂云懷指出,成義燒坊(華茅酒前身)是茅臺三大燒坊之首,華茅是茅臺匠心文化的傳承者,其對質(zhì)量的追求一直孜孜不倦,是高品質(zhì)的代表。
優(yōu)商扶商,華茅在新征程中闊步前行
文化領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)尚,服務(wù)凝聚人心。
華茅薈是一臺播種機(jī),把華茅的文化種子,植入每一個(gè)“華茅粉”的心田,華茅薈是一個(gè)服務(wù)隊(duì),把華茅的品牌、文化,沁入每一個(gè)經(jīng)銷商的心靈。
華茅的成長,離不開與經(jīng)銷商共贏共建,一系列優(yōu)商惠商政策,也讓廣大經(jīng)銷商都能良性動(dòng)銷、持久贏利。
而“新銳華茅薈”“先進(jìn)華茅薈”“卓越華茅薈”“功勛華茅薈”的頒獎(jiǎng),則彰顯了華茅廠商一體的生態(tài)格局,以及以點(diǎn)帶面,推動(dòng)華茅在新征程中深入人心、落地生根,讓華茅成為具有歷史價(jià)值和時(shí)代精神品牌的雄心。
張武指出,在渠道建設(shè)上,經(jīng)過兩年的精心布局,截至目前,華茅已擁有包括省級經(jīng)銷商、區(qū)域經(jīng)銷商99家、特約經(jīng)銷商170家、517家重點(diǎn)陳列店,初步建立了全國化的渠道網(wǎng)絡(luò)。由于產(chǎn)能、基酒、包材等因素受限,華茅將于5月25日全線停止招商,下一步將把主要精力用在品牌打造、消費(fèi)者培育、文化弘揚(yáng)、優(yōu)商扶商、公益慈善上。
陳宗強(qiáng)也指出,華茅提前完成渠道布局,從旗艦店建設(shè),到消費(fèi)者培育,品牌勢能不斷提升,品牌影響持續(xù)深入人心。
不難看出,厚積薄發(fā)的華茅,在積累已有品牌勢能的基礎(chǔ)上,正以超級大IP華茅薈私享盛宴為新起點(diǎn),全力構(gòu)建新的品牌生態(tài),正在向全國品牌乘風(fēng)破浪!(文章來源:中 國日報(bào))
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