5月10日，第五個中 國品牌日如約而至。在不平凡的2020年，品牌聚力雙循環(huán)，通過創(chuàng)新供給激 活市場需求，不斷增強(qiáng)消費在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中 國品牌消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2020年六線市場國產(chǎn)品牌銷售占比較高。同時從“國品”消費兩年的占比增速變化來看，除六線市場外，至五線市場“國品”消費占比均有所提升，其中二線市場占比提升較多。顯然，國產(chǎn)品牌在2020年取得了階段性的高速成長。與國際品牌對比來看，國產(chǎn)品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。一大批符合消費者個性化、多元化需求的“爆款”國貨的涌現(xiàn)，展現(xiàn)出國產(chǎn)品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。

　　關(guān)愛型消費盛行  “國品”從民生走向健康

　　報告顯示，從消費者選擇國產(chǎn)品牌與國際品牌的品類趨勢來看，2020年國產(chǎn)品牌成交額占比較高的品類主要集中在民生相關(guān)消費品領(lǐng)域，如牛奶乳品、米面糧油和禽肉蛋品等，而從占比增速角度來看，護(hù)理護(hù)具、保健器械、身體護(hù)理、營養(yǎng)成分等品類“國品”占比提升較多，健康消費越來越受到關(guān)注。同時在母嬰領(lǐng)域，如喂養(yǎng)用品、童車童床等“國品”占比也有明顯提升，展示了消費者對于國產(chǎn)品牌的認(rèn)知和信賴與日俱增。

　　品牌為消費者量身定制的商品和服務(wù)，讓消費者“五感”體驗的“歸屬感”不斷強(qiáng)化。報告通過對2020年增長表現(xiàn)亮眼的品牌進(jìn)行研究，分析了核心新興品牌的成長路徑，旨在展現(xiàn)消費市場的新趨勢和新變化。報告研究表明，醫(yī)療健康市場在2020年成為“百大新興品牌”角力的新戰(zhàn)場。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的品類數(shù)據(jù)來看，醫(yī)療健康領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，商品種類同比增幅達(dá)88%，商品銷售數(shù)量同比增幅更是高達(dá)136%。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的各級市場數(shù)據(jù)來看，一二線市場用戶更加關(guān)注健康消費，醫(yī)療健康類商品的銷量占比高，且銷量持續(xù)大幅增長。

　　同時從品牌角度來看，“百大新興品牌”在一二線市場也投入了更多的新產(chǎn)品，商品種類增速遠(yuǎn)高于低線市場。報告認(rèn)為，這些新興崛起的品牌已經(jīng)具備了很強(qiáng)的市場競爭力，未來可加強(qiáng)對下沉市場的投入，進(jìn)一步拉動消費。

　　95后年輕群體發(fā)力“國品”消費  京滬圈兒“國品”占比持續(xù)小幅增長

　　2020年品牌商品的消費人群產(chǎn)生了哪些新的變化？報告顯示，從全國各省市消費者的購物偏好來看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國品”成交額占比高且持續(xù)提升，城市如北京和上海國際品牌占比較高，但同時這兩個城市的“國品”消費也實現(xiàn)連續(xù)多年小幅增長。相對地，廣東省多城市則是國際品牌消費較為亮眼。村鎮(zhèn)市場與大城市“國品”消費占比均提升，充分展示出消費者對國產(chǎn)品牌的“認(rèn)同感”。

　　分年齡來看，年長的“銀發(fā)族”群體購物會更加偏好選購國產(chǎn)品牌商品，同時95后年輕群體在“國品”的購物偏好上超過了85后人群，說明“國品”越來越多受到年輕人群的青睞。2020年“國品”首次購用戶偏愛電腦辦公商品，年輕群體占比高。報告顯示，2020年新用戶首次購的商品中“國品”占比較2019年提升4.6%。新用戶年齡構(gòu)成分布來看，16-25歲年輕群體占比高，56歲以上人群占比增長多。95后年輕群體和“銀發(fā)族”群體發(fā)力國品，國貨的價值被認(rèn)可，充分體現(xiàn)了“價值感”。

　　國貨母嬰用品走入村鎮(zhèn)家庭，服務(wù)從業(yè)者青睞國貨美妝。報告顯示，從2020年不同職業(yè)的“國品”消費占比來看，村鎮(zhèn)居民、事業(yè)單位從業(yè)人員、醫(yī)務(wù)工作者、服務(wù)業(yè)從業(yè)者等“國品”消費占比較高。從消費偏好來看，他們分別偏好購買的品類是母嬰、家庭清潔/紙品、家裝建材和美妝護(hù)膚類商品。另分性別來看，男性用戶占比略高于女性，他們偏愛購買汽車用品、酒類、家裝建材類的品牌商品；女性消費者則偏愛購買母嬰、玩具樂器類品牌商品。可見，品牌豐富的品類、充分細(xì)分的商品可以覆蓋不同地域、職業(yè)消費者的個性化需求。

　　TOP 100品牌商品種類與人均消費增速雙重領(lǐng)跑

　　國貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設(shè)計、包裝到體驗，都讓消費者更動心。2020年銷售規(guī)模TOP 100品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿足消費者多元化、個性化的消費需求。報告顯示，“百大國品”在京東平臺銷售的商品種類持續(xù)增長，較全站“國品”商品種類同比增幅高出14%，“百大國品”的人均消費金額較全站“國品”人均消費高出41%。品類來看，商品種類較多的品類為食品飲料，而增速高的品類則是生鮮。品牌塑造已經(jīng)成為“國品”走向繁榮的重要路徑，大品牌在消費和產(chǎn)業(yè)升級中扮演的角色也越來越關(guān)鍵。

　　從2020年“百大國品”商品種類的全國增長情況來看，市場和六線市場的商品種類增速齊頭并進(jìn)，其次為四線市場和五線市場。從城市范圍來看，廣東省和山東省多城市的消費者更愛“大品牌”，選購了更多“百大國品”的新產(chǎn)品，這些地區(qū)的商品種類增速也更快。

　　消費者行為也充分展示了對品牌的信賴與關(guān)注，搜索熱度前十品牌“國品”占七成，關(guān)注商品品質(zhì)。報告顯示，從消費者主動搜索品牌的數(shù)據(jù)來看，茅臺、五糧液等品牌的搜索熱度進(jìn)入前十，消費者在選購這些品牌商品時更具品牌選擇傾向。同時，消費者的熱門評價詞中，商品品質(zhì)相關(guān)評價詞占比高（39.76%），其次是使用體驗（28.43%）和外觀設(shè)計（20.62%）。

　　國潮老 字號正當(dāng)時  線上銷量取得高速增長

　　報告顯示，全國各省TOP10老品牌的銷售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老品牌成交額排名前五，同時，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達(dá)149%、141%和81%。從老品牌的銷量占比分布來看，食品飲料成為大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。

　　不管是四川的酒，還是京滬的點心，亦或是廣東的涼茶，它們都擁有讓人耳熟能詳?shù)睦掀放�，代表著熟悉的家鄉(xiāng)味道，更代表著傳統(tǒng)文化的傳承。在2020年這一特殊的年份中，不少人在生活中選擇線上購買“家鄉(xiāng)味兒”或“國味”，讓自己不出戶也能盡享全國美食。以北京為例，東來順品牌銷量增速較快，2020年銷量達(dá)2019年全年的20.1倍，其中上海和廣州等城市東來順品牌商品銷量同比近30倍。另外六必居、牛欄山、全聚德等品牌商品的銷量同比增幅也都分別達(dá)到244%、114%和92%。再看廣東，王老吉、海天、陶陶居等老牌商品的銷量同比增幅也分別達(dá)到了201%、196%和170%。（文章來源：中 國酒業(yè)協(xié)會）

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