5月9日，“2021我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨我國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。 會(huì)上，2021我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單正式出爐： 江蘇洋河酒廠股份有限公司以 702.01億元 的品牌價(jià)值榮登 輕工業(yè)榜單第三名 ， 白酒行業(yè)第二 ；同時(shí)，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司以 199.64億元 的品牌價(jià)值位列 輕工業(yè)榜單第九名 。

　　在品牌價(jià)值榜單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，洋河股份董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價(jià)值增長(zhǎng)的“獨(dú) 家密碼”：一是堅(jiān)持品質(zhì)為本，用耐心守候成長(zhǎng)，用匠心守護(hù)經(jīng)典，用良心守護(hù)未來(lái)；二是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；三是堅(jiān)持文化賦能，白酒應(yīng)該成為我國(guó)人守正創(chuàng)新、情感情義，成為我國(guó)人夢(mèng)想的追求，成為我國(guó)人家國(guó)同心、世界同行的文化代表；四是堅(jiān)持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責(zé)任、也有義務(wù)擔(dān)當(dāng)大任，代表我國(guó)品牌傳播我國(guó)文化，傳遞我國(guó)聲音、傳達(dá)我國(guó)智慧和力量。

　　在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國(guó)品牌集群如何破題國(guó)際化？又如何代表我國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，助推國(guó)際循環(huán)？在5月8日的“2021第二屆我國(guó)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)二次會(huì)議暨國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟成立大會(huì)”上，張聯(lián)東結(jié)合自己對(duì)“白酒國(guó)際化”的若干思考，提出一些富有針對(duì)性和建設(shè)性的觀點(diǎn)。

　　0 1、現(xiàn)狀||優(yōu)勢(shì)、潛力與壁壘并存

　　我國(guó)白酒國(guó)際化很早就提出了國(guó)際化的命題，并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成高度共識(shí)。尤其是在目前國(guó)家層面提出國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略部署下，白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢(shì)品牌集群為牽引，把國(guó)際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在雙循環(huán)的戰(zhàn)略高度上理解國(guó)際化，張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當(dāng)前的三點(diǎn)情況：

　　1、從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達(dá)7400多萬(wàn)千升，總體銷售收入達(dá)5800多億元。作為一個(gè)高利稅、高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)白酒經(jīng)過(guò)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；

　　2、從我國(guó)白酒國(guó)際化的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)白酒的產(chǎn)量占烈性酒40%，但市場(chǎng)份額卻不足8%，尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)正處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，我國(guó)白酒要尋求生存，國(guó)際賽道是需要認(rèn)真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒(méi)有真正走向國(guó)際化，甚至于處于剛剛起步的階段；

　　3、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)外酒向我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的速度很快，它們進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的門檻很低，相反我國(guó)的酒想走向世界的門檻卻很高，如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘，是需要認(rèn)真研究的一個(gè)問(wèn)題。

　　0 2、突破||文化與價(jià)值同驅(qū)

　　從底層邏輯看待白酒的國(guó)際化，本質(zhì)上是文化先行、價(jià)值先行。白酒的國(guó)際化，是我國(guó)文化國(guó)際化的結(jié)果，也是白酒企業(yè)把我國(guó)文化國(guó)際化表達(dá)的結(jié)果。比如威士忌進(jìn)入日本，洋酒進(jìn)入我國(guó)，背后的邏輯都是文化的國(guó)際化。

　　張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，我國(guó)白酒國(guó)際化要在文化價(jià)值做進(jìn)一步提升。從國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略看，無(wú)論是我國(guó)融入世界，還是我國(guó)的文化輸出，我國(guó)白酒都承擔(dān)著十分重要的作用。酒是我國(guó)文化的代表和重要組成部分，不僅代表我國(guó)的歷史和文化，代表我國(guó)的自信和自強(qiáng)，代表我國(guó)人的情感和情義，也代表這個(gè)世界的總的趨勢(shì)――同心同向。

　　酒是一種特殊的文化載體。按照張聯(lián)東對(duì)酒的理解，“酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品�！卑盐覈�(guó)白酒推向國(guó)際化，也意味著我國(guó)更快地走近世界舞臺(tái)中央，更好地把我國(guó)文化、我國(guó)價(jià)值、我國(guó)力量、我國(guó)智慧傳播到世界各地，把“人類命運(yùn)共同體”的概念推廣到。

　　0 3、超越||模式創(chuàng)新與資源聚合

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)品牌國(guó)際化，基本上都采用“國(guó)內(nèi)打造，國(guó)外復(fù)制”的模式，先在國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，再把這些優(yōu)勢(shì)復(fù)制到國(guó)外市場(chǎng)。張聯(lián)東則認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)打造、國(guó)外復(fù)制”的模式放到白酒身上行不通，因?yàn)榘拙凭哂泻芏嗌�活屬性、文化屬性、情感屬性，在走向�?guó)外的過(guò)程中，必須要結(jié)合國(guó)外的地域特色和文化，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)白酒口感的認(rèn)識(shí)、對(duì)白酒品類的研究，綜合起來(lái)進(jìn)行模式創(chuàng)新。

　　不僅如此，我國(guó)品牌國(guó)際化，單靠一個(gè)品牌的力量，勢(shì)必陷入獨(dú)木難支、孤掌難鳴的困境，抱團(tuán)出海才是趨勢(shì)所向。張聯(lián)東認(rèn)為抱團(tuán)出海要把握三點(diǎn)：首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范引導(dǎo)下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把我國(guó)白酒的品牌打出去；其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實(shí)現(xiàn)從“我國(guó)制造”到“我國(guó)創(chuàng)造”、從“我國(guó)產(chǎn)品”到“我國(guó)品牌”、從“我國(guó)速度”到“我國(guó)質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變；是行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)引導(dǎo)，統(tǒng)籌我國(guó)優(yōu)勢(shì)集群品牌走出去的路徑。

　　張聯(lián)東對(duì)“白酒優(yōu)勢(shì)集群品牌國(guó)際化”命題深度思考的背后，一幅新的國(guó)際化畫卷正逐步展開(kāi)，“夢(mèng)想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩，讓我們拭目以待。（中 國(guó)白酒網(wǎng) 洋河股份官微）

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