今年，有家白酒企業(yè)注銷了主打年輕消費者的兩個下屬公司引起關注。市場觀點認為，逐漸成為酒水消費主力軍的“90后”、“00后”年輕消費群體，對傳統(tǒng)國產白酒的熱情遠遠不如上一輩人，年輕人熱衷的是國際知名品牌的啤酒、進口紅酒和風味獨特的洋酒。這種擔心是客觀的，在更開放的國內市場上，國產白酒，包括任何傳統(tǒng)本土大宗消費品，在市場中面臨的競爭都是種種舶來的洋品牌。面對新消費時代、新商業(yè)場景，怎樣站到前浪的位置上、強化對需求端的塑造和指引，需要每一種消費品千方百計與新的消費人群、消費場景、消費體驗以及消費文化對接融合，這是傳統(tǒng)國產品牌面臨的迫切課題。

　　我國白酒行業(yè)從去年以來，在國內市場的表現其實很亮眼。國際權威財經媒體根據企業(yè)市值增長額排列出2020年表現較好的100家公司，入圍的5家白酒企業(yè)全部都是我國白酒行業(yè)的龍頭。去年，美國和英國的酒精飲料零售額增長超過10%；我國的增速是23%，創(chuàng)造了在主要市場上的增幅。雖然國內市場對高端白酒的偏好不是很均衡，但無論是高端、中檔還是低檔的國產白酒，都依然具有較大的市場增長潛力和空間。

　　新消費場景的出現，新消費者群體心態(tài)和消費習慣的變化，左右著一代又一代消費品牌的變遷。年輕消費人群尤其是年輕的白領階層對葡萄酒、洋酒的消費需求處在高位也是客觀的現實�，F在我們常說新消費指的正是這批年輕人，是他們在左右并塑造著市場消費風向。當前，喜茶、元氣森林、完美日記等新的消費品牌如雨后春筍般涌現。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)國產白酒不能只是標榜“醇厚、甘冽、柔順、悠長”的品質和味道，國產白酒要主動迎接這個新的消費時代，更要會講新的故事，創(chuàng)造新的消費體驗和消費文化。

　　當前，國潮品牌正在頻頻激發(fā)起我國年輕一代大眾消費的巨大能量。作為這一輪消費熱潮主流的年輕人，他們沒有物質匱乏時代和短缺經濟的感受與約束。他們崇尚綠色消費、文化消費、理性消費。同時，全新的商業(yè)場景和供應平臺與數字技術相接軌，為這一代年輕人營造出更加化、多元而豐富的消費環(huán)境和消費體驗。這些都是新消費的特點、看點和賣點。國產白酒以及任何傳統(tǒng)國產大宗消費品抓住了這些特點，才能抓住機遇并創(chuàng)造出持續(xù)不竭的國內消費動能。（文章來源：中 國酒業(yè)協(xié)會CADA）

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