在紛繁的醬酒產(chǎn)品中，在多種聲音中，一個好醬酒品牌脫穎而出，迅速被人們所熟悉、認(rèn)知、追捧，這個品牌就是集品質(zhì)、品相、品牌于一身的容大醬酒。從2020年12月9日上市，到2021年4月9日春季糖酒會結(jié)束，短短四個月的時間，容大醬酒就為行業(yè)所熟知。

　　“目前醬酒市場上有一個矛盾，就是醬酒的熱度以及醬酒的市場容量和醬酒的品牌數(shù)量不匹配。未來3-5年，多十年，在全國醬酒行業(yè)會涌現(xiàn)出一定數(shù)量的品牌。有人認(rèn)為品牌塑造需要十年二十年甚至更長，3-5年為什么能快速做出品牌？我說那是過去，在當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，在物流快速發(fā)展的當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，品牌崛起的時間會比原來的速度要短一點(diǎn)�！苯衲甏杭咎蔷茣�上，容大醬酒董事長在我國醬香名酒節(jié)上，闡述了這樣的觀點(diǎn)。在醬酒的颶風(fēng)下，誰都想脫穎而出，誰都想一鳴驚人，那么容大醬酒憑什么迅速崛起呢？容大的成長軌跡說明了什么？我們又從容大的成長中，獲得了什么？

　　1、容大醬酒的“五個”密碼

　　容大醬酒董事長面向行業(yè)和關(guān)注容大醬酒的經(jīng)銷商，公布了容大醬酒快速發(fā)展的“五個”密碼：

　　一、產(chǎn)能+品質(zhì)。醬酒一直以來缺少優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能。哪個企業(yè)哪個品牌抓住了優(yōu)質(zhì)醬酒，就抓住了做品牌的根基。醬酒品牌要想不走濃香型的老路，必須抓好品質(zhì)，所有品牌的根基，品質(zhì)是第 一位。容大醬酒產(chǎn)于宋代官窖，在茅臺鎮(zhèn)它的品質(zhì)和產(chǎn)能都是前列，占地800多畝，大曲醬香酒年產(chǎn)能5000噸。品質(zhì)、產(chǎn)能和規(guī)模是決定一個品牌未來能否跑出來非常核心的因素。

　　二、必須有一個好的名稱。好記，好懂，有好故事。法國的葡萄酒為什么沒有澳洲葡萄酒做得好？因?yàn)榉▏�的名字是音譯，我國人記不住，澳洲葡萄酒是用我國人聽得懂的名字告訴我國人。好名字，好記，好傳播，有故事。名乃萬物之始，好名字一定要好記，任何消費(fèi)者看到容大醬酒一定會想起一句話，有容乃大，海納百川，這是文化的傳播，并且已經(jīng)傳播上千年了，我們不用再培育和教育消費(fèi)者。“容大”這兩個字本身就是故事。

　　三、包裝要有創(chuàng)意。好的包裝一定是和而不同�！昂汀本褪前�裝一定必須符合品類的調(diào)性、符合品牌的定位、符合品牌的價值，“不同”就是要有明顯的差異化。比如醬酒的包裝不能做葡萄酒的瓶型，產(chǎn)品命名和包裝必須匹配。容大醬酒短短上市三個月，能有這么多客戶來對接，能有這么好的效果，與容大的包裝有很大關(guān)系。容大這兩個字放到現(xiàn)在的顏色和瓶形上恰到好處，但是那些模仿容大的包裝卻不能達(dá)到“和”的境界。容大的包裝一直被模仿，從未被超 越，容大的包裝，創(chuàng)意在于大肚能容天下難容之事，包裝與品牌完 美契合。

　　四、要精耕和搶位，品牌運(yùn)營要和濃香型酒有差別。濃香型酒有激烈的競爭，要做精細(xì)化耕作，醬酒運(yùn)營有兩個內(nèi)涵，第 一是要搶位，要趕快搶地盤，趕快搶市場，有許多品牌在精耕細(xì)作，在根據(jù)地市場，可能會發(fā)現(xiàn)根據(jù)地市場做好了，周邊的市場都被占領(lǐng)了。醬酒品牌運(yùn)作一定要精耕本地市場，還要搶位，還要舍得做廣告，目前容大在很多地方都投了廣告。

　　五、要有工具。要善于用互聯(lián)網(wǎng)的工具來傳播我們的品牌價值。網(wǎng)紅拉飛哥，粉絲數(shù)420多萬，每晚直播有數(shù)萬人觀看。除了酒類直播一哥拉飛哥外，容大醬酒還和一些流量明星聯(lián)合直播，容大醬酒觸達(dá)幾千萬消費(fèi)者。

　　2、容大的“加速度”與“持久力”

　　容大醬酒以“五大密碼”作為發(fā)展的內(nèi)動力，上市之初就獲得了廣泛好評，在市場運(yùn)營上更是跑出了“加速度”。2020年12月從北京到廣東、河南、山東，每次上市發(fā)布會，都匯聚了眾多酒商，形成了和酒便利、酒嚴(yán)選等行業(yè)大商的深度合作。

　　2021年春季糖酒會，容大醬酒迎來了高光時刻。無論是在我國醬香名酒節(jié)獲得醬酒中堅力量·影響力品牌，還是獲得“2020我國醬酒品牌影響力之十大年度案例”、“我國醬香品牌TOP20”，這些獎項(xiàng)都說明容大的品牌得到了行業(yè)的認(rèn)可。

　　“關(guān)于品牌的發(fā)展，我提了個久字，容大醬酒在過去的幾個月，被大家稱為網(wǎng)紅品牌，這只是我們的起點(diǎn)，我們的目標(biāo)是要把容大醬酒做成一個長久的品牌，與消費(fèi)者共存，與經(jīng)銷商共存”，在接受貴州衛(wèi)視采訪時，容大醬酒銷售公司總經(jīng)理趙予龍認(rèn)為，容大不僅有加速度，更有品牌的持久力。

　　2021年容大醬酒的品牌傳 奇仍在書寫，容大的發(fā)展的腳步仍在加快，在前進(jìn)的路途上，容大期待更多的同行者······（文章來源：酒說）

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