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 小郎酒:借三品戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),在小酒賽道上競(jìng)速
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小郎酒:借三品戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),在小酒賽道上競(jìng)速

http://www.lzgydljs.com/  2021-04-15  閱讀數(shù):421

  4月8日上午,郎酒小郎酒事業(yè)部戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)商溝通會(huì)在郎酒莊園舉行,會(huì)上正式發(fā)布了產(chǎn)品全新升級(jí)定位:小郎酒 大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒。

  “小郎酒是特定時(shí)期的‘巧合’誕生,卻跨越周期,歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨茁壯成長(zhǎng)為大品牌!

  會(huì)上郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒表示,目前小瓶白酒天時(shí)地利人和均已具備,借助小郎酒,郎酒首先在一個(gè)狹長(zhǎng)的陣地——小瓶白酒,發(fā)動(dòng)一場(chǎng)大決戰(zhàn)!

  小郎酒,要從16年前的白酒市場(chǎng)講起,當(dāng)時(shí)很多底氣去還停留斤裝一統(tǒng)天下時(shí)代的時(shí)候,所以誕生之初,小郎酒更像是一種“特殊產(chǎn)物”。

  彼時(shí)超市貨架上的它,因小瓶包裝,且瓶口設(shè)計(jì)偏向于側(cè)面,與眾不同,所以酒友們親切稱它們?yōu)橥嶙炖伞?

  不同于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上風(fēng)頭正盛的濃香,小郎酒以獨(dú)特的濃醬兼香型白酒,打開了小酒消費(fèi)市場(chǎng)的口感新世界,濃中帶醬,醬中有濃之香,兼香的口味很快獲得酒友們的青睞,這也是小郎酒在市場(chǎng)上的銷量一直都很可觀的原因:不僅老酒友們覺得不錯(cuò),更因?yàn)槠湫∑堪b與靈活時(shí)尚行,贏得了年輕化消費(fèi)者群體的好感。

  也是從那時(shí)開始,小瓶白酒逐漸自成一派,不過企穩(wěn)我國(guó)小瓶白酒品牌頭名沒那么容易,新穎便攜的包裝設(shè)計(jì)和濃醬兼香型的獨(dú)特口感缺一不可,以品質(zhì)取勝也需背靠品牌。

  2017年,小郎酒正式推出“小郎酒,全國(guó)熱銷的小瓶白酒”品牌定位,并在2018年推出精釀小郎酒,繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)小酒品質(zhì)標(biāo)桿。

  2019年,郎酒集團(tuán)進(jìn)軍品質(zhì)戰(zhàn)略,次年升級(jí)為“三品戰(zhàn)略”,追求品質(zhì)打造品牌成為植入郎酒人基因的文化。

  整體趨勢(shì)下,小郎酒吹響搶占小酒品質(zhì)高地,追求完美的號(hào)角。

  2020年,小酒市場(chǎng)愈發(fā)火爆,小規(guī)格白酒市場(chǎng)容量約200億,且以每年20%的速度持續(xù)增長(zhǎng),未來3-5年,以兼香型為主的小瓶白酒市場(chǎng)容量或達(dá)到500億甚至1000億規(guī)模。

  千億市場(chǎng)的誘惑下的入局者眾,但相比于匆匆投入戰(zhàn)局的品牌,誕生了15年,在消費(fèi)市場(chǎng)打磨了15年的小郎酒,更顯優(yōu)勢(shì)。

  尤其郎酒三品戰(zhàn)略下不斷賦能,會(huì)議中,小郎酒負(fù)責(zé)人透露,郎酒酒體中心已經(jīng)應(yīng)用數(shù)字化勾調(diào)精準(zhǔn)定位消費(fèi)口味,依托莊園醬酒設(shè)計(jì)小郎酒調(diào)味酒,建立小郎酒獨(dú)特的風(fēng)味勾調(diào)模型。

  無論風(fēng)向如何變化,消費(fèi)者在意的始終是品質(zhì),小郎酒在郎酒整體品質(zhì)的追求理念下,優(yōu)勢(shì)壁壘天然而成。

  另一方面,市場(chǎng)的趨勢(shì)下,以“小聚小飲喝小酒”的消費(fèi)場(chǎng)景,和輕松、自在、隨性的新消費(fèi)理念,給消費(fèi)者尤其年輕群體,不斷輸出著具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消時(shí)尚。

  如媒體分析,在獨(dú)特品質(zhì)、高辨識(shí)度品牌與時(shí)尚品味三者歸一,小郎酒終將形成獲得高市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌文化定位和品質(zhì)感,也是其在我國(guó)小酒的百花叢中牢牢占據(jù)小瓶白酒品牌的底氣。ㄎ恼聛碓矗褐 國(guó)日?qǐng)?bào))

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信息分類:好酒網(wǎng)  編輯:少博
本文標(biāo)簽:小郎酒 產(chǎn)品升級(jí) 

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