近期，郎酒莊園首屆三品節(jié)5000萬(wàn)重獎(jiǎng)突出貢獻(xiàn)者一事讓郎酒成了大眾熱議詞，而與此同時(shí)，引發(fā)業(yè)內(nèi)注意的，是三品盛事期間，郎酒小郎酒事業(yè)部戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)商溝通會(huì)上的一大動(dòng)作：

　　4月8日，繼青花郎戰(zhàn)略定位升級(jí)后，小郎酒得經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議首次在郎酒莊園召開(kāi)，會(huì)上正式發(fā)布了小郎酒的升級(jí)定位——“小郎酒 大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”。

　　從“全國(guó)熱銷(xiāo)的小瓶白酒”，到“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，小郎酒的定位升級(jí)變得更為有具象的認(rèn)知，同時(shí)沒(méi)變的依舊是“小瓶白酒”。

　　近幾年，隨著白酒用戶(hù)年輕化的潮流，“小酒”在市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)火爆。

　　會(huì)場(chǎng)中，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒在分享中引用數(shù)據(jù)表示，2020年，數(shù)據(jù)顯示，小規(guī)格白酒市場(chǎng)容量約200億，且以每年20%的速度持續(xù)增長(zhǎng)……

　　小酒市場(chǎng)的火爆趨勢(shì)，很大程度源自于消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化：不可否認(rèn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，促使著企業(yè)傳播推廣和品牌訴求的改變，網(wǎng)購(gòu)、連鎖加速了80、90后消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán)的到來(lái)。

　　與此同時(shí)，隨著大眾對(duì)健康生活的不斷重視，以理性飲酒為例，更多以品質(zhì)取勝的產(chǎn)品在市場(chǎng)熱度飆升。

　　大品牌、濃醬兼香的小郎酒，恰恰契合了這兩個(gè)趨勢(shì)，成了小酒市場(chǎng)的受益者。

　　從小酒賽道上看，小郎酒以“小聚小飲喝小酒”的消費(fèi)場(chǎng)景，和輕松、自在、隨性的新消費(fèi)理念，給消費(fèi)者尤其年輕群體，不斷輸出著具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消時(shí)尚。

　　從濃醬兼香的賽道上看，小郎酒立足獨(dú)特的濃醬兼香口感，采用郎酒的兩步法精釀專(zhuān)利技術(shù)，秘制出兼香白酒好口感之一，延續(xù)著郎酒對(duì)品質(zhì)的追求，這也是令其產(chǎn)品經(jīng)久不衰且與時(shí)俱進(jìn)的重要原因。

　　在母品牌郎酒強(qiáng)大的品牌背書(shū)下，2005年小郎酒面市即受到市場(chǎng)信賴(lài)，同時(shí)憑借獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和濃醬兼香型獨(dú)特口感熱度不斷攀升。一度成為全國(guó)小瓶白酒的品牌和銷(xiāo)冠、全國(guó)小瓶白酒的旗幟......2018年小郎酒推出精釀小郎酒，更成了小酒產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)桿。

　　2020年開(kāi)始，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林多次表達(dá)和強(qiáng)調(diào)表達(dá)對(duì)兼香產(chǎn)品的前景展望和信心——堅(jiān)定布局“大兼香戰(zhàn)略”，以小郎酒和順品郎為兩大核心單品，掀起市場(chǎng)的兼香熱度。

　　推進(jìn)三品戰(zhàn)略的節(jié)奏下，郎酒的創(chuàng)新研究不斷取得突破，兼香工藝團(tuán)隊(duì)也屢屢獲獎(jiǎng)，以小郎酒為代表的兼香產(chǎn)品品質(zhì)也在其中不斷升級(jí)，與之同步的則是市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)小郎酒、順品郎的口碑熱贊。

　　2021年，三品戰(zhàn)略開(kāi)花結(jié)果的基礎(chǔ)上，小郎酒從“全國(guó)熱銷(xiāo)的小瓶白酒”，到“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”的產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級(jí)，是郎酒整體發(fā)展的順勢(shì)而為，更是在反哺?jìng)鬟f出在郎酒母體的千億品牌價(jià)值背書(shū)下，強(qiáng)化品質(zhì)標(biāo)簽、做強(qiáng)品牌影響，專(zhuān)注濃醬兼香型白酒的品質(zhì)工藝，做大兼香的決心和信心。（文章來(lái)源：財(cái)經(jīng)頭條）

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