隨著新銳精英階層的崛起、個性化消費(fèi)需求的日益提升，高端白酒需求逐漸呈現(xiàn)并放大。

　　2021年，五糧液·鑒賞亮相春糖。多位行業(yè)專家預(yù)測，這款產(chǎn)品將成為白酒高端領(lǐng)域中的領(lǐng)跑者，并在爭取新生代強(qiáng)力消費(fèi)源泉，平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)白酒市場新老交替方面發(fā)揮作用。

　　據(jù)了解，首批五糧液·鑒賞限量發(fā)行12000瓶，準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)新銳精英階層。

　　基于敏銳的消費(fèi)者洞察，五糧液·鑒賞期望從品名和包裝為切入點(diǎn)，影響消費(fèi)者的初始認(rèn)知和購買抉擇。

　　五糧液·鑒賞這幾個含金量極高的字，不僅以簡明的方式概括了產(chǎn)品的品質(zhì)，而且鋪平了營銷的道路，滿足了目標(biāo)消費(fèi)群體的社交層級需求。其中，“鑒賞”二字強(qiáng)調(diào)了社交中的尊貴、親密要素，與“五糧液”相得益彰。

　　此外，五糧液·鑒賞借力大眾熟知的文化元素，進(jìn)行可視化表現(xiàn)，將產(chǎn)品符號化打造。

　　瓶肩處的轉(zhuǎn)折由五糧液的logo演變而來，呈上升趨勢有動感的線條匯集到一起，升華成了五糧液，同時也表示蒸蒸日上。

　　瓶身形似聚寶盆，五糧元素用景泰藍(lán)的顏色工藝表現(xiàn)在碗口，五糧融于酒中，聚入寶盆，象征五谷豐登。

　　外盒顏色采用蒂凡尼藍(lán)，與景泰藍(lán)的顏色工藝相結(jié)合，民族與世界相融，用文化資產(chǎn)賦能，體現(xiàn)“中 國的五糧液，世界的五糧液”。

　　老窖池的稀缺，完美工藝的稀缺，才有了五糧液·鑒賞的稀缺。

　　五糧液·鑒賞完整傳承五糧液“1366”核心釀造工藝，即“一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀”。歷經(jīng)100多道工序，選取精華部分，如同沙漏過沙，遴選出每一滴珍貴酒液。再由大師團(tuán)隊(duì)精心勾調(diào)，在酒體設(shè)計(jì)上追求甘、辛、酸、苦、咸五味平衡，并以醇和、醇厚、醇正、醇甜的境界作為至優(yōu)指標(biāo)，依靠高超的技藝，對各種不同年齡的五糧液進(jìn)行混合調(diào)制，得到豐滿醇甜、香氣馥郁的鑒賞級佳釀。

　　然而，目前市場上的高端白酒產(chǎn)品，或面臨“有流通而少利潤”的問題，或存在“有利潤而品牌不支”的尷尬，五糧液·鑒賞恰好解決了這兩點(diǎn)，能夠迅速獲得動銷激情。

　　行業(yè)人士廣泛認(rèn)為，五糧液·鑒賞的工藝品質(zhì)和稀缺性為其站穩(wěn)高端價位提供了堅(jiān)實(shí)的。同時它也切中了新精英階層的消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足了他們“和而不同”的精致生活品味。

　　和50、60年代的富有階層相比，新一代的也更加追求富有個性的精致生活。五糧液·鑒賞以“精華淬煉，精致品位”為訴求，表達(dá)出了新精英階層的心聲：無論是中西合璧、典雅玲瓏的造型，鶴立雞群而不夸張的價格，亦或是醬香潮下的唯我獨(dú)行——每一處細(xì)節(jié)，每一分精彩，都闡述著新精英階層看重的一點(diǎn)：此酒不凡。

　　“從我國的消費(fèi)趨勢上來看，消費(fèi)者對更美好生活的需求日益增強(qiáng)，高端市場處于不斷擴(kuò)容中，五糧液有責(zé)任給這部分消費(fèi)者提供更美好的酒，五糧液·鑒賞看來就是助力這一陣營而來�！庇袠I(yè)內(nèi)人士對這個市場充滿信心。

　　五糧液·鑒賞所倡導(dǎo)的精致生活方式，以及在藝術(shù)、美學(xué)領(lǐng)域的追求，為高端酒的表達(dá)方式提供了新的可能。有理由相信，五糧液·鑒賞將為白酒業(yè)的發(fā)展提供更強(qiáng)動能，為我國白酒注入新時代下的消費(fèi)活力。（文章來源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家 江楠 編輯丨云橫）

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