近期內(nèi)參酒推出了54°新品。較之內(nèi)參酒的主導(dǎo)產(chǎn)品——52°，54°新品高出兩度，掛牌價(jià)多出100元，為1599元/瓶。54°內(nèi)參酒上市，這是一個(gè)新動(dòng)作。這個(gè)動(dòng)作既可以理解為內(nèi)參酒對(duì)酒類消費(fèi)多元化的迎合，也可以理解為酒鬼酒公司的品牌和品類的新表達(dá)。

　　1、不忘傳奇

　　也許有些人不知道，54°對(duì)于酒鬼酒公司具有特殊意義。1983年2月，著 名畫家黃永玉先生完成了其酒類包裝設(shè)計(jì)處女作品——湘泉酒，開啟了我國白酒陶瓷包裝的新時(shí)代。5年后又一個(gè)傳奇誕生，由黃永玉先生設(shè)計(jì)的酒鬼酒誕生。驚為天人的“酒鬼酒”命名，大俗大雅的麻袋瓶包裝，以及高于當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒的銷售價(jià)格，這使得酒鬼酒出場(chǎng)就自帶高光。

　　這兩款產(chǎn)品都是54°！

　　同樣由黃永玉先生設(shè)計(jì)的包裝，內(nèi)參酒2004年面市，這時(shí)候酒精度設(shè)為52°。新世紀(jì)后，白酒產(chǎn)品掀起了降度潮流，這也是為了迎合消費(fèi)新需求，所以此時(shí)內(nèi)參酒酒精度為52°。

　　54°，這是酒鬼酒公司早期“闖蕩酒業(yè)江湖”的經(jīng)典度數(shù)！其實(shí)，54°也是酒鬼酒公司后來很多紀(jì)念酒的度數(shù)，比如香港回歸紀(jì)念酒（包括回歸20周年紀(jì)念酒）等就是這個(gè)酒精度。

　　因?yàn)榻?jīng)典，所以紀(jì)念！

　　54°內(nèi)參酒的上市正是為了復(fù)刻酒鬼酒公司的那些經(jīng)典、傳奇。據(jù)了解，酒鬼酒品牌的54°復(fù)刻版去年10月份就已經(jīng)上市，目前正在華南市場(chǎng)推廣。

　　其實(shí)不僅是酒鬼酒公司，近年來有多家主流白酒企業(yè)開始重視對(duì)經(jīng)典的復(fù)刻�！皬�(fù)刻”一詞起源于奢 侈品以及服飾行業(yè)，意即對(duì)曾經(jīng)的經(jīng)典款再版，比如對(duì)早期牛仔褲的復(fù)刻。白酒行業(yè)素來重視歷史和傳承，自然少不了“復(fù)刻”這個(gè)行動(dòng)，既有像酒鬼酒這樣對(duì)酒體的復(fù)刻、也有對(duì)歷史上經(jīng)典包裝的復(fù)刻。

　　2、你多元，我多元

　　對(duì)于內(nèi)參酒來說，54°不僅僅是為了復(fù)刻經(jīng)典，更多用意在于擁抱白酒消費(fèi)的多元化大潮流。在筆者看來，白酒消費(fèi)基本可以分三種類型：飲、品、藏。

　　飲酒，這個(gè)詞語的場(chǎng)景非常多，而且歷史跨度大，將來人類也會(huì)一直飲酒，這是酒類消費(fèi)的主流動(dòng)作。飲酒，其場(chǎng)景有目前主流的接待用酒（政商務(wù)接待），也有呼朋引伴的聚飲，更有家中獨(dú)酌。

　　品酒，含有品鑒意思，這一般適用于老酒友，且對(duì)白酒品鑒有一定的知識(shí)儲(chǔ)備。品酒多數(shù)時(shí)候和“飲酒”場(chǎng)景重合，可謂“飲酒”的子集。

　　而藏酒，則是先藏后飲，近年來老酒、收藏酒的興起，其實(shí)都屬于“藏”�！安亍庇袆e于飲和品，但都屬于白酒的消費(fèi)。

　　白酒市場(chǎng)發(fā)展證明，白酒的消費(fèi)升級(jí)，絕不是簡(jiǎn)單的購買價(jià)格提 升，更重要的是消費(fèi)多元，以及消費(fèi)層次的提 升——消費(fèi)者喝酒的時(shí)候不僅僅重視酒的物質(zhì)功能，同時(shí)也追求品鑒的專 業(yè)，以及由此產(chǎn)生的精神層面的愉悅。

　　54°內(nèi)參酒的推出正是為了迎合這種消費(fèi)多元的趨勢(shì)。很顯然，52°瞄準(zhǔn)的是“飲”的各種場(chǎng)景，定位為廣譜性的高端酒消費(fèi)，而54°內(nèi)參酒則更多地面向“品”、“藏”兩個(gè)領(lǐng)域，多了兩度，54°內(nèi)參酒更飽滿，更有層次感，馥郁香的那種幽雅、細(xì)膩體現(xiàn)得更明顯。從另一個(gè)角度來說，54°內(nèi)參酒堪稱馥郁香在內(nèi)參酒品牌上的經(jīng)典代表。

　　結(jié)合整個(gè)白酒行業(yè)的酒精度變遷，54°內(nèi)參酒的上市也是高度酒回歸（編者注：需要注意的是，這種回歸是一定范圍內(nèi)的回歸，并非全 面回歸）的一個(gè)典型樣本。比如在山東這樣長(zhǎng)期消費(fèi)低度酒的區(qū)域，近年來本土企業(yè)新推廣產(chǎn)品的酒精度有逐漸攀高趨勢(shì)，尤其是中高價(jià)位的酒品，酒精度開始向40°以上、甚至50°以上攀升。同時(shí)，品鑒、收藏這兩領(lǐng)域的消費(fèi)者也普遍青睞高度酒，畢竟高度酒比低度酒更適合品鑒和瓶貯收藏。

　　3、54°內(nèi)參酒，我的馥郁香

　　從品牌、品類建設(shè)角度來看，內(nèi)參酒復(fù)刻54°經(jīng)典酒品也有更深的含義。馥郁香是酒鬼酒公司創(chuàng) 領(lǐng)香型，也是我國白酒行業(yè)第十二大香型，當(dāng)我們談到“54度內(nèi)參酒消費(fèi)者/受眾”時(shí)其實(shí)有兩種表達(dá)方式：54°內(nèi)參酒，你的馥郁香；或，54°內(nèi)參酒，我的馥郁香。

　　“你的”在含義上，指的是“這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)是為你定制，或者等你加入/采取行動(dòng)的”，它更多地是指涉這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)的目標(biāo)受眾；在效 果上，“你的”具有強(qiáng)烈的帶入感，而且對(duì)受眾來說更加醒目，或者說更加“觸目驚心”，會(huì)直接激起讀者/受眾的思維反射，適合激發(fā)用戶參與的傳播推廣。

　　“我的”在含義上指的是“這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)非常符合消費(fèi)者的風(fēng)格或者個(gè)性”，它更多地是指涉這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)本身所具有的氣質(zhì)屬性。在效 果上，“我的”具有強(qiáng)烈的宣言感，對(duì)受眾來說，它顯得非常的自信、果敢，好像是給自己戴上某種榮耀的標(biāo)簽，或是劃定自己的所屬群體/范圍，因而更加適合用來強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性。

　　一直以來，在酒鬼酒公司的品牌戰(zhàn)略中，向消費(fèi)者傳播、傳達(dá)馥郁香品類都是核心任務(wù)之一，54°內(nèi)參酒扮演的其實(shí)還有一個(gè)品類傳播使者角色，其目標(biāo)消費(fèi)群更多面向“品”、“藏”這兩個(gè)領(lǐng)域，還有馥郁香的忠實(shí)粉絲們。所以，對(duì)于馥郁香粉絲們來說，54°內(nèi)參酒就是“我的馥郁香”，它劃定了消費(fèi)者范圍，強(qiáng)調(diào)了自己的口感個(gè)性化。

　　很快，馥郁香國家標(biāo)準(zhǔn)即將頒發(fā)實(shí)施，作為該香型的創(chuàng) 領(lǐng)企業(yè)，酒鬼酒公司正通過營銷層面努力來推廣該品類。在高端酒領(lǐng)域，54°內(nèi)參酒是“我的馥郁香”；在次高端領(lǐng)域，54°酒鬼酒自然也是“我的馥郁香”！他們都是馥郁香品類的經(jīng)典代表�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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