http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-01-13 閱讀數(shù):1193
12月31日,2020年的末尾一天,潭酒真年份家族6+1,賣出了全國(guó)單日銷量8437051元,為2020年畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)!
然而就在十個(gè)月前,潭酒正在艱難復(fù)工;六個(gè)月前,潭酒新建的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)才剛剛啟動(dòng),日均銷量也才從0開始上升為863元!誰都沒想到的是,在214天后,潭酒的全國(guó)單日銷量竟然飆升至了800余萬元——從800元到800萬,僅用了214天!從復(fù)工到年度收官,也僅過了314天!
在這短短的314天中,潭酒經(jīng)歷了什么?214天中,潭酒又創(chuàng)造了哪些奇跡?
1、314天,用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做了一遍
2020年2月20日,潭酒宣布正式復(fù)工。這一天,剛剛經(jīng)歷了黑天鵝的我國(guó)白酒正處于恢復(fù)生產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)營(yíng)的艱難時(shí)刻。和大多數(shù)同行們一樣,潭酒也要從零開始,重建自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。
由于疫情的關(guān)系,很多經(jīng)銷商和煙酒店數(shù)月都無法開門做生意,庫存無法消耗,資金鏈開始或?yàn)l于斷裂。原有的餐飲、團(tuán)購和商超渠道亟需修 復(fù)和重建,原有的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)亟需調(diào)整和改變。為此,潭酒開始了初步的改革嘗試,給每個(gè)合作的商家在線上開設(shè)“潭酒云店”,讓商家不開門也能做生意,只需要把自己云店的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)出去,消費(fèi)者就可以下單。然而,在人人都可以做主播的年代,也并不是人人都能做主播,要徹底減輕商家的資金壓力和轉(zhuǎn)型壓力,就必須打破原有的固定思維,重建一個(gè)嶄新的渠道模式!
2020年6月,潭酒推出了“商家不打貨款不做分銷,潭酒直配終端”的渠道新模式,從日均銷量863元起步,開始了白酒歷史上的一次大膽革新——用互聯(lián)網(wǎng)重做白酒!
四川仙潭酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李銳深在接受央視“大國(guó)品牌”欄目采訪時(shí)表示,潭酒當(dāng)時(shí)有個(gè)很清晰的認(rèn)知,那就是——要真正適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化,就必須從問題的根源出發(fā)來制定企業(yè)戰(zhàn)略。
為此,潭酒以終 極思維鎖定客戶,從經(jīng)銷商動(dòng)銷難、亂價(jià)嚴(yán)重、資金壓力大、產(chǎn)品沒有賣點(diǎn)等實(shí)際銷售難點(diǎn)出發(fā),創(chuàng)新推出了“讓商家簡(jiǎn)單賣酒,長(zhǎng)期賺厚利”的經(jīng)銷商互聯(lián)網(wǎng)加盟新模式,并在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣等四方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新:
一、產(chǎn)品創(chuàng)新——真年份和五碼模式。
潭酒將幾款主推產(chǎn)品——銀醬、金醬、紅潭、紅得發(fā)紫、紫潭、紫氣東來和年份潭酒系列,打包成了“6+1潭酒真年份家族”。6指銀醬、金醬、紅潭、紅得發(fā)紫、紫潭、紫氣東來,這幾款產(chǎn)品是用多個(gè)年份酒調(diào)出來的調(diào)和年份酒;1指年份潭酒系列,是用同一年份1~7輪次的酒調(diào)出來的青瓷瓶單一年份酒。
6款產(chǎn)品的瓶身上都打上了潭酒獨(dú) 有的龍標(biāo)符號(hào),將基酒和老酒的年份、占比全部標(biāo)識(shí)了出來,讓商家和消費(fèi)者看得明明白白,“小白”瞬間變“內(nèi)行”。
發(fā)布我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)官方認(rèn)定年份酒的認(rèn)定編號(hào),保證每一瓶酒都是經(jīng)中酒協(xié)權(quán)威認(rèn)定的真年份醬酒。
創(chuàng)新推出五碼模式,為產(chǎn)品增加數(shù)字化屬性。潭酒的五碼是指中轉(zhuǎn)箱碼、手提箱碼、盒碼、蓋外碼、蓋內(nèi)碼,覆蓋銀醬、金醬、紅潭、紅得發(fā)紫、紫潭和紫氣東來六款產(chǎn)品。五碼為每瓶產(chǎn)品都打上了自己?jiǎn)为?dú)的身份信息,方便微信掃碼支付,方便潭酒控制價(jià)格(標(biāo)價(jià)即賣價(jià),線上線下全國(guó)統(tǒng)一價(jià),系統(tǒng)控制產(chǎn)品“一鍵漲價(jià)”),方便消費(fèi)者即時(shí)領(lǐng)取福利。
二、價(jià)格創(chuàng)新。
公布基酒和老酒價(jià)格,價(jià)格清楚透明,全國(guó)統(tǒng)一按年份配比定價(jià)標(biāo)價(jià),貨真價(jià)實(shí)。
三、渠道創(chuàng)新。
經(jīng)銷商無需支付貨款,無需倉儲(chǔ)配送,無資金壓力;消費(fèi)者終端掃碼付款,經(jīng)銷商和零售商返利即時(shí)到賬;一物一碼,消滅竄貨和低價(jià)銷售;廠家直供,物流直配終端。
而互聯(lián)網(wǎng)的作用并不僅僅局限于此,其更大的作用是獲取全渠道信息,用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng),為客戶引流裂變創(chuàng)造更多收益。
具體來說便是通過兩大流量池支撐運(yùn)營(yíng):每一個(gè)終端的銷售(包括云店/電商訂單)、進(jìn)貨、活動(dòng)參與等數(shù)據(jù)匯集到商家流量池,消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、與商家關(guān)系數(shù)據(jù)匯集到消費(fèi)者流量池。通過商家和消費(fèi)者行為分析,提高運(yùn)營(yíng)管理效率,提高商家和消費(fèi)者粘性。
四、推廣創(chuàng)新:活動(dòng)線上化,裂變有獎(jiǎng)勵(lì)。
對(duì)于商家而言,可以是自己的朋友圈推廣和云店銷售,也可以是廠家線上直播,為商家直播帶貨;商家還可邀請(qǐng)朋友參加,獲取裂變獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于消費(fèi)者而言,參與線上活動(dòng),禮品寄到家;積分商城購物,增加粘性;以獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行分享類的裂變活動(dòng),實(shí)現(xiàn)幾何倍增長(zhǎng)。
2、214天,潭酒創(chuàng)造了哪些奇跡?
用互聯(lián)網(wǎng)重做白酒后,從2020年6月到2020年12月,僅僅7個(gè)月的時(shí)間,潭酒的業(yè)績(jī)就發(fā)生了神奇的變化:
每月的日均動(dòng)銷從863元增長(zhǎng)至8437051元,增長(zhǎng)9776倍!
累計(jì)消費(fèi)者人數(shù),從20348人增長(zhǎng)至48797人,增長(zhǎng)了28449位!
每月的日均宴席場(chǎng)次從9場(chǎng)增長(zhǎng)至260場(chǎng),增長(zhǎng)29倍!
累計(jì)經(jīng)銷商數(shù)量從79家增長(zhǎng)至341家,增長(zhǎng)4倍!
累計(jì)煙酒店數(shù)量從407家增長(zhǎng)至2091家,增長(zhǎng)5倍!
用互聯(lián)網(wǎng)重做白酒后,消費(fèi)者明白消費(fèi),經(jīng)銷商輕松賺錢。
舉個(gè)例子,僅僅一個(gè)宴席免單活動(dòng),就為煙酒店帶來了持續(xù)引流裂變——不僅消費(fèi)者能即時(shí)收到免單返現(xiàn)金額,店老 板得到宴席獎(jiǎng)勵(lì),抽 獎(jiǎng)結(jié)果的朋友圈分享集贊還可以再得分享紅包,同時(shí)將顧客直接鎖定店老 板云店,以后的購酒消費(fèi)將直接歸其。據(jù)了解,該活動(dòng)自7月1日實(shí)行以來,分享集贊累計(jì)曝光55萬次,累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)500萬元,為潭酒帶來宴席營(yíng)收7千萬元。
驚心動(dòng)魄的2020年已經(jīng)過去,充滿未知也充滿希望的2021年業(yè)已開啟。正如有關(guān)專家所分析的那樣,在醬酒和互聯(lián)網(wǎng)雙風(fēng)口下,在品牌與品質(zhì)的雙加持下,擁有強(qiáng)勢(shì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)與豐富醬酒儲(chǔ)能的醬酒實(shí)力派——潭酒,正在向著50億級(jí)的目標(biāo)邁進(jìn)!其創(chuàng)新單品的數(shù)字化“密碼”和互聯(lián)網(wǎng)裂變模式的價(jià)值賦能,將為之在2021年創(chuàng)造出新的奇跡!(文章來源:酒說)
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