http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-01-08 閱讀數(shù):634
12月31日,是2020年末尾的一天。
就在這一天,五糧液向其全國營銷系統(tǒng)發(fā)布了新年的第 一道工作通知,全 面部署2021年元旦春節(jié)及一季度營銷重點工作,在酒業(yè)率先打響“十四五”開局戰(zhàn)役。
在2020年五糧液1218共商共建共享大會上,五糧液對“十四五”一張藍圖繪到底。率先打響“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)役,體現(xiàn)了五糧液發(fā)展戰(zhàn)略高 效、精準落地。
記者獲悉,針對元旦、春節(jié)動銷旺季,五糧液將進一步打通供給側(cè)和需求側(cè)關(guān)系,從計劃、投放、產(chǎn)品、服務(wù)、市場方面打出一套“組合拳”。
1、搶跑新年,五糧液謀定而動
隨著2021年序曲奏響,白酒銷售旺季拉開大幕。
眼下,疫情防控轉(zhuǎn)向常態(tài)化,以家庭消費為代表的白酒消費加快復(fù)蘇,而象征紅火、熱烈的白酒,也成為了人們迎接新年的上好選擇。
“2020年春節(jié),很多人的聚會愿望、團圓愿望沒有得到滿足,這些被‘壓抑’的愿望,很有可能在2021年春節(jié)集中爆發(fā),推動新一輪的白酒消費熱潮!庇邪拙茖 業(yè)人士認為,除此之外,2021年元旦到元宵節(jié)長達57天,比2020年整整多了18天,這意味著新春消費氛圍持續(xù)的時間更長,消費者對酒水的需求量也將更大。
面對市場消費需求出現(xiàn)的變化,五糧液早已成竹在胸。
根據(jù)1218共商共建共享大會,五糧液將堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào),保持戰(zhàn)略定力,以滿足消費升級的新需求為目標,以打造健康、創(chuàng)新、領(lǐng) 先的世界一 流企業(yè)為愿景,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引 領(lǐng),堅持發(fā)展主基調(diào),全 面推進五糧液進一步創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。
記者獲悉,此次搶跑新年,五糧液精準落地創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展基調(diào)。在投放上,五糧液將積極順應(yīng)市場變化,以營銷數(shù)字化體系為支撐,形成快速的市場反應(yīng);以積極穩(wěn)健的增長水平,確保市場銷售需求。并且,在服務(wù)大企業(yè)客戶的團購工作方面,五糧液已經(jīng)圍繞客戶的需求,建立了產(chǎn)品供應(yīng)、物流配送等增值服務(wù),高質(zhì)量保障客戶消費需求。
2、“經(jīng)典”來襲,滿足多元需求
隨著消費逐漸升級,消費者對高品質(zhì)白酒的追求日益凸顯,多樣化、個性化的需求逐日遞增,而在銷售旺季,這一現(xiàn)象往往凸顯得淋漓 盡致。
記者了解到,五糧液將在春節(jié)期間推出經(jīng)典五糧液、小五糧、定制酒、文化酒等豐富的產(chǎn)品品類,滿足消費者多元化用酒需要。
值得注意的是,自2020年9月“經(jīng)典五糧液”上市發(fā)布會召開后,經(jīng)典五糧液受到市場的高度關(guān)注與追捧。即將到來的新年,經(jīng)典五糧液適時投放市場,廣大消費者將能品嘗到這一滿載時代記憶的經(jīng)典產(chǎn)品的甘美。
無獨 有偶,記者從側(cè)面了解到,由五糧液打造的新品“小五糧”也將完成對運營商和專賣店的首批投放。據(jù)悉,“小五糧”以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要為初衷,將填補五糧液在次高端系列的產(chǎn)品空缺。
3、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越,五糧液未來可期
當(dāng)前,五糧液正處于“十四五”開局的關(guān)鍵時期。新年的首張“工作通知”,描繪了五糧液決勝新年的決心。
從春節(jié)工作部署看得出來,五糧液的計劃投放管理更加精準,產(chǎn)品創(chuàng)新和運營更加貼近需求,市場建設(shè)目光更加長遠,而配套服務(wù)也更加人性化,而這所有的行動組合起來,正是五糧液“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”三大發(fā)展基調(diào)的真正詮釋。
“五糧液春節(jié)期間的工作安排,是對五糧液1218大會的快速響應(yīng),各項工作兼顧了五糧液當(dāng)期的營銷工作及長期發(fā)展目標!庇行袠I(yè)專家認為,整個工作規(guī)劃圍繞了客戶需求去做供給側(cè)的改革,不管是產(chǎn)品投放還是團購工作,不管是高地市場建設(shè)還是重點市場升級,都體現(xiàn)了五糧液的信心和魄力。
“我相信,五糧液通過這些動作的落地,將給消費者帶來更美好的生活,也會奠定五糧液‘十四五’高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)!彼a充道。(文章來源:微酒)
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